中經(jīng)記者 張碩 北京報(bào)道

2026年是“十五五”規(guī)劃開局之年，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新步入高質(zhì)量發(fā)展新階段。依托二十年深耕積淀，寶馬中國(guó)文化之旅發(fā)布系列非遺保護(hù)創(chuàng)新舉措，以初心堅(jiān)守文化根脈，以創(chuàng)新賦能非遺發(fā)展，用長(zhǎng)期、務(wù)實(shí)的公益實(shí)踐，生動(dòng)詮釋“在中國(guó)，為中國(guó)，與中國(guó)同行”的本土化發(fā)展理念。

作為中國(guó)汽車行業(yè)起步最早的公益文化項(xiàng)目之一，BMW中國(guó)文化之旅自2007年啟動(dòng)以來，始終聚焦文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承。二十年來，項(xiàng)目步履不停、久久為功，探訪范圍覆蓋全國(guó)25個(gè)省、直轄市、自治區(qū)，累計(jì)資助培訓(xùn)近1000位非遺傳承人，舉辦20場(chǎng)專題研討會(huì)、9場(chǎng)非遺創(chuàng)新成果展，惠及人數(shù)超2.58億人次，完整見證并深度參與了中國(guó)非遺保護(hù)二十年的發(fā)展進(jìn)程。

二十年深耕堅(jiān)守，讓古老非遺走出深閨、融入生活。依托“清華美院-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地”平臺(tái)，眾多非遺手藝人實(shí)現(xiàn)技藝突破與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。2019年，玉樹藏族自治州牧女白卡完成基地培訓(xùn)后，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)啬僚畬鹘y(tǒng)藏糖技藝產(chǎn)業(yè)化，打造鄉(xiāng)村特色門店“玉樹會(huì)客廳”；2025年，云南屏邊苗繡省級(jí)傳承人陶瓊莉，在寶馬愛心基金專項(xiàng)資助下開展聯(lián)合創(chuàng)作，融合品牌設(shè)計(jì)理念與苗族經(jīng)典蝴蝶紋樣，打造適配現(xiàn)代生活的苗繡文創(chuàng)產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)非遺貼合當(dāng)代審美、走進(jìn)大眾日常。

二十載步履迭代，項(xiàng)目定位持續(xù)升級(jí)。BMW中國(guó)文化之旅早已從最初的文化記錄、公益捐助、技藝保護(hù)，蛻變成為非遺賦能發(fā)展、創(chuàng)新孵化的專業(yè)平臺(tái)，探索出一條助力非遺傳承、鄉(xiāng)村振興、文旅融合的可復(fù)制企業(yè)實(shí)踐路徑。

立足二十周年全新起點(diǎn)，項(xiàng)目以“創(chuàng)新+責(zé)任”為核心，推出四大全新非遺保護(hù)舉措，開啟文脈守護(hù)新征程。依托寶馬愛心基金，持續(xù)資助非遺傳承人入駐創(chuàng)新基地，運(yùn)用AI、數(shù)字技術(shù)賦能非遺創(chuàng)作，豐富非遺現(xiàn)代表達(dá)形式；全面升級(jí)基地培育體系，新增AI工具應(yīng)用、數(shù)字文創(chuàng)、新媒體傳播等實(shí)用課程，全方位助力非遺傳承人實(shí)現(xiàn)從掌握技藝到懂創(chuàng)新、懂落地、懂市場(chǎng)的全方位蛻變。

同時(shí)，項(xiàng)目持續(xù)深耕大運(yùn)河文脈保護(hù)領(lǐng)域，攜手文化和旅游部中外文化和旅游交流中心推進(jìn)大運(yùn)河保護(hù)教育項(xiàng)目，2026年將走進(jìn)山東地區(qū)，挖掘運(yùn)河文化底蘊(yùn)，助力區(qū)域文旅發(fā)展。此外，項(xiàng)目將系統(tǒng)梳理二十年非遺保護(hù)實(shí)踐成果，發(fā)布專項(xiàng)非遺科普紀(jì)念畫冊(cè)，將企業(yè)公益實(shí)踐轉(zhuǎn)化為全民共享的公共文化資源。

傳承為根、創(chuàng)新為翼、守正革新是文化永續(xù)發(fā)展的內(nèi)核，也是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的初心。深耕行業(yè)一百一十年，寶馬始終堅(jiān)守“純粹駕駛樂趣”的品牌內(nèi)核，立足全球出行變革浪潮，提出“更人文、更智能、更負(fù)責(zé)任”的未來出行愿景，以傳承守初心、以創(chuàng)新啟新程的理念，賦能品牌全新發(fā)展。

長(zhǎng)期主義是寶馬踐行本土社會(huì)責(zé)任的鮮明底色。2008年，寶馬成立國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)首個(gè)企業(yè)公益基金寶馬愛心基金，多年來持續(xù)深耕布局，構(gòu)建起文化傳承、兒童道路交通安全守護(hù)、生物多樣性保護(hù)三大公益矩陣。二十載非遺守護(hù)、二十二載交通安全公益、五載生態(tài)家園建設(shè)，一系列常態(tài)化、長(zhǎng)效化、創(chuàng)新化的公益行動(dòng)，彰顯出企業(yè)扎根中國(guó)、踐行社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)定擔(dān)當(dāng)。

初心不改護(hù)文脈，篤行創(chuàng)新啟新篇。二十載沉淀蓄力，BMW中國(guó)文化之旅持續(xù)以企業(yè)之力賦能非遺活態(tài)傳承，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新中傳承、在傳承中新生。

（編輯：童海華 審核：李正豪 校對(duì)：顏京寧）