2026首屆中國(guó)新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會(huì)正在朝陽(yáng)公園火熱舉行。這場(chǎng)集結(jié)了各省區(qū)市及港澳超百個(gè)潮玩IP、數(shù)十家頂流文博的盛會(huì)中，非遺項(xiàng)目尤為搶眼——非遺好品攤位前人流如織，北京花絲鑲嵌、景泰藍(lán)、福建壽山石雕等各地精品一字排開(kāi)，多位國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人現(xiàn)場(chǎng)展示技藝，傳統(tǒng)與潮流的碰撞間，非遺在當(dāng)代轉(zhuǎn)化中的活力撲面而來(lái)。

5月22日，在這場(chǎng)人氣持續(xù)高漲的市集現(xiàn)場(chǎng)，北京市文化和旅游局非遺處召集相關(guān)非遺傳承人、保護(hù)單位負(fù)責(zé)人、行業(yè)專(zhuān)家及文創(chuàng)企業(yè)代表圍坐一堂，在市集的煙火氣中，聊經(jīng)驗(yàn)、擺困惑、提建議。

市集里跑出的“爆款”：老字號(hào)們?cè)趺锤?/p>

座談會(huì)上最先讓人眼前一亮的，是一批在市集實(shí)戰(zhàn)中跑出來(lái)的鮮活案例。

全聚德集團(tuán)黨委辦公室副主任李東的發(fā)言尤為具體。他介紹，全聚德集團(tuán)高度重視市集這條新賽道，集團(tuán)專(zhuān)門(mén)成立了市集工作專(zhuān)班，“逢市集就參加”。更關(guān)鍵的是，他們針對(duì)市集場(chǎng)景專(zhuān)門(mén)打造了一批爆款產(chǎn)品。比如烤鴨肉串，“是真的拿我們堂食的北京甜鴨的鴨肉做的，大師調(diào)味，貨真價(jià)實(shí)，特別受歡迎?！蔽膭?chuàng)方面，全聚德結(jié)合烤鴨烤爐的形象，開(kāi)發(fā)了毛絨玩具“好鴨好呀坊”，“售賣(mài)的時(shí)候有一個(gè)表演的過(guò)程，提供情緒價(jià)值，在很多市集上成為了排長(zhǎng)隊(duì)買(mǎi)的爆款文創(chuàng)。”

通州區(qū)非遺項(xiàng)目瓤豆腐所屬企業(yè)代表王煥波也非常認(rèn)同集市對(duì)非遺產(chǎn)品銷(xiāo)售的提升，“我們產(chǎn)品是比較受大眾歡迎的，從營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、從產(chǎn)品形式在全國(guó)來(lái)講都是唯一的，沒(méi)有同類(lèi)產(chǎn)品?！彼嘎叮驹阡钸\(yùn)碼頭有一家店，每周辦兩期體驗(yàn)活動(dòng)，每次二十多組家庭，“幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)”。

如何讓更多年輕人認(rèn)識(shí)非遺？盤(pán)扣制作技藝選擇了與潮玩Labubu聯(lián)名創(chuàng)作之路。傳承人胡玲還在北京禮物展區(qū)做了現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)，“很多人說(shuō)你為什么賣(mài)這么貴？通過(guò)體驗(yàn)的方式，可能一個(gè)小小的步驟就需要二三十分鐘才能完成，他就覺(jué)得原來(lái)你這個(gè)東西賣(mài)得不貴?！?/p>

國(guó)家級(jí)非遺滿(mǎn)族刺繡第五代代表性傳承人劉思彤的發(fā)言則帶有幾分意外之喜。她做高定品牌多年，一直是會(huì)員制，“以前，我覺(jué)得滿(mǎn)族刺繡可能不適合市集”。但這次來(lái)市集，“我們的收入達(dá)到了六位數(shù)”。

一場(chǎng)“成功”的市集長(zhǎng)什么樣

為什么這次新文創(chuàng)市集能讓非遺項(xiàng)目如此"出圈"？座談會(huì)上，來(lái)自不同角度的觀察拼出了一幅完整圖景。

燕京八絕協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉丹給出了一個(gè)非常實(shí)際的指標(biāo)——“一場(chǎng)成功的市集，它的宣傳應(yīng)該是到位的，而且能讓參展項(xiàng)目創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。”她還透露了一個(gè)細(xì)節(jié)：“這兩天，我們?cè)谡刮恢蛋嗟耐旅刻炷芗拥?00多位客人的微信，每個(gè)微信號(hào)背后都代表著一個(gè)潛在客戶(hù)，可以為我們進(jìn)一步引流?！?/p>

泥塑（北京兔兒爺）第五代傳承人雙鑫用“三個(gè)聚”來(lái)總結(jié)這次市集的感受?！暗谝皇蔷劭腿海@次的展會(huì)匯聚了愛(ài)好文化、文旅和文創(chuàng)的眾多游客，促成了火紅的零售生意；第二是聚業(yè)務(wù)，在我們零售攤位銷(xiāo)售紅火的同時(shí)，也有各方合作伙伴B2B的渠道加進(jìn)來(lái)，給我們提供了一個(gè)非常有商機(jī)的平臺(tái)。第三是聚靈感，全國(guó)各地的非遺和文創(chuàng)單位匯聚一堂，我們從中能學(xué)到很多東西，可以說(shuō)是文創(chuàng)設(shè)計(jì)的一個(gè)大課堂。”

六必居醬菜制作技藝傳承人王春皓則從另一個(gè)角度談了這次市集的價(jià)值。他說(shuō)，以前想要考察文創(chuàng)產(chǎn)品，“可能要出差去深圳、杭州、義烏"，而這次"在北京就基本上都能看到了，而且這么集中地看到這么多好的設(shè)計(jì)，確實(shí)對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)提高效率的平臺(tái)”。

傳承人們的“急難愁盼”

經(jīng)驗(yàn)之外，傳承人們也敞開(kāi)來(lái)談困難。在總結(jié)非遺行業(yè)產(chǎn)品的普遍痛點(diǎn)時(shí)，劉丹的分析得到了多位發(fā)言者的認(rèn)同：傳統(tǒng)產(chǎn)品偏重藝術(shù)化、收藏化，適配輕量級(jí)、年輕化、高附加值的文創(chuàng)產(chǎn)品偏少；設(shè)計(jì)研發(fā)創(chuàng)新環(huán)境薄弱，“很多工藝美術(shù)大師和傳承人，技藝是一等一的，但在市場(chǎng)需求上、在創(chuàng)新上是不足的”；供需對(duì)接不夠穩(wěn)定。面對(duì)這些老問(wèn)題，劉丹開(kāi)出的藥方是四個(gè)字——“守正創(chuàng)新”：“守正就是守住咱們的技藝文脈，創(chuàng)新就是創(chuàng)新咱們的生活表達(dá)，兩塊都要守住。”

除了非遺成果轉(zhuǎn)化產(chǎn)品之外，傳承人們還需要平臺(tái)和渠道的助力。

小菊盆景技藝傳承人馬莉是退休教師，投身盆景事業(yè)已六年。她把自己做的事概括為三件：把盆景做小做輕做日常；多去市集做體驗(yàn)，“讓大家能看、能摸、能學(xué)、能帶走”；拍短視頻、進(jìn)學(xué)校開(kāi)社團(tuán)。但她也有三個(gè)難處：“老手藝跟現(xiàn)在年輕人的審美和市場(chǎng)的喜好，結(jié)合得還不太夠，有欠缺”；“展示和賣(mài)貨的渠道不夠多，穩(wěn)定的平臺(tái)太少了”；“年輕人愿意學(xué)的還是少，傳承這塊壓力特別大?！?/p>

泥塑（北京兔兒爺）第五代傳承人雙鑫的發(fā)言引發(fā)了在場(chǎng)很多人的共鳴。她講了自己兩個(gè)難處：一是版權(quán)申請(qǐng)。“在著作權(quán)申請(qǐng)環(huán)節(jié)，我們不是專(zhuān)業(yè)的法律工作者，申請(qǐng)會(huì)因?yàn)樵~匯不對(duì)、詞條不對(duì)被反復(fù)打回重寫(xiě)。因?yàn)榘鏅?quán)下不來(lái)，很多設(shè)計(jì)就不敢在網(wǎng)上鋪開(kāi)?！彼Ｍ幸粋€(gè)專(zhuān)門(mén)的法律援助組織解決這個(gè)問(wèn)題。二是找靠譜的制造商?！澳阌幸粋€(gè)好設(shè)計(jì)之后，找到靠譜的加工制造商去實(shí)現(xiàn)你的創(chuàng)意，在網(wǎng)上找非常難。有了設(shè)計(jì)，但很多南方和北方的廠(chǎng)家沒(méi)有加工能力。等到找到了，有可能一年甚至大半年都過(guò)去了?！比绻芙⒁粋€(gè)可信的非遺文創(chuàng)制造商名錄，“讓我們知道第一加工能力有保障，第二版權(quán)上合規(guī)”。

此外，六必居醬菜制作技藝傳承人王春皓呼吁搭建"全民共創(chuàng)非遺"平臺(tái)，讓大學(xué)生、設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)與老字號(hào)的內(nèi)容資源高效對(duì)接，"我們?cè)敢飧顿M(fèi)采買(mǎi)，只是大家聚在一起需要有個(gè)機(jī)制"；胡玲也提出，非遺產(chǎn)品因無(wú)法大批量生產(chǎn)，連包裝采購(gòu)都達(dá)不到廠(chǎng)家的起訂量，希望市場(chǎng)能看到非遺企業(yè)的需求；宮毯織造技藝區(qū)級(jí)代表性傳承人冀豫從事古毯修復(fù)34年，挖掘復(fù)原了百余種瀕臨失傳的編織技法。面對(duì)海外合作邀約時(shí)“不知道外面有多少陷阱”，她連續(xù)幾個(gè)“不知道”道出了傳統(tǒng)手藝人在市場(chǎng)面前的真實(shí)處境。

北京大學(xué)城市軟實(shí)力研究院非遺產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟執(zhí)行主席任海保則從產(chǎn)業(yè)化視角給出建議。他們認(rèn)為，中國(guó)非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展力度雖全球領(lǐng)先，但大量中小規(guī)模傳承人缺乏大企業(yè)那樣的系統(tǒng)化商業(yè)管理和資金支持，亟需搭建產(chǎn)學(xué)研協(xié)作平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟乃至產(chǎn)業(yè)基金，同時(shí)在線(xiàn)上渠道加大發(fā)力——“線(xiàn)下賣(mài)得再使勁還是有限量”，一款梨膏產(chǎn)品在線(xiàn)上做到年銷(xiāo)千萬(wàn)的案例并不鮮見(jiàn)，非遺好物缺的是與電商主播、MCN機(jī)構(gòu)的有效對(duì)接。

北京服裝學(xué)院服飾藝術(shù)與工程學(xué)院副教授蔣熙也當(dāng)場(chǎng)“喊話(huà)”：“北服有非常強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)能力和資源。同學(xué)們和年輕設(shè)計(jì)師有非常好的想法，就是信息不對(duì)稱(chēng)。我們很羨慕非遺傳承人，其實(shí)設(shè)計(jì)師群體也希望有更多的展現(xiàn)和接觸機(jī)會(huì)。”

這場(chǎng)開(kāi)在市集現(xiàn)場(chǎng)的座談會(huì)，本身就像一面鏡子——照出了非遺走向市場(chǎng)時(shí)那些熱氣騰騰的可能性。正如北京市文化和旅游局非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處處長(zhǎng)張遷所說(shuō)，在北京這樣一個(gè)文化資源極其豐富、文化旅游極其蓬勃的城市，把“不知道”變成“知道”，正是非遺下一步真正“活起來(lái)”的關(guān)鍵一步。他同時(shí)呼吁各大高校能將非遺項(xiàng)目的轉(zhuǎn)化作為科研課題重點(diǎn)攻堅(jiān)，為非遺活化提供更專(zhuān)業(yè)、更科學(xué)的解決方案，也希望更多人能在體驗(yàn)非遺魅力的過(guò)程中，感受傳統(tǒng)文化之美，共同守護(hù)和傳承這份優(yōu)秀傳統(tǒng)。

文/北京青年報(bào)記者 祖薇薇

編輯/劉忠禹