青山疊翠、橙香四溢，古韻悠悠、活力奔涌。位于粵閩贛三省交界的梅州平遠，正以生態為底、文化為魂、產業為脈、體育為翼，奏響農文旅體深度融合的時代樂章。

在剛剛過去的“五一”假期，各大景區特色活動輪番登場，吸引八方游客紛至沓來。全縣實現累計旅游接待人數同比增長19.70%和旅游綜合收入同比增長13.22%的“雙增長”。

平遠五指石巖崖峻峭，因形如伸展的五指而此名。 宋志鋒 攝

作為國家重點生態功能區，平遠立足資源稟賦和發展現狀，乘著“百縣千鎮萬村高質量發展工程”（以下簡稱“百千萬工程”）的東風，依托“醉美橙鄉·多彩平遠”定位，深入挖掘山水、人文、紅色、非遺、體育等資源，持續做好“文旅+百業”，將文旅融合深度嵌入縣域發展全局，把生態優勢、文化底蘊轉化為發展勝勢，繪就一幅城鄉協調、三產齊飛、人文共生的高質量發展壯美長卷。

價值重塑

深挖資源稟賦激活文旅活力

何以概括平遠的文化色彩？答案是：紅色、綠色與古色兼具。

平遠有鮮艷的“一抹紅”——1929年至1930年間，紅四軍在朱德、陳毅、羅榮桓等老一輩革命家的帶領下三進平遠，兩度駐扎仁居鎮宣傳革命思想、建立革命政權、開展土地革命，留下了光輝足跡。如今，平遠依托紅色資源打造的仁居紅軍街、平遠紅四軍紀念館仍保留著豐富的革命印記，訴說著往昔的崢嶸歲月。

平遠有亮眼的“一抹綠”——作為國家重點生態功能區，平遠森林覆蓋率達77.62%，境內青山環抱、藍天凈土、綠水繞城，有廣東南臺山國家森林公園和韓江水系重要支流柚樹河、黃田水庫等，是全國森林旅游示范縣、全國綠化模范縣、國務院林長制激勵縣、國家森林康養基地、廣東省林業生態縣。曾獲“中國最美森林”“中國森林氧吧”“廣東最美森林”稱號的龍文—黃田省級自然保護區坐落于此，映入眼簾的成片綠意，讓人如同置身畫中。

龍文—黃田自然保護區。袁志鵬 攝

平遠還擁有多元豐富的客家文化和非物質文化遺產，程旼作為廣東古八賢之一，其以德化人的思想浸潤平遠大地。當地依托程旼故居、程旼公園等載體，打造德潤平遠文化IP，舉辦程旼文化節、道德講堂等活動。平遠船燈、落地金錢舞等非物質文化遺產，種類繁多、形式多樣，均為傳統原生態文化，具有較高的歷史價值和藝術價值。

近年來，在文化IP打造上，平遠摒棄同質化發展路徑，立足資源稟賦，堅持差異化定位、特色化發展，深挖文化內涵，做好文化融合文章，避免千村一面、千景一味，讓沉睡的山水煥發生機，讓古老的文脈煥發活力。

為避免文旅發展同質化，平遠堅持人無我有、人有我優：依托臍橙特色產業，打造橙香之旅；依托丹霞地貌、森林資源，打造生態康養之旅；依托仁居古鎮、八尺酒鄉，打造古韻鄉愁之旅；依托紅色遺址，打造紅色傳承之旅，形成獨具平遠辨識度的文化標識，讓游客走進平遠、記住平遠、留戀平遠。

如今，在“百千萬工程”統領下，平遠將文旅高質量發展與縣域發展同謀劃、同部署、同推進。在全力實施工業興縣、農業強縣、旅游旺縣，持續深化“三產融合、三產齊飛”發展格局背景下，平遠文旅產業與農業、工業、體育、商貿進一步深度融合，實現以文塑旅、以旅興農、以體賦能，推動文旅產業成為強縣、富鎮、興村的強力引擎。

田園筑夢

多元業態崛起產業量效同升

在平遠五指石景區，“奇山遇非遺，快閃鬧丹霞”驚喜亮相，靈動的快閃舞蹈與丹霞奇峰碰撞出精彩的火花；大河背的碧水丹霞、相思谷的瀑布溪氧、南藥梅片特色產業旅游區的養生體驗，以及石正灣、石龍寨、程旼故居、紅四軍紀念館等景點的多元業態，共同織就平遠“處處是風景、時時可休閑”的假日畫卷。

酒香也怕巷子深。地處粵東北山區的平遠小城，近年來在打好基礎的同時，將在地文化元素與新消費需求巧妙融合，打造一批批網紅打卡點，提高現有景區經營運營水平，結合新熱點不斷推出新玩法、新產品，讓景點常去常新。

鄉村旅游是農文旅融合的重要載體，除景點的打造外，平遠鎮域文旅融合亮點紛呈，各具特色，以美麗鄉村為基底，推動“文旅+農業”深度融合，發展田園觀光、農事體驗、果蔬采摘、民宿露營等多元業態。

泗水鎮梅畬村龍頸梯田，曾拋荒近二十年，如今通過復耕復種、完善配套，打造田園綜合體，金秋時節層層金黃稻浪成為游客拍照打卡、體驗農耕的好去處，帶動村民增收致富。

石正鎮依托客家炒綠非遺技藝，打造千畝生態茶園，舉辦石正茶香節，推出采茶、制茶、品茶體驗項目，讓茶產業與文旅產業雙向賦能，實現一片葉子富一方百姓。

長田鎮以臍橙、油茶產業為基礎，推出臍橙采摘、油茶研學等體驗活動，曼佗山莊景區打造太空艙民宿、飛天城堡游樂園，實現生態美、產業興、百姓富。

作為省際邊界酒香特色小鎮，八尺鎮近年來持續放大本土特色酒產業品牌效應，開展八尺酒業展銷及推介活動，讓八尺酒香飄向更遠。與此同時，八尺鎮依托進士廣場與人才廣場的提質升級，先后舉辦粵贛省際邊界人才聯動招聘會暨平遠縣“免費展銷”活動、酒鄉鄉村音樂會暨平遠八尺赴圩節、2025年南粵古驛道定向大賽總決賽（梅州·平遠站）暨重走“中央紅色交通線”之旅等文旅活動，有效匯聚了人氣客流、激發圩鎮商貿活力。

串珠成鏈

全域深度融合繪就發展新景

“以前也來過平遠旅游，去的是五指石、南臺臥佛山等景區，這次是第一次參加徒步，感覺這里的山水太美了?！备＝ㄊ↓垘r市武平縣登山協會負責人蔡先生告訴筆者，來平遠參加北京國際山地徒步大會過程中，“生態環境很好”是徒友們對平遠的一致評價。

北京國際山地徒步大會，作為一項享有盛譽的體育賽事品牌，自落地平遠以來已成功舉辦七屆，為青山綠水注入蓬勃生機。

在全長十多公里的徒步過程中，參賽者與沿途美景相伴，與精彩歌舞相伴，放慢腳步，賞平遠山水，品客家文化。精選的賽事線路一路串聯當地文旅景觀，讓參賽者在“人在畫中跑”的沉浸式體驗中，同步體驗到平遠小城的人文風情。平遠秀美的自然風光也隨著參與者拍攝的一張張圖片，傳遞到全國人民眼前。

北京國際山地徒步大會平遠站賽事已連續舉辦七屆。何苑妮 攝

“組委會也推出了參賽選手的優惠旅游政策，讓我決定留下來再玩幾天?！辈滔壬f，完賽后，許多像他一樣從外地到平遠參賽的選手都很想多留幾天，加上當地推出的優惠政策，“這讓大家多了個留下來的理由”。

文旅融合，關鍵在融，核心在鏈。體育賽事便成為了最好的載體。

作為北京國際山地徒步大會在廣東省的唯一分賽站，近年來，平遠縣依托優越的自然生態資源稟賦，致力于將該項賽事打造為具有影響力的精品賽事。

平遠縣另一極具影響力的節慶品牌——臍橙文化旅游活動，也在2025年首次與北京國際山地徒步大會聯動，打造“農業+文旅+體育”融合盛會，近2000名徒步愛好者穿行青山綠水間，賞橙鄉美景、品臍橙香甜，帶動農特產品熱銷、景區客流暴漲。

從“串珠成鏈”到“集群成勢”，平遠的文旅發展方式不同于以往“辦一場賽事、引一波流量”的短期模式，而是以重要賽事為切口，持續培育壯大文旅經營主體，推動文旅產業從門票經濟向全產業鏈經濟轉型。

“串珠成鏈的目的其實是增加地區文旅吸引力。希望有更多人能了解平遠，來到平遠，這里的山水景色和人文風情一定不會讓大家失望的?！逼竭h縣文化廣電旅游體育局相關負責人表示。

綠美鄉村星羅棋布，因地制宜發展特色產業，農產品出村進城，年輕人才返鄉創業熱潮涌動……在平遠，從田園到城鎮，美麗邊城平遠正以農為基、以文為魂、以旅為媒，讓每一片山水都成為富民載體，每一處鄉愁都化為發展動能，在縣域高質量發展的道路上穩步前行。

平遠的農文旅融合，不止于單個點位的突破，更在于“串珠成鏈”的系統思維，在于將游客“流量”轉化為發展“增量”，讓平遠文化底蘊成為高質量發展的底氣。

數說

●打造文化精品，2025年產出各類文藝作品超500件，30余件在省市級展覽、賽事中入選或獲獎

●保護文化遺產，全面完成208處“三普”登記不可移動文物復查工作，新發現不可移動文物24處，不可移動文物新發現率超11%，實現鎮村及傳統村落普查覆蓋率100%

●促進文化惠民，建成縣圖書館程旼智慧書房、城西城南社區程旼智慧書房。對石正、仁居、熱柘等鄉鎮文化站進行提質升級和設備完善。投入約37萬元完成全縣136家農家書屋紙質圖書及縣圖書館數字圖書資源更新，完成10座旅游廁所質量提升和粵游驛站建設

●優化旅游產品供給，整合多元業態構建“線路+品牌+消費”文旅發展體系，創新推出“旅游+文化”“旅游+康養”等20余條精品線路，2025年接待游客69.47萬人次，同比增長1.58%，旅游綜合收入5.19億元，同比增長4.62%

●完善公共體育場地設施，行政村農民體育健身工程覆蓋率達99.26%，基本建成覆蓋城鄉的“15分鐘健身圈”；推進群眾身邊的體育場地建設，新建5個匹克球場、3個三人足球場；全縣體育場地總面積達79.54萬平方米，人均體育場地面積為4.26平方米

解碼

平遠丹霞的“破圈”密碼

跟隨游人的腳步攀上秀美壯麗的山巒，懸崖玻璃棧道、天空之鏡、金頂佛手等網紅打卡點趣味非凡；午后來到五指石景區，乘坐高空纜車觀覽湖光山色，徒步山間小徑探索丹霞山景；傍晚入住溫泉旅館，十分愜意……今年“五一”假期，從深圳來到平遠游玩的劉女士對平遠的優美自然風光和優質旅游體驗贊不絕口。

有“世界第一天然大佛”之稱的南臺山，是粵東八大名勝之一，也是平遠當地重要的丹霞旅游資源。據統計，梅州共有6處丹霞地貌，其中4處分布于平遠。這是由陸相紅層構成、以陡崖坡為特征的地貌，因構景獨特、觀賞性強而獨具特色。平遠縣依托這一資源建立了南臺山森林公園景區，規劃面積4798.25公頃，包括南臺山臥佛景區、石龍寨觀佛景區和程旼紀念園景區。

“近年來，我們嘗試將南臺臥佛山、相思谷、五指石等自然景區合并經營、串珠成鏈，針對游客需求推出不同的旅游套餐。不僅要將景點串起來，還要謀劃更多精品化、差異化項目來留住游客，受到潮汕、江西和福建等地游客青睞，帶動了不少客流，達到了不錯的效益。”廣東臥佛山養生旅游發展股份有限公司副總經理王裕華說。

王裕華告訴筆者，近年企業還搶抓梅龍高鐵開通機遇，充分利用平遠幫扶單位的宣傳渠道，快速擴大景區在粵港澳大灣區的知名度和影響力。同時做好基礎設施建設，積極挖掘開發旅游資源，串點成線，實現景區聯動一體化運營模式，不斷提升旅游服務能力。

如何在同質產品中創新，做到一枝獨秀，為游客打造出獨一無二的文旅體驗？

杭州師范大學副教授王少華認為，平遠在旅游發展過程中重視品牌創建，深挖自身特點，明確主題、保持特色、重點培育。“內涵方面，要花精力、多角度去講好五指石、南臺臥佛的故事；生態方面，要認識到平遠較周邊其他丹霞地貌區，植被更加繁茂，綠色丹霞、生態丹霞是一大特色；文化方面，在平遠，客家文化與丹霞相融在一起。如何去挖掘、去發現、去深化，為旅游而用?！?/p>

以五指石、南臺山為例，二者均為平遠高等級的旅游資源，不僅具有科研價值和科普價值，景觀本身就足以吸引游人前往觀光游覽，由此形成平遠旅游發展的重要基礎。

在地貌景觀之外，平遠還疊加著生態丹霞、綠色丹霞、文化丹霞的特色。游客在觀賞五指石丹霞美景的同時，還能夠欣賞到茂密的森林、巖縫中頑強攀援的古藤；游客在眺望南臺山丹霞臥佛的同時，為大自然的奇妙工筆而感嘆折服。

而丹霞景觀與客家文化是打開平遠旅游發展的密鑰，兩者的相互融合使平遠旅游產品不局限在觀光這一最初級的層面，而是依托大景區市場效應，將旅游拓展至平遠客家的城鎮、鄉村、田野，讓游客在飽覽平遠美景的同時，感受到客家人的真誠、好客、樸實，感受到城市里無法得到的寧靜、隨心、浪漫。

“由此可見，平遠丹霞的宣傳主題側重點應該是‘丹霞+文化’，包括客家文化、宗教文化、紅色文化和綠色生態文化?！蓖跎偃A說。

來源：南方日報、南方+客戶端