2026北京圖書市集上出現(xiàn)的韓國文學(xué)身影（攝影：中國網(wǎng) 楊俊康）

諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)授予韓江，推動(dòng)韓國文學(xué)逐步脫離大眾流行文娛的附屬定位，獲得全球嚴(yán)肅文學(xué)領(lǐng)域的廣泛關(guān)注。國內(nèi)圖書市場同樣呈現(xiàn)清晰變化。崔恩榮《明亮的夜晚》年度銷量突破10萬冊，黃晳暎《日暮時(shí)分》長期位列豆瓣外國文學(xué)熱門榜單。近幾年，國內(nèi)市場針對韓國現(xiàn)實(shí)題材小說的閱讀需求，呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢。

日系文學(xué)進(jìn)入中國市場已有半世紀(jì)光景，積累了穩(wěn)定的讀者群體與成熟的長銷圖書矩陣。過去較長時(shí)間里，韓國文學(xué)對華傳播依托韓劇、K-Pop等大眾文娛產(chǎn)品展開，純文學(xué)引進(jìn)規(guī)模偏小、選題布局分散，未能形成獨(dú)立且成熟的細(xì)分閱讀市場。

近三年，兩大東亞國別文學(xué)的市場格局逐步發(fā)生變化。據(jù)韓國文學(xué)翻譯院公開統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年韓國文學(xué)在中國市場銷量達(dá)120萬冊，同比增長130%。其中聚焦階層分化、女性生存處境、青年精神狀態(tài)及近現(xiàn)代社會(huì)轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)題材作品，占全年引進(jìn)總量六成以上，成為韓國文學(xué)對華輸出占比最高的品類。

本輪閱讀需求增長，并非短期網(wǎng)絡(luò)流量推動(dòng)所致。一方面，它反映出國內(nèi)大眾閱讀需求的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變；另一方面，也體現(xiàn)出外國文學(xué)引進(jìn)行業(yè)細(xì)分賽道競爭加劇的行業(yè)現(xiàn)狀。目前國內(nèi)多家出版機(jī)構(gòu)布局韓國文學(xué)譯介業(yè)務(wù)，磨鐵大魚讀品、上海譯文出版社、人民文學(xué)出版社、后浪、接力出版社依托自身品牌定位，形成了差異化的選題與運(yùn)營路徑。

行業(yè)由此產(chǎn)生一項(xiàng)值得復(fù)盤的議題：同處東亞儒家文化圈層，同樣聚焦現(xiàn)代化進(jìn)程中的個(gè)體生存困境，為何市場起步相對較晚的韓國現(xiàn)實(shí)文學(xué)，近年市場表現(xiàn)逐步追趕日系現(xiàn)實(shí)文學(xué)？本次閱讀風(fēng)向的變化，也為國內(nèi)引進(jìn)版圖書出版行業(yè)，提供了可供參考的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)與文化傳播層面的思考。

從零散試水到垂直深耕：韓國文學(xué)引進(jìn)的行業(yè)演進(jìn)

2019年《82年生的金智英》市場熱度超出行業(yè)預(yù)期，成為韓國文學(xué)在華發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。2019至2021年，國內(nèi)年均引進(jìn)韓國文學(xué)作品不足10部，選題類型較為混雜，通俗言情、懸疑讀物與嚴(yán)肅文學(xué)同步引進(jìn)，頭部出版機(jī)構(gòu)均未針對該品類開展長期專項(xiàng)規(guī)劃。

彼時(shí)國內(nèi)讀者對韓國引進(jìn)圖書的認(rèn)知，多關(guān)聯(lián)影視IP衍生出版物。多數(shù)讀者較少關(guān)注文本承載的韓國社會(huì)現(xiàn)實(shí)議題，以及文字背后對應(yīng)的本土社會(huì)發(fā)展切面。

2023年開始，國內(nèi)大眾閱讀偏好出現(xiàn)漸進(jìn)調(diào)整。輕量化娛樂類閱讀需求有所回落，更多讀者傾向于選擇能夠映照現(xiàn)實(shí)生活、回應(yīng)普遍精神壓力的文學(xué)內(nèi)容。外國文學(xué)的閱讀功能，逐步從日常情緒消遣，轉(zhuǎn)向?qū)φ沼^察東亞社會(huì)現(xiàn)代化發(fā)展共性問題。

讀者需求變化，推動(dòng)出版端選題布局同步調(diào)整。2023年國內(nèi)韓國文學(xué)引進(jìn)書目增至42部，2024至2025年保持相近引進(jìn)體量。行業(yè)逐步告別早期零散引進(jìn)模式，形成定位清晰、錯(cuò)位發(fā)展的競爭格局。

在參與布局的出版機(jī)構(gòu)中，磨鐵旗下大魚讀品形成了辨識(shí)度較高的選題方向。2022年，該品牌設(shè)立國內(nèi)專注于韓國文學(xué)編譯的專項(xiàng)編輯工作室，降低通俗大眾文學(xué)選題占比，集中資源布局社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作。產(chǎn)品線圍繞近現(xiàn)代社會(huì)創(chuàng)傷、階層流動(dòng)障礙、女性代際生存壓力、城鄉(xiāng)發(fā)展差距四項(xiàng)東亞共性社會(huì)議題搭建，貼合當(dāng)下青年讀者關(guān)注的現(xiàn)實(shí)方向。

對比傳統(tǒng)出版社側(cè)重文本編校、線上傳播投入有限的運(yùn)營模式，大魚讀品搭建適配青年讀者群體的全媒體傳播體系，們和B站多位讀書博主有著密切合作，推動(dòng)圖書口碑從核心讀書圈層向外擴(kuò)散。

豆瓣是嚴(yán)肅文學(xué)口碑積累的陣地。《明亮的夜晚》豆瓣評分穩(wěn)定在9.0分，平臺(tái)累計(jì)產(chǎn)生超3萬條短評、900余篇深度長書評，七成左右讀者討論圍繞東亞家庭狀態(tài)、代際生存壓力展開。B站讀書類創(chuàng)作者相關(guān)解讀視頻最高播放量突破50萬，內(nèi)容討論從書籍文本延伸至東亞女性普遍生存現(xiàn)狀。微博聯(lián)動(dòng)文化垂類賬號(hào)開展話題傳播，相關(guān)內(nèi)容累計(jì)閱讀量破億，推動(dòng)該書從專業(yè)讀書圈層，進(jìn)入大眾公共文化討論視野。

結(jié)合統(tǒng)一簡約的裝幀設(shè)計(jì)、熟悉中韓雙文化語境的譯者團(tuán)隊(duì)、貼合文本主旨的客觀文案，《82年生的金智英》累計(jì)銷量約22萬冊，《明亮的夜晚》銷量突破10萬冊。結(jié)合當(dāng)前嚴(yán)肅文學(xué)整體市場銷量承壓的行業(yè)背景，兩組銷售數(shù)據(jù)具備行業(yè)參考價(jià)值。

賽道分野：同源引進(jìn)，受眾各行其道

隨著韓國文學(xué)細(xì)分賽道熱度提升，出版社與出版機(jī)構(gòu)陸續(xù)入局。各家機(jī)構(gòu)依托自身渠道優(yōu)勢與品牌定位錯(cuò)位競爭，行業(yè)同質(zhì)化競爭現(xiàn)象并不突出，同時(shí)覆蓋了不同閱讀需求的讀者群體。

上海譯文出版社延續(xù)高端外國文學(xué)出版定位，主要引進(jìn)諾獎(jiǎng)作家及韓國主流經(jīng)典文學(xué)作品。金周榮的《洪魚》、蘇在沅的《隧道》、金源一的《蝎子》皆是該社引進(jìn)的上乘之作。該社將主要運(yùn)營資源投入文本翻譯與內(nèi)容校對，線上營銷動(dòng)作較為克制，依靠長期積累的品牌口碑實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定銷售。單書常年銷量維持在1-3萬冊，核心受眾為文學(xué)研究者與資深文學(xué)讀者，聚焦核心文學(xué)愛好者的閱讀圈層，較少參與大眾流量營銷活動(dòng)。

人民文學(xué)出版社采取全覆蓋式譯介策略，選題涵蓋現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)實(shí)作品、親情散文、青年成長小說等多個(gè)品類，兼顧文學(xué)審美價(jià)值與社會(huì)議題普及價(jià)值。以金愛爛、申京淑、黃皙暎等文學(xué)大匠的系列小說為其核心產(chǎn)品線，聚焦時(shí)代變幻與個(gè)體處境。該社以主流媒體宣傳、線下實(shí)體書店為主要發(fā)行渠道，受眾以中年成熟讀者為主，出版節(jié)奏穩(wěn)健，承擔(dān)亞洲文學(xué)大眾普及的出版職能。

接力出版社主打溫和治愈向青少年成長、女性敘事、親子家庭題材圖書。發(fā)行渠道側(cè)重母嬰社群、女性私域流量及線下少兒書店，文本敘事風(fēng)格平緩。該類圖書用戶復(fù)購表現(xiàn)平穩(wěn)，但較難形成大范圍公共話題討論。

后浪出版依托青年文化出版定位，面向Z世代讀者引進(jìn)韓國新生代作家作品。值得一提的是，后浪憑借其在電影領(lǐng)域上的內(nèi)容優(yōu)勢，引進(jìn)了韓國著名導(dǎo)演李滄東的系列文學(xué)代表作。該機(jī)構(gòu)擅長短視頻輕量化內(nèi)容推廣，貼合青年群體情緒舒緩的閱讀需求，但作品多聚焦微觀情緒表達(dá)，以作者聲量為核心，公共層面的社會(huì)討論相對有限。

綜合布局路徑可以看出，韓國文字的市場優(yōu)勢，來源于面向當(dāng)下青年閱讀需求的精準(zhǔn)匹配：當(dāng)前青年讀者更傾向于客觀呈現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題的文學(xué)作品，對單一情緒治愈類讀物、閱讀門檻較高的純文學(xué)實(shí)驗(yàn)作品需求相對有限。

東亞敘事冷熱分化：日韓現(xiàn)實(shí)文學(xué)市場反差的深層緣由

日系現(xiàn)實(shí)文學(xué)頭部作家市場認(rèn)知度較高，文學(xué)創(chuàng)作體系更為成熟，具備先發(fā)市場優(yōu)勢。近年來，日系現(xiàn)實(shí)題材新作市場增長速度放緩，市場關(guān)注度較高的新作數(shù)量有所減少；同期韓國現(xiàn)實(shí)文學(xué)市場規(guī)模保持穩(wěn)步增長。

兩類文學(xué)作品市場表現(xiàn)差異，并非源自文學(xué)創(chuàng)作水平差距，主要體現(xiàn)在四個(gè)客觀維度：社會(huì)現(xiàn)代化發(fā)展語境、文學(xué)敘事表達(dá)風(fēng)格、跨文化心理距離、國家文學(xué)出海扶持體系。

首先是社會(huì)發(fā)展語境的適配差異。中韓兩國城市化進(jìn)程、階層結(jié)構(gòu)變化、人口老齡化發(fā)展節(jié)奏相近，兩國均面臨職場競爭加劇、性別權(quán)益討論、城鄉(xiāng)人口流動(dòng)等共性社會(huì)議題。《日暮時(shí)分》記錄鄉(xiāng)村人口流失與青年異地生存狀態(tài)，《明亮的夜晚》梳理三代女性相似的生存困境，文本內(nèi)容貼合國內(nèi)大眾日常感知的社會(huì)現(xiàn)狀，讀者更容易產(chǎn)生情感共鳴。

日本已進(jìn)入社會(huì)結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定的后工業(yè)化發(fā)展階段，整體社會(huì)低欲望特征較為明顯。本土現(xiàn)實(shí)文學(xué)創(chuàng)作多聚焦個(gè)體內(nèi)心情緒與精神狀態(tài)，時(shí)代變革帶來的社會(huì)沖突內(nèi)容較少。國內(nèi)讀者閱讀該類作品時(shí)，代入感相對偏弱。

其次是敘事表達(dá)風(fēng)格與大眾閱讀心態(tài)的適配度不同。日本文學(xué)延續(xù)物哀美學(xué)傳統(tǒng)，敘事表達(dá)較為含蓄，社會(huì)苦難相關(guān)內(nèi)容多以細(xì)節(jié)隱喻呈現(xiàn)。韓國現(xiàn)實(shí)文學(xué)敘事表達(dá)更為直白，客觀記錄社會(huì)結(jié)構(gòu)性問題與普通民眾生存現(xiàn)狀。結(jié)合當(dāng)下讀者直面現(xiàn)實(shí)情緒的閱讀偏好，直白的現(xiàn)實(shí)敘事內(nèi)容，更容易引發(fā)大眾群體共鳴。

最后是跨文化心理距離與出海產(chǎn)業(yè)體系的差異。中韓同屬儒家文化圈層，家庭倫理、人際交往邏輯相近，近現(xiàn)代社會(huì)轉(zhuǎn)型路徑存在相似之處，文化共情基礎(chǔ)較好。中日之間存在長期歷史認(rèn)同差異，日系文學(xué)偏疏離、向內(nèi)求索的精神內(nèi)核，與國內(nèi)大眾主流社會(huì)心態(tài)存在一定偏差。

產(chǎn)業(yè)扶持層面同樣存在區(qū)別。韓國依托官方文學(xué)翻譯院，搭建版權(quán)對接、資金扶持、海外推廣一體化的文學(xué)出海體系，同時(shí)聯(lián)動(dòng)影視行業(yè)形成文化傳播協(xié)同效應(yīng)。日本文學(xué)出海主要依托經(jīng)典作品自然傳播，線上系統(tǒng)化營銷、跨文娛產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)布局較少，在青年線上閱讀傳播場景中，市場影響力逐步回落。

行業(yè)復(fù)盤：引進(jìn)文學(xué)的核心，永遠(yuǎn)是跨地域的時(shí)代共鳴

以大魚讀品為例的選題與運(yùn)營實(shí)踐，以及日韓東亞文學(xué)在華市場的發(fā)展差異，可為國內(nèi)外國文學(xué)引進(jìn)出版行業(yè)提供客觀參考。

當(dāng)前引進(jìn)出版行業(yè)，已不再依靠國際文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)、知名作家頭銜即可獲得穩(wěn)定市場銷量。跨國文學(xué)傳播過程中，文本寫作技巧并非影響市場表現(xiàn)的核心因素，不同地域民眾共通的現(xiàn)實(shí)情緒與生存體驗(yàn)，是圖書能夠長期獲得市場認(rèn)可的關(guān)鍵。出版機(jī)構(gòu)無需盲目追逐歐美頭部文學(xué)IP及日系經(jīng)典存量作品，可重點(diǎn)關(guān)注社會(huì)發(fā)展階段相近、公共社會(huì)議題重合度較高的區(qū)域文學(xué)，挖掘現(xiàn)代化進(jìn)程中普遍存在的個(gè)體生存困境。

與此同時(shí)，嚴(yán)肅文學(xué)出版可以合理選擇并整合新媒體傳播渠道——豆瓣維護(hù)核心讀者口碑、B站拓展大眾閱讀受眾、微信沉淀私域讀者群體、微博擴(kuò)大公共文化討論范圍、深度綁定小紅書的“種草”轉(zhuǎn)化。這套傳播路徑可以說明，文本專業(yè)性與線上市場化傳播并不沖突。嚴(yán)肅文學(xué)在保證內(nèi)容質(zhì)量的前提下，可適配新媒體傳播生態(tài)，逐步拓展受眾圈層。

放在東亞文化交流的宏觀視角來看，本輪韓國文學(xué)閱讀需求上升，反映出國內(nèi)讀者對于東亞現(xiàn)代化共性社會(huì)困境的關(guān)注。城市化快速推進(jìn)過程中，個(gè)體漂泊感、生存焦慮等情緒，是東亞多國共同面臨的社會(huì)心理問題。

文學(xué)創(chuàng)作存在地域邊界，但現(xiàn)代化發(fā)展之下普通民眾的生活關(guān)注點(diǎn)具備共通性。閱讀市場需求始終處于動(dòng)態(tài)變化之中，立足現(xiàn)實(shí)社會(huì)觀察個(gè)體生存狀態(tài)的文學(xué)作品，能夠保持相對穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)。對于引進(jìn)出版行業(yè)而言，貼合社會(huì)大眾真實(shí)精神需求，適配時(shí)代整體情緒變化，是行業(yè)長期穩(wěn)健發(fā)展的核心邏輯。

（作者：中國網(wǎng) 楊俊康）