DataEye研究院獨家獲悉：

國內頭部短劇平臺紅果短劇APP，已允許游戲產品在紅果短劇APP發布廣告，目前僅開放品牌廣告，某頭部廠商MMO率先試水，效果顯著，新用戶拉新占比接近80%。

同時，紅果短劇APP現已全面接入抖音小游戲，數據、資產與抖音小游戲端實現互通。用戶點擊紅果首頁左上角，即可玩抖音小游戲。

紅果短劇在游戲領域布局動作頻繁，其背后有著怎樣的戰略考量？

對游戲行業，以及短劇、AI漫劇行業，有何影響？今天，DataEye研究院就來聊聊這一新觀察。

紅果短劇開接游戲廣告、接入抖音小游戲

結合DataEye研究院近期行業監測數據來看，國內頭部短劇平臺紅果短劇接入游戲業務分為兩大板塊：一是開放游戲營銷渠道，二是全域接入抖音小游戲生態。

（1）游戲營銷路徑被打開

DataEye研究院了解到，某國內頭部廠商已經在紅果短劇APP上進行品牌廣告宣傳，并且取得不俗的宣傳效果。

據悉，目前紅果Topview廣告體系仍處于起步階段，針對游戲行業僅開放品牌廣告權限，暫未上線游戲效果廣告投放功能。盡管現階段游戲營銷形式存在限制，但此次布局無疑為游戲行業開辟了全新的億級流量營銷入口。

一方面，經過近幾年高速發展，紅果短劇已然坐穩免費短劇行業龍頭位置。2026年平臺月活達到3億，同比凈增近1.4億，對比2025年12月同口徑2.75億月活數據仍保持小幅增長。與此同時，短劇行業進入深度洗牌期，中小短劇平臺持續遭遇頭部平臺流量擠壓，行業流量進一步向頭部集中，紅果短劇坐擁的億級流量，成為游戲行業稀缺的新增量渠道。

另一方面，傳統短劇平臺核心用戶以下沉市場人群、中老年用戶、女性用戶為主，和傳統游戲核心玩家重合度較低。這一用戶屬性差異，讓紅果短劇的游戲營銷具備極強的跨圈層破圈價值，能夠幫助游戲產品觸達存量渠道覆蓋不到的增量用戶，破解游戲行業普遍面臨的用戶增長瓶頸。

（2）接入抖音小游戲，試圖打造“看劇+玩游戲” 閉環

DataEye研究院了解到，2026年第二季度起，紅果短劇APP逐步上線小游戲專屬入口，全面接入抖音小游戲生態，同步打通即點即玩、金幣互通、數據同步三大核心功能。這一動作，體現平臺的兩大核心思路：

第一，實現站內站外流量雙向互通、協同。根據《2026抖音小游戲行業白皮書》數據，抖音小游戲近幾年增長勢頭迅猛，2025年流水同比增長100%、日活躍用戶同比增長120%。而紅果短劇3億月活用戶，能夠為抖音小游戲生態帶來海量新增流量；同時，小游戲功能也能豐富紅果短劇站內產品形態，有效拉長用戶單次使用時長，提升用戶整體粘性。

第二，預埋站內高效轉化鏈路。隨著紅果短劇正式開放游戲營銷入口，平臺后續大概率會放開小游戲投流買量權限，未來將形成“觀看短劇——點擊站內廣告——一鍵跳轉小游戲”的短鏈路轉化模式，全程無需跳出APP，大幅簡化用戶轉化步驟，提升廣告轉化效率。

紅果短劇為何開放游戲投廣告？

站在紅果短劇自身發展以及字節生態布局的視角，DataEye研究院認為此次接入游戲業務背后邏輯可以從兩個角度來看：

（1）增加廣告預算來源，提升短劇流量變現效率

紅果月活達到3億水平，此前廣告主要聚焦于美妝、日用品等高度契合的賽道。

而到了近期，AI劇、漫劇播放大幅增長。DataEye-ADX行業版數據顯示，2026年4月共有277部漫劇曾經登上過日榜TOP30，較3月數量提升了55部，供給活躍度持續走高。與此同時，平臺熱度天花板與上榜門檻同步抬升。3月紅果漫劇中，TOP1的漫劇最高熱度不超過5300萬，而到了4月，漫劇熱度天花板提升到了6943萬。這輪流量變現，最快的方式是打通抖音各類客戶源。

紅果短劇想要打造打造“看短劇-玩游戲-買商品”的全閉環內容社區，以短劇為核心流量入口，最大化挖掘用戶全生命周期價值。同時依托紅果短劇與抖音兩大頭部流量平臺，就有機會進一步鞏固字節系在全域營銷領域的行業優勢，提升平臺廣告定價權與行業話語權。

另一方面，隨著紅果短劇的游戲業務落地，紅果短劇平臺用戶結構將逐步優化，能夠吸納更多男性泛游戲用戶。而隨著用戶群體的變化，特別是男性用戶為主的核心游戲玩家，也有望帶動平臺自有漫劇業務，迎來流量與營收雙重增長。

（2）從短劇垂類，走向綜合娛樂產品，鞏固龍頭地位

當下全網娛樂賽道競爭進入白熱化階段，用戶注意力成為最稀缺的核心資源。下沉市場是紅果短劇的基本盤，而游戲是下沉市場用戶僅次于短視頻的第二大娛樂需求。

紅果短劇加碼游戲業務實際上就是提升自身的差異化競爭壁壘，利于鞏固自身短劇行業龍頭地位，拉開與中小短劇平臺的差距。此外，通過引入優質游戲內容，能夠吸引年輕泛游戲用戶入駐平臺，優化平臺原有偏中老年、女性的用戶結構，進一步釋放平臺流量紅利。

機遇與挑戰并存

（1）行業機遇

其一，新增營銷渠道多元化，中小廠商或受益。傳統游戲買量集中在抖音、快手、騰訊廣告，競爭激烈、成本高企，中小廠商難以承受。新的增量渠道出現，有望降低營銷成本。

紅果3億月活中，下沉市場用戶占比超70%，這部分用戶也是中輕度手游、休閑游戲的核心增量群體。此前，下沉市場用戶觸達難度高、轉化率低，而紅果短劇自身模式能帶動用戶習慣，進而提升轉化成功率。

其二，加速“短劇+游戲”融合業態成熟。行業此前早已驗證短劇與游戲內容融合的可行性，而此次頭部短劇平臺親自下場布局，將進一步推動游戲定制短劇、AI漫劇游戲服務等細分新賽道快速成熟，帶動整條內容產業鏈上下游協同發展。

其三，AI漫劇迎來變現利好。近期，AI劇、漫劇播放量爆發，月播放量已經高達千億級，但部分從業者反饋分成收益降低。核心問題是廣告主的預算，并沒有像播放量那樣持續爆發。游戲與AI漫劇（特別是3D、2D）受眾相近，天然契合。引入百億級的游戲廣告主，有望提升AI漫劇廣告變現效率。

（2）行業潛在發展挑戰

機遇同步伴隨風險，DataEye研究院認為，紅果短劇的試水動作，會引發全行業短劇平臺跟風布局，接入游戲相關業務或將成為短劇平臺的標配功能。

一是馬太效應持續強化。中小短劇平臺生存空間被進一步擠壓。頭部平臺依托流量、資金、全域生態優勢，會持續搶占中小平臺用戶與廣告客戶資源，行業兩極分化會愈發明顯。

二是平臺破圈影視短劇流量。對于游戲企業來說，因為傳統投放素材或許不再使用，必然伴隨新預算、新創意，意味著帶來新的成本支出。

三是目前僅有游戲品牌廣告曝光。未來大概率會增加效果廣告功能，效果表現有待觀察。

講到最后，紅果短劇游戲相關業務的接入，本質是一場娛樂形態的融合革命。它既為游戲行業打開了下沉市場增量、低成本營銷、內容融合創新的新窗口，也加劇了流量競爭、合規風險與品控壓力。

隨著“短劇+游戲”的融合將進一步深化，行業格局也將迎來新一輪洗牌。