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來源| Tech星球
文| 陳橋輝
Tech星球獨家獲悉,淘寶閃購官方正式推出“高校商圈合作計劃”,6月起面向全國公開招募合作伙伴,首批鎖定200個核心高校商圈,瞄準9月秋季開學季實現落地運營。背靠阿里全域電商與本地生活生態,淘寶閃購攜億級資金、定制化校園解決方案全面入局,瞄準高校即時零售賽道,目標年輕增量用戶。
高校市場,早已是即時零售行業必爭的戰略底盤。行業預測數據顯示,2032年國內在校大學生人數將突破6000萬,校園即時零售單日整體訂單規模將沖破2000萬單。區別于普通商圈,大學生群體消費頻次高、線上接受度極強,且消費心智具備極強的延續性,是各大平臺鎖定未來5-10年高價值用戶的核心蓄水池。一直以來高校業務都是阿里的重要戰略賽道,代表的就有天貓校園等,淘寶閃購此番集中加碼,意在從中尋求增量。
Tech星球了解到,淘寶閃購拿出了一系列的扶持政策,包括平臺專項投放千萬級預算,面向合作商戶與校園合伙人開放流量、大額專項補貼、專屬校園會員卡、全域營銷曝光等全套扶持資源,降低入局門檻,快速提升規模。
此前的落地案例已驗證模式可行性。今年5月,淘寶閃購正式與浙江工業大學達成深度戰略合作,落地一站式校園生活服務平臺“工大i生活”,同時共建AI數智創新實驗室,把校園即時零售和高校人才培養、數字化科研相結合,跳出單純配送的淺層競爭,構建同行難以復制的校企壁壘。
同時平臺獨立打造校園食堂數字化品牌“淘小橙”,主攻高校自營食堂線上改造,幫助校方完成餐品線上點單、無接觸取餐、訂單數字化管理全鏈路升級,既嚴控校園餐飲食安風險,也幫助高校盤活線下餐飲資產,開辟校方增收新路徑。
除此之外,平臺同步落地一站式校園生活服務平臺、校企產教融合項目,跳出單純外賣配送的單一模式,做深度校園生態綁定。
目前,高校賽道內玩家早已重兵布陣,頭部競爭相當激烈。
拼多多旗下快團團則以“社交拼單”為突破口,主打低成本、高性價比路線。快團團內有部分團長開設高校團體訂餐,憑借價格優勢和社交屬性快速滲透下沉高校市場。此外,快團團依托拼多多供應鏈,在日用品、零食等品類上具備價格優勢,契合學生群體消費需求。
京東也在加速布局高校賽道。2025年初,京東外賣正式發力,依托達達集團的配送能力,主打“快送”服務。京東在高校場景側重全品類覆蓋,除餐飲外,重點發力生鮮、藥品、日用品等即時零售業務,憑借正品保障和快速配送吸引用戶。不過,京東外賣目前仍處于試水階段,覆蓋城市和商家數量有限,尚未形成規模效應。
高校場景不僅是存量市場爭奪,更是未來用戶心智的卡位戰。學生消費習慣一旦養成,大概率會延續至職場,成為平臺長期價值用戶。
不過,高校業務也面臨諸多挑戰。高校場景復雜,校方管理嚴格,協調成本高;配送“最后一百米”難題仍需持續優化。
可以預見,隨著淘寶閃購的入場,2026年高校即時零售賽道的競爭將更加激烈。這場“象牙塔爭奪戰”,不僅是短期訂單的爭奪,更是對未來年輕用戶資產的布局。誰能深度綁定高校生態、滿足學生多元化需求,誰就能在這場長跑中占據先機。
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