紅星資本局5月22日消息，5月21日晚間，在小米新品發(fā)布會(huì)上，雷軍正式發(fā)布小米17 Max，國補(bǔ)后到手價(jià)4299元起。雷軍表示，“未來兩年內(nèi)存還會(huì)持續(xù)上漲，手機(jī)會(huì)越來越貴，大家如果有換手機(jī)的計(jì)劃，建議現(xiàn)在趕緊換。”

不過，在618平臺(tái)補(bǔ)貼、國補(bǔ)政策以及品牌沖量需求推動(dòng)下，手機(jī)市場又出現(xiàn)了階段性的價(jià)格回調(diào)窗口。近日，Apple iPhone 17系列率先掀起新一輪手機(jī)降價(jià)潮。其中，iPhone 17 Pro系列價(jià)格首次下探超千元，標(biāo)準(zhǔn)版更直接進(jìn)入4000元價(jià)位段。

在蘋果帶動(dòng)下，華為、小米、vivo、OPPO等多個(gè)國產(chǎn)手機(jī)品牌也同步開啟價(jià)格調(diào)整，手機(jī)市場提前進(jìn)入“618大促”節(jié)奏。

除了手機(jī)品牌直接降價(jià)，電商平臺(tái)也積極參與，疊加國家補(bǔ)貼與大促優(yōu)惠后消費(fèi)者可低至五折購入手機(jī)。為何618大戰(zhàn)，率先從手機(jī)打起？

圖據(jù)圖蟲創(chuàng)意

多品牌手機(jī)618掀起降價(jià)潮

2026年以來，多家手機(jī)廠商已經(jīng)對在售機(jī)型進(jìn)行調(diào)價(jià)，中端機(jī)型普遍上調(diào)200元至400元，高端旗艦的漲幅更高。本輪手機(jī)行業(yè)漲價(jià)的驅(qū)動(dòng)因素就是存儲(chǔ)芯片價(jià)格的持續(xù)攀升，自2025年起存儲(chǔ)芯片價(jià)格就保持上漲態(tài)勢。

2026年漲勢進(jìn)一步加劇。小米集團(tuán)總裁盧偉冰此前也公開表態(tài)，內(nèi)存漲價(jià)的趨勢預(yù)計(jì)會(huì)延續(xù)至2027年底甚至2028年，他預(yù)判2026年下半年到年底，部分國產(chǎn)旗艦直板手機(jī)的價(jià)格可能突破1萬元。

不過，在618平臺(tái)補(bǔ)貼、國補(bǔ)政策以及品牌沖量需求推動(dòng)下，手機(jī)市場又出現(xiàn)了階段性的價(jià)格回調(diào)窗口。

據(jù)京東平臺(tái)消息，5月21日0時(shí)開始，華為手機(jī)可用2000元大額券、小米17Max以舊換新至高補(bǔ)貼1200元、REDMI K90 Pro Max直降520元、榮耀最高降1300元、OPPO Find X9 Pro降價(jià)800元起。

從得物App價(jià)格趨勢圖發(fā)現(xiàn)，520過后，多款安卓旗艦機(jī)型陸續(xù)出現(xiàn)明顯降價(jià)。其中，REDMI K90 Pro Max 12GB+256GB從發(fā)售價(jià)格3999元降至3198元，累計(jì)下降801元，降幅約 20.03%；小米 15Ultra 12GB+256GB版本從發(fā)售價(jià)6499元降至3988元，累計(jì)降價(jià)2511元，降幅約38.64%，跌破4000元關(guān)口。

此前，蘋果突然降價(jià)，iPhone 17 Pro系列全線下調(diào)1000元；華為官宣Mate X6至高可享3000元優(yōu)惠，小米宣布15 Ultra售價(jià)直降1500元。

在蘋果、華為帶動(dòng)下，小米、vivo、OPPO等多個(gè)國產(chǎn)手機(jī)品牌也同步開啟價(jià)格調(diào)整，手機(jī)市場提前進(jìn)入“618大促”節(jié)奏。

專家：降價(jià)系品牌庫存壓力及業(yè)績沖刺需要

今年3月，國產(chǎn)手機(jī)剛經(jīng)歷過一輪全面漲價(jià)，元器件成本暴漲是主因。對于兩個(gè)月后為何各品牌手機(jī)集體降價(jià)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示：一是庫存壓力巨大，二是要沖刺半年業(yè)績。

梁振鵬稱，“手機(jī)漲價(jià)抑制了消費(fèi)意愿，庫存積壓非常嚴(yán)重。下半年蘋果iPhone 18、華為新機(jī)、小米新機(jī)都要上，現(xiàn)在必須通過降價(jià)清理庫存，為新品騰出市場空間。同時(shí)，第一季度銷量不理想，大家都想在6月30日半年報(bào)截止前，犧牲一點(diǎn)短期利潤，換取更大的市場份額。”

此外，今年“618”周期繼續(xù)拉長。京東從5月6日開啟預(yù)熱，淘寶、天貓則從5月13日啟動(dòng)，活動(dòng)持續(xù)至6月20日。平臺(tái)“超長周期+國補(bǔ)疊加”的打法，也意味著手機(jī)廠商必須提前搶量。

而從行業(yè)整體來看，全球智能手機(jī)市場仍未真正走出增長壓力。2026年一季度，智能手機(jī)市場再次顯現(xiàn)出承壓跡象。出貨量同比下降、供應(yīng)鏈成本上升、消費(fèi)者換機(jī)周期延長，依然是擺在廠商面前的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。尤其是存儲(chǔ)芯片漲價(jià)持續(xù)擠壓行業(yè)利潤空間。

Counterpoint最新報(bào)告指出：“全球智能手機(jī)市場預(yù)計(jì)在2026年仍將承壓，出貨量可能持續(xù)下降，市場復(fù)蘇預(yù)計(jì)將延后至2027年下半年。然而，持續(xù)的高端化趨勢以及居高不下的存儲(chǔ)價(jià)格預(yù)計(jì)將支撐ASP增長，在一定程度上緩沖收入下行壓力。”

在這一背景下，高端市場競爭變得更加激烈。今年以來，蘋果、華為等頭部品牌都在持續(xù)強(qiáng)化高端布局，而這種角逐將在今年下半年進(jìn)一步升級(jí)。

市場普遍預(yù)計(jì)，蘋果將在今年下半年正式發(fā)布首款折疊屏iPhone，這是蘋果近年來最受關(guān)注的新產(chǎn)品之一。華為早在4月就發(fā)布了大闊折手機(jī)Pura X Max，進(jìn)一步鞏固其在國內(nèi)高端市場的領(lǐng)先地位。

編輯 肖世清綜合中新經(jīng)緯、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 審核 高升祥