“大字吸睛、小字埋雷”的套路屢見不鮮，而商家的小把戲也早該退場了！

但事實上，《新廣告法》中早已將“首創、第一、史無前例、最佳”等極限詞列為誤導性宣傳，央視新聞、新華社、人民日報等官方媒體還曾多次點名通報過此類行業亂象。

盡管“三令五申”地整治廣告亂象，可那些博人眼球的宣傳語還是無孔不入，消費者也或多或少被那些所謂的“全網最低”、“歷史最低”、“史上最低”、“銷量榜第一”等營銷噱頭所吸引。

常在河邊走，哪有不濕鞋？鉆空子賺快錢，早晚有翻車那天。消費者的錢又不是大風刮來的，商家挖的坑，或許能坑住一部分人，但別指望所有人都乖乖當韭菜。

最近央視《每周質量報告》又盯上了“大小字”障眼法。記者一查發現，電商平臺上有4個品牌的5款產品，居然都不約而同地標榜自己是“第一”。這背后到底怎么回事？你自己品。

事情的起因是央視記者在某電商平臺上隨手搜索了“牙膏”關鍵詞，頁面一出來，差點以為是進了冠軍頒獎現場——四個品牌、五款產品，個個都自稱“第一”。

第一款說自己是“煙酰胺美白牙膏去黃去牙漬”這個細分分類里的熱銷第一；第二款拿下了“12—18歲成人防蛀金榜”第一；第三款則摘得“抑菌清新口氣成人金榜”第一名；第四款榮膺“清新口氣品牌金榜”第一。

你看明白了嗎？每個“第一”前面都掛著長長一串限定詞，宛如給自己量身定制的“專屬賽道”。

這就像是學校開運動會，你給自己報了個“身高一米七五以上、近視度數300度以內、右手拇指指甲超過3毫米”的百米賽跑，放眼望去全場就你一個選手，那肯定是第一個沖線。

監管部門給這種操作起了個形象的名字——“蘿卜坑式引證”。

什么意思呢？先挖個坑，再把蘿卜種進去，那這個蘿卜可不就是“坑里第一”嗎？說白了，就是先給自己畫個靶子，再射箭，怎么都能正中靶心。

這種玩法有個很形象的名字叫“大字吸睛、小字免責”。

北京市海淀區市場監管部門在日常巡查時發現，一家經營“中國窯雞”的餐飲連鎖企業在外賣頁面上赫然標注著“中國銷量第一”幾個大字，醒目得很。

但執法人員把頁面翻來翻去，在頁面的最邊緣處反復放大，才勉強看到一行小字——“基于某咨詢公司2023年的統計數據”。

2023年的數據拿來證明當下的銷量第一？外賣市場一個季度都能翻好幾番，這數據怕是比窯雞還“陳年”了吧。

執法人員當即向商家送達了行政建議書，要求要么把統計范圍、數據來源、統計周期等關鍵信息用醒目的字體標出來，讓消費者一眼看清，要么就把這“銷量第一”的夸大宣傳撤掉。

北京互聯網法院最近披露了一起典型案例：原告李某花4434元在網上買了一款音箱，商品頁面從頭到尾都在用大字宣傳“360智能穹頂聲場”功能，結果收到貨一看，這個功能是灰色的，根本打不開。

李某把頁面翻到底，才發現角落里藏著一行小字——“搭配可選購的后環繞音箱，實現360SSM功能”。

換句話說，你想實現商家吹噓的那個效果？對不起，請再掏錢買兩個音箱。

四千多塊錢買了個“功能展示圖”，換誰心里都不好受，這種打擦邊球的營銷手法早就引起了監管部門的高度關注。

商家這種“挑選亮眼數據或TOP1等絕對化表述，將適用條件、數據前提等關鍵信息藏在小字隱蔽位置”的行為，涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第九條第三項關于絕對化用語的禁止性規定。

今年3月13日，市場監管總局正式印發了《關于強化廣告中提示性用語監管工作的通知》，部署對相關廣告亂象開展為期半年的清理整治工作。

這次整治可不是走過場——工作確定了六方面重點任務，從整治“誤導性大小字”廣告，到依法查處違法使用絕對化用語的廣告，再到強化廣告主自證內容監管，拳拳到肉。

各地也迅速行動起來，北京市市場監管部門自開展專項清理整治以來，已指導約2000家市場主體糾正可能存在的宣傳違規問題。

重慶、四川等地的市場監管局也紛紛發布合規指引，要求廣告活動主體對照整治要求全面自查。

配得上嗎？明顯配不上。

新華社指出，“先用大字吸睛，再用小字免責，商家抖這種‘小機靈’，對消費者毫無誠意可言，或可贏得一時贏得一利。

但長此以往，就是從根本上顛覆誠信的市場基礎，傷害消費者信任，損害整個消費環境”。

一些商家之所以敢于玩這種“先射箭再畫靶子”的把戲，一方面是違法成本實在太低，有的被罰款了事，有的甚至只是被“約談”一下，根本無法對沖虛假宣傳帶來的暴利。

另一方面，部分電商平臺的審核機制也存在明顯漏洞——商家上傳商品頁面時，平臺究竟有沒有對這類“蘿卜坑式第一”進行實質審查？恐怕很多人心里都有答案。

于是我們看到一個荒誕的局面：滿屏都是“第一”，消費者卻不知道該相信哪個。

誠實守信的企業，反而在這種“劣幣驅逐良幣”的環境中吃了虧。

整治的力度確實在加大，但光靠監管執法還不夠，電商平臺作為廣告發布的“守門人”，也必須扛起審核責任——不能一邊收著商家的推廣費，一邊對違規廣告睜一只眼閉一只眼。

畢竟平臺的審核系統要真想識別這類“大字標題、小字免責”的套路，技術上早就不是難題了，就看你愿不愿意去做了。

說到底，“大字吸睛、小字免責”這套把戲，本質上是對消費者智商的公然挑釁。

反觀那些真正把心思放在產品研發和品質把控上的企業，根本不需要在廣告上搞這些小動作，消費者的口碑就是最好的宣傳。

這句話的潛臺詞再明確不過：別再抖那個“小機靈”了，把心思放到產品本身上去，用品質和誠信來打動消費者，才是長久之道。

畢竟，“免責小字”從來就不是商家的“護身符”。

法律的天平是用消費者的信任來衡量的，在這上面動歪腦筋，遲早要還的。