北京
近期，網(wǎng)紅驅(qū)蚊產(chǎn)品“日本叮叮”被曝是“假洋牌”，引發(fā)輿論熱議。更為荒謬的是，電商平臺上甚至還出現(xiàn)了多款仿冒品，形成“假洋牌”再被仿冒的畸形亂象。
與早年低端的假冒偽劣產(chǎn)品不同，新式“假洋牌”深諳流量邏輯，通過商標、包裝、話術(shù)打造進口假象，通過大量的廣告投入獲取關(guān)注，誘導(dǎo)消費者為不存在的“海外血統(tǒng)”付費，是一種精細化、流量化的新型商業(yè)失信行為。
當前，我國正積極推動消費升級。一方面，擴大優(yōu)質(zhì)消費品進口，加力促進國際精品、外貿(mào)優(yōu)品消費；另一方面，大量國貨持續(xù)投入研發(fā)，推出時尚名品、國貨潮品，不斷滿足人民群眾美好生活需要。
從“澳洲優(yōu)思益”到“日本叮叮”，這些“假洋牌”不愿在研發(fā)、質(zhì)量、品牌上下苦功夫，而靠“改產(chǎn)地、換名字、講故事”來走“捷徑”。加之部分平臺流量算法偏愛高溢價網(wǎng)紅產(chǎn)品，資質(zhì)審核流于形式，助長了商家的投機行為，誤導(dǎo)了消費者。
品牌競爭力終究源于硬核品質(zhì)與合規(guī)經(jīng)營。根治“假洋牌”亂象，監(jiān)管要加大力度提高失信成本、平臺要壓實審核責(zé)任把好關(guān)口，各方攜手斬斷投機套利空間，切實保護好消費者權(quán)益。
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