2026年5月22日，深圳文博會期間，國家級文旅盛會“活化經典 賦能融合”——“跟著名著去旅行”交流活動在深圳國際會展中心舉辦。本次活動由文化和旅游部產業發展司主辦、中國文化傳媒集團承辦、中國文化報社協辦，匯聚文學、文旅、出版、影視、科技等領域約150位業內精英，共探經典名著活化與文旅深度融合新生態。

文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽出席活動并致辭。中國文化傳媒集團黨委書記、董事長徐海軍發布文旅融合行業發展報告，解析名著IP賦能文旅產業的內在邏輯。全國工商聯旅游業商會副會長、湖南省政協委員、湖南華夏投資集團董事長鐘飛作為旅游企業代表，以“在芙蓉鎮讀懂中國”為題，分享了在永順縣委縣政府堅強領導與大力支持下，八年來華夏集團攜手政府平臺、原居民和各方力量，共同推動芙蓉鎮政企民同心、同生共榮的探索歷程。她的發言情真意切、邏輯清晰，展現了一個文學地標在新時代文旅融合中的生動實踐，也展現了政府、企業、百姓共同守護文化根脈、共創美好生活的芙蓉鎮樣本。

“我不是來推薦一個景區，而是想講一個問題”

鐘飛的開場樸素而有力：“我不是來簡單介紹和推薦一個景區。我更想講一個問題：當一本書寫下了一座小鎮，這座小鎮該如何對得起這本書、這片土地、這里的百姓？”

在她看來，文旅部聯合中國文化報社發起“跟著名著去旅行”，是中國文旅進入文化為魂新階段的重要信號。“過去是為風景打卡，如今更多人尋找文化來處、進入故事、確認精神。‘跟著名著去旅行’不是帶人去取景地拍照，而是沿著文學的來路，走進中國人的山河、鄉愁與精神世界。”

芙蓉鎮的文化根脈深植于湘西山水，也生長在中國文學與電影的共同記憶之中。鐘飛回顧了芙蓉鎮的文化淵源。沈從文在《湘行散記》中稱王村為“白河的山水木石最美麗清奇的碼頭”，古華先生獲茅盾文學獎的小說《芙蓉鎮》及謝晉導演的電影，則讓這座小鎮真正走進全國讀者心里。她坦言，《芙蓉鎮》之所以動人，她寫出了特殊年代里普通人的命運。折射時代風雨和湘西人逆境中的生命力。當年謝晉導演選《芙蓉鎮》拍攝地一眼就看中了王村，1987年王村因電影轟動而改名芙蓉鎮。劉曉慶老師飾演的胡玉音，在青石板街巷米豆腐攤上清脆叫賣聲；姜文老師飾演的秦書田，苦難歲月用華爾茲舞步掃大街，經典畫面成了一代人心中的共同記憶。一本書可以照亮一座鎮，一座鎮也該繼續對得起這本書。

“企業家的賬本不能只寫利潤，也要寫家鄉、百姓和時代”

鐘飛講述了華夏集團進駐芙蓉鎮的緣起。2018年，永順縣委縣政府在6年艱難招商中，堅守住了“不遷原住民”的底線，正是這一份對歷史、對百姓、對古鎮生活肌理的尊重，為芙蓉鎮后來的發展奠定了最重要的底盤。華夏集團也正是在這樣的政企共識中，從招商‘媒人’逐步成為項目主理人”，與政府平臺公司組建合資公司，與父老鄉親同生共榮。

很多人問她：為什么要回到山高路遠、全國最窮的古丈紅石林、永順芙蓉鎮？還是做周期長、投資大、經濟賬算不過來的文旅項目？鐘飛的答案很簡單：“因為那里是家鄉。我是湘西女兒。山里的路有多難走，我知道；這個地方要發展起來有多不容易，我也知道。當年做決定，董事都反對。但我始終覺得，企業家的賬本不能只寫利潤，也要寫家鄉和鄉親。家鄉不是只在遠方去懷念的地方，也不是事業成功后去衣錦還鄉的地方，而是有能力時在寒夜里去抱薪點燃和照亮前路的地方。”這份選擇，不只是企業的投資選擇，更是政企民在同一個目標下形成的價值共識：把文化留下來，把百姓留下來，把產業做起來，把生活變得更好。

八年來，華夏集團做了六件事

第一件事，如何對待原居民。在景區開發邏輯里，原住民生活常被視為管理難點，按常理一般會被遷出古鎮或者劃出運營范圍。那樣整齊、好管，容易標準化招商，所有物業升值和商業紅利都是運營商收回投資的來源。但芙蓉鎮的實踐，從一開始就選擇了另一條更難、也更有溫度的路。在永順縣委縣政府的引領和支持下，華夏集團與政府平臺公司組建合資公司，搭建起一個連接政府治理、企業運營、市場流量和百姓生活的大平臺，創建友好信用型環境和多元立體的文旅生態，一頭連著產品、資本、運營、流量和市場，一頭連著鄉親、老街、生產和生活。華夏把芙蓉鎮最動人的瀑布、碼頭、老爹的煙袋、阿婆搖著搖窩里的孫子看著鋪子、孩子們光腳唱著山歌在青石板上跑過的場景都留下來，因為他們是古鎮最美的一道風景；我們做到的不是讓商業替代老百姓，而是讓商業和老百姓彼此成就。鐘飛說：“沒有老百姓的古鎮，只是布景和地產；有生活繼續發生的古鎮，才是我的故鄉。”

第二件事，守住文化的根。芙蓉鎮是千年土司王城818年民族自治歷史開啟的福地。土家族文化里，大喜時哭嫁，大傷時跳喪——這是流淌在土家兒女血液里對苦難悲喜和生死輪回的生命豁達與血性，只要人心還熱，信念還在，無論過去、現在還是未來，日子都要過下去。古華先生在《芙蓉鎮》中寫哭嫁、三月三情人節，也寫四時八節互贈吃食的質樸人情。我們要做的，就是讓這些沉睡的文化與精神活起來。于是，我們在疫情期精心打磨了“花開芙蓉·畢茲卡的狂歡”行浸式實景演藝，把梯瑪神歌、茅古斯、酉水號子、打溜子、銅鈴舞、擺手舞等十三項土家元素和非遺，放回瀑布、吊腳樓的萬家燈火中，讓游客真正融入土家的過去和現在，在發生故事的場景中還原故事，再現歷史，為古鎮找到了文化根脈，有了根，我們的演藝、快閃、NPC都能夠枝繁葉茂。文化不是被陳列的標本，而是在一代代人的生活里繼續生長的精神血脈。芙蓉鎮的實踐，正是讓民族文化從書本、舞臺和記憶中走出來，重新回到人民的日常生活之中。

第三件事，守住生活的人。走進芙蓉鎮街巷深處，穿著西蘭卡普的鄉親們正在編織竹篾、木雕、扎染、蠟染、挑花；街邊非遺鋪面大多是前店后坊、前鋪后家。芙蓉文旅合資公司近千名員工，80%來自本地，老百姓在家門口就能就業創業或做“包租婆”，2018年華夏進駐以后，入園人數從每年幾十萬上升每年三百多萬人，租金漲了二十倍，有些偏僻的小巷也成了熱鋪，甚至漲了幾十倍，孩子不再留守，老人不再空巢。這背后，不只是一個景區的流量增長，更是政府、企業平臺和原居民共同參與、共同受益的產業協同。文旅發展的最終目的，不是把古鎮變成單一消費空間，而是讓生活在這里的人擁有更穩定的收入、更體面的職業、更完整的家庭和更有尊嚴的生活。這樣的古鎮，才是完整、鮮活、有煙火也有尊嚴的古鎮。

第四件事，把書中的場景變成活生生的體驗。芙蓉鎮的懸崖吊腳樓群里，處處都是小說和電影的印痕。趕年、舍巴節、湘西摸泥節，每一場都不是簡單做活動，而是讓原著的風情從紙面跳脫到現實。鐘飛認為：“跟著名著去旅行的最高境界，不是復原一個場景，而是喚醒一種生活。”

在此基礎上，華夏集團還沿著文學與山水交織的脈絡，精心打造了“華夏文旅”的六朵金花——花開橘洲·江天暮雪、花開靖港、花開書堂山、花開張家界·山海標志門、花開鳳凰門·二十四時，以及花開芙蓉鎮·畢茲卡的狂歡，其中僅芙蓉鎮八年來就投資15個億，三湘四水，一路花開，繁花似錦。這些文旅項目的背后，是地方黨委政府對文化資源的統籌保護，是企業對產品、演藝、運營和市場的持續投入，也是當地百姓在就業、創業、服務和文化傳承中的深度參與。文學、山水、民族文化和百姓生活，正是在這樣的協同中被重新激活。

同時，依托包括長沙華夏學校、長沙市華益中學、長沙市弘益高級中學在內的華夏文教完整K12體系，華夏集團將這些線路精心編排為“跟著名著去旅行”的系列課程：在橘子洲，溯《夢溪筆談》、尋杜甫、蘇軾、秦觀、黃庭堅等唐宋名家千年詩篇中瀟湘八景“江天暮雪”的千年文脈；在靖港，探訪古埠街巷與商幫會館，品讀《靖港船埠志》中“千帆競渡、百貨云屯”的碼頭往事，感受“川途咫尺間，來去千萬舟”的商埠風華；在芙蓉鎮，尋訪胡玉音、秦書田的文學足跡；在鳳凰門，走進沈從文《邊城》里的湘西世界，循著翠翠的渡船與拉拉渡的繩索，聆聽苗族二十四時令的古歌回響。一書一景，行走山河。讓青少年在可觸可感的體驗中愛上閱讀，真正踐行“讀萬卷書，行萬里路”。

第五件事，讓民族IP成為產業發展的引擎，真正回到百姓身邊。芙蓉鎮合資公司與永順縣委縣政府一起，推動永順霉茶、獼猴桃等農特產品在芙蓉鎮找到銷售渠道，對西蘭卡普、竹編、蠟染等非遺手工藝進行設計創新和培訓，轉化為可體驗、可消費的文旅產品。同時為原居民購買城鄉醫保和房屋火險，為原居民的健康和財產上了雙保險。讓產業發展成果實實在在回到鄉親們身邊。并通過直屬景區帶動近萬人就業創業，7000多戶異地搬遷棚改戶4萬多人從最偏僻的小溪遷入芙蓉鎮安居樂業，輻射和拉動全域4萬人脫貧并振興鄉村奔小康。文旅產業的價值，不只是門票、演藝和商業街，更在于它能不能把農產品帶出去，把手藝人留下來，把年輕人吸引回來，把鄉村產業鏈真正建起來。芙蓉鎮的實踐證明，民族IP不是停留在符號和包裝上的概念，而可以成為產業發展的引擎，成為群眾增收的渠道，成為民族地區共創美好生活的重要支撐。

第六件事，讓芙蓉鎮走向世界。在國家免簽政策優化、入境游升溫的背景下，華夏集團積極打通和建設了線上線下入境游渠道，今年春節大年三十當天，還在香港做入境游的推薦和上線簽約，越來越多外國游客來到這里，一入古鎮，仿佛誤入了歐洲小鎮，到處都是不同膚色，不同語言的國際友人，芙蓉鎮已從湘西走向世界。2025年第九屆世界攝影大會上，國際攝聯布西主席稱贊：“芙蓉鎮·紅石林度假區是世界上獨一無二的攝影天堂。”

文化有根，傳播無界；山水有界，情感無界。鐘飛表示，中國文化走向世界，可以從一本名著、一部電影、一座古鎮、一場演藝乃至一個馬斯克父子都喜愛的土家老虎圖騰包的文創產品開始。文化的力量，從來不是把自己變成別人想看的樣子，而是把最真實、最鮮活、最有生命力、最具日常煙火的中國帶向世界。芙蓉鎮走向世界，走出去的不只是一個景區品牌，更是中華民族多元一體的文化氣象，是中國山河、中國鄉愁、中國人民勤勞智慧與美好生活的當代表達。

“政企民同心同生共榮，是文旅最大的難題，沒有之一”

鐘飛坦言，近八年來，政企民經歷了三年疫情、門票質疑等諸多風雨，但在各級黨委政府的關心支持下，在華夏集團的持續投入和運營堅守中，在原居民的共同參與中，芙蓉鎮始終堅守住了“疫情閉門歇業也永不熄滅的萬家燈火”、“哪怕只有一位游客也永不落幕的演藝”，芙蓉鎮先后獲得全國文旅網紅打卡地、首批國家級夜間消費聚集示范區、全國文旅品牌出海百強案例等榮譽，《花開芙蓉·畢茲卡的狂歡》入選首批“全國40強旅游演藝精品名錄”。

她誠懇地說：“我們不敢說芙蓉鎮已經做出了合格的答案，但我們看似平常的實踐和探索，卻是文旅最堅實的底盤——政府、企業與原居民和諧同心、同生共榮。多少文旅項目夭折在這個問題上，而我們正在認真地做好這篇文章，這也是全國乃至世界做文旅最大的難題，沒有之一。“跟著名著去旅行”給了芙蓉鎮新的時代坐標，也給了我們文旅企業啟發：文學是用來照亮土地面向未來的，讓今天的中國大地繼續生長出新的名著，希望更多作家和年輕人來到湘西，書寫“新芙蓉鎮”。

鐘飛最后表示，芙蓉鎮因一部茅盾文學獎小說而聞名，因一部謝晉電影而名聲鵲起，因永順縣委縣政府和華夏集團攜芙蓉鎮老百姓風雨同舟而出圈火爆，而融入“跟著名著去旅行”的宏大倡議，找到了文脈和文旅的靈魂。面向未來，湖南華夏集團將在各級黨委政府的領導和支持下，繼續與芙蓉鎮原居民、廣大群眾和社會各界同心同行，把芙蓉鎮打造成為“跟著名著去旅行”的國家級精品線路標桿，讓芙蓉鎮·紅石林度假區這條集山水人文于一體的驚艷線路火遍世界。同時，華夏集團三十多年深耕文旅與文教兩大領域，以文旅帶動產業、以文教反哺鄉土，讓文學照亮山河，讓產業溫暖百姓，讓每位走進湘西、走進芙蓉鎮·紅石林度假區的游客愛上中華民族燦爛文化、壯美山河和人間煙火，和讓世界看見一個有底蘊、有溫度、有力量的中國。

來源：湖南華夏投資集團 通訊員賀鵬

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