微酒·酒業要聞·5月21日

企業動態

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人頭馬君度集團到訪茅臺座談交流

5月20日，人頭馬君度集團大中華區首席執行官Sophie PHE（彭爽玲）率隊到訪茅臺，并與茅臺集團黨委副書記、總經理王莉舉行座談。會上，王莉表示，期待雙方建立常態化溝通機制，在市場拓展、文化互融、年輕消費群體培育等方面攜手合作，共同助力全球酒業穩步向好發展。

02

茅臺召開2026年度茅臺王子酒品牌聯誼會

5月19日，2026年度茅臺王子酒品牌聯誼會第一次會議在成都召開。與會渠道商代表結合市場實際作了分享交流，并圍繞市場化轉型工作積極建言獻策。

會上，就如何做好茅臺王子酒的市場化轉型，茅臺集團黨委副書記、總經理王莉提出要從歷史邏輯、理論邏輯與實踐邏輯三個維度系統謀劃，做到“歷史、現實、未來”的三維貫通。會議強調，要全面推動茅臺王子酒成長為有質量、有韌性、具備持續動銷能力的全國性大單品，為茅臺醬香系列酒的高質量、可持續發展注入強勁動能。

03

五糧濃香啟動生肖酒短視頻大賽

5月20日，五糧濃香官宣啟動以“你好五糧濃香”為主題的生肖酒短視頻大賽。即日起至6月25日，用戶圍繞活動主題拍攝30秒以上短視頻內容且視頻中需有五糧濃香任一款或多款生肖酒系列產品露出，抖音發布帶話題#你好五糧濃香、#五糧濃香生肖酒短視頻大賽，并@四川五糧液濃香酒有限公司官方抖音號；抖音作品發布成功后，用戶微信搜索“五糧濃香”官方公眾號，在底部子菜單欄中找到并點擊“你好五糧濃香”，按照提示登記作品信息并提交，即為參賽成功?；顒釉斍橐姽俜酵ㄖ?。

04

瀘州老窖申請低嘌呤風味啤酒專利

近日，國家知識產權局信息顯示，瀘州老窖股份有限公司申請了一項名為“一種低嘌呤風味啤酒及其制備方法”的專利。對此，瀘州老窖方面回應，公司旗下“百調”精釀啤酒系列，是其在創新業務板塊布局“新酒飲”賽道的重要試點之一。此次申請的這款低嘌呤啤酒專利，通過調整原料配比、控制發酵、選育菌種等手段降低產品嘌呤含量，實現了降低啤酒嘌呤的目的。公司對于后續產品打造方向，將密切緊盯市場消費需求、行業發展趨勢以及終端實際反饋，結合整體產品規劃與市場布局節奏，做進一步研判。

05

西鳳酒招聘直營店店長

5月21日，西鳳酒發布直營店店長招聘公告。公告顯示，西鳳酒計劃招聘西鳳酒北京直營店、廣州直營店、西安錦業路直營店、寶雞太陽市直營店、寶雞西府老街文化體驗館店長。

任職要求為大專及以上學歷，年齡40周歲以下，5年以上銷售經驗；掌握豐富的客戶關系管理、公共關系及市場營銷的專業知識及運營管理知識；具有店面管理經驗，形象氣質佳；具備對接核心企業資源、商協會及校友圈層資源深耕工作經驗者優先。

崗位職責包括全面經營管理、日常運營管控、銷售業績達成、圈層及即時零售運營、團隊建設管理、品牌文化傳播。

有意向者可投遞簡歷至郵箱xfjyxgsrsb@163.com；招聘熱線18966516999。更多崗位詳情見官方公告。

06

紅花郎啟動“川超”相關抖音話題視頻征集活動

5月20日，紅花郎啟動“紅紅火火紅花郎 紅花郎為川超干杯”抖音話題視頻征集活動，征集時間為5月20日至7月21日?；顒悠陂g，圍繞紅花郎或紅花郎川超元素拍攝15秒以上視頻，并添加話題#紅花郎為川超干杯 @四川郎酒股份有限公司 發布視頻，有機會瓜分大獎?；顒釉斍橐姽俜酵ㄖ?。

07

酒鬼酒文化節在浙江桐廬舉行

5月19日，以“馥郁聚首，同心共贏”為主題的2026浙江5.19酒鬼酒文化節在桐廬舉行。會上，酒鬼酒公司黨委書記、總經理程軍表示，酒鬼酒將依托馥郁香國標的獨特優勢筑牢品質護城河，持續深化廠商一體化模式，與合作伙伴同呼吸、共命運，共同推動浙江市場實現新突破。

08

伊力特酒文化節在新疆啟幕

5月19日，以“熱烈大新疆 醉美伊力特”為主題的第五屆伊力特酒文化節在可克達拉市啟幕。據悉，本屆酒文化節以“全天沉浸式體驗”為核心，分時段、分批次上演主題活動。作為特色文化品牌活動，伊力特酒文化節已成為融合品牌展示與文旅賦能于一體的特色文化IP，也是彰顯新疆白酒文化、展示兵團城市風采的重要窗口。

09

華致酒行召開2025年度股東會暨投資者交流會

5月20日，華致酒行（300755）2025年度股東會暨投資者交流會在北京舉行。會上，華致酒行董事長吳向東表示，華致酒行將努力做更多觸達優質用戶的工作，繼續深耕具有社交場景的業態，形成“以名酒觸達B端，以B端鏈接C端”的良性循環。

10

“哈爾濱1900”酒小二首發

近日，百年啤酒品牌哈爾濱推出的新品“哈爾濱1900”全麥啤酒正式上線酒小二，上架2天即迅速賣爆，市場表現遠超預期，熱度拉滿。

作為該產品的即時零售首發渠道，酒小二與哈爾濱啤酒擁有深厚的合作基礎。依托平臺龐大且精準的酒水消費用戶群體，哈爾濱啤酒積累了良好的用戶認知度，使此次新品首發可快速觸達目標客群，精準匹配消費者對品質飲酒的需求。

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天佑德酒召開業績說明會

5月21日，天佑德酒召開2025年度暨2026年第一季度業績說明會。會上，天佑德酒公司董事長、總經理李銀會，董事、副總經理范文丁等與投資者進行交流。

關于公司市場拓展情況，范文丁表示，公司目前定位仍是區域性酒企，核心市場聚焦西北，目前公司已將晉、陜、豫列為全國化進程中的戰略核心市場，正聚焦重點區域、重點資源，全力打造樣板市場，東南沿海暫非布局重點。后續會按需適度拓展外圍市場。

關于廣東市場的渠道布局，范文丁指出，目前廣東市場以團購渠道開發為主，商超等終端鋪貨占比較小。公司在鞏固西北大本營市場的同時，正按計劃推進全國化戰略。未來隨著品牌認知度提升和渠道建設深入，商超等終端渠道將逐步完善。

關于新品開發，李銀會表示，四年多來，結合傳統青稞酒（羌酒）的釀造工藝，天佑德酒正在開發青稞香檳、高檳、貴檳三個產品，適應年輕、低度、時尚、健康，還有青藏高原游客，政商務宴會的需求，順應青稞和高原的認知，帶動消費。

關于產品布局，李銀會強調，百元以下產品是區域酒企的重點市場，一季度結合春節，其百元以下產品銷售比較穩定。今年開始重點在200-300元產品，特別是紅盒家之德投入更多資源。

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“京東超市”打造專屬白酒品牌

5月20日消息，瀘州白酒投集團旗下醉清風酒業攜手京東集團聯合打造“京東超市”專屬白酒品牌——“京覓”定制系列。據悉，該產品將依托京東電商平臺，通過“京東超市”面向全球發售。

行業動態

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國家統計局公布1-4月白酒、啤酒、葡萄酒產量

5月21日，據國家統計局最新發布數據，1-4月白酒、啤酒、葡萄酒產量如下：

2026年1-4月，中國規模以上企業累計白酒（折65度，商品量）產量119.8萬千升，同比下降2.8%。其中，2026年4月，中國規模以上企業白酒（折65度，商品量）產量24.7萬千升，同比下降8.2%。

2026年1-4月，中國規模以上企業累計啤酒產量1195.7萬千升，同比增長2.9%。其中，2026年4月，中國規模以上企業啤酒產量293.3萬千升，同比下降0.1%。

2026年1-4月，中國規模以上企業累計葡萄酒產量2.7萬千升，同比下降6.9%。其中，2026年4月，中國規模以上企業葡萄酒產量0.6萬千升，同比增長20.0%。

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仁懷召開白酒行業警示教育大會

5月20日，仁懷市召開全市白酒行業警示教育大會，深入學習貫徹習近平總書記關于食品安全、知識產權保護等工作的重要論述，認真落實中央和省、遵義市關于規范酒類市場秩序的決策部署，堅決整治行業亂象、持續凈化產業生態。

會上，仁懷市委副書記、市長陳清松指出，醬香白酒是仁懷的立市之本、強市之基。全市上下要把思想和行動統一到市委、市政府的決策部署上來，從產區存亡、產業興衰、企業去留的高度，深刻認識守護產區品牌和產品品質工作的極端重要性和現實緊迫性。

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《中國酒業“十五五”發展實施方案（2026—2030）》發布

5月21日，《中國酒業“十五五”發展實施方案（2026—2030）》正式發布。該方案明確，到2030年，中國酒業高質量發展取得顯著成效，數智化、綠色化、融合化、國際化水平大幅提升，現代產業體系基本建成，產業價值鏈全面升級。形成產區引領、集群發展、生態協同、價值躍升的現代化格局。

同時，針對各酒種，該方案提出實施分類引導策略：白酒穩支柱、啤酒提品質、葡萄酒興本土、黃酒促振興、露酒強特色，果酒、威士忌、白蘭地等多元協同發展，更好滿足消費升級需求。

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中酒協公布“全國釀酒行業技術能手”表彰名單

5月21日，中國酒業協會第六屆理事會第八次（擴大）會議在北京召開。會上，“全國釀酒行業技術能手”榮譽稱號表彰名單公布。具體如下：