河南
5月28日，啟境汽車發(fā)布遲來(lái)的說(shuō)明，特意強(qiáng)調(diào)：請(qǐng)來(lái)的這位人物，不是代言人，只是活動(dòng)嘉賓/品鑒官。
這話一出，很多人想問(wèn)：換個(gè)名頭，真就能輕松免責(zé)嗎？
咱們拋開(kāi)文字游戲看實(shí)質(zhì)。前期鋪天蓋地的海報(bào)、宣傳物料，冠上 “首席美學(xué)品鑒官” 的頭銜，全平臺(tái)用對(duì)方的形象為車型背書、做格調(diào)加持。從合作形式、宣傳規(guī)格、商業(yè)屬性來(lái)看，從頭到尾走的都是代言路子。
結(jié)果輿論發(fā)酵了，11天后的5月25日連夜下架內(nèi)容，時(shí)隔多日5月28日才出來(lái)發(fā)布說(shuō)明，是以嘉賓/品鑒身份參加的活動(dòng)，并非網(wǎng)友們說(shuō)的代言人，這點(diǎn)大家一定要區(qū)別清楚，不然，就可能涉嫌抹黑和誹謗了。
不過(guò)，按照廣告相關(guān)規(guī)定，判定是不是代言，看的是行為本身，不是頭頂?shù)念^銜。只要借助公眾人物的形象、名氣做商品推薦和證明，不管叫嘉賓、品鑒官還是體驗(yàn)官，本質(zhì)都屬于商業(yè)薦證行為，該承擔(dān)的責(zé)任一樣跑不掉。
更關(guān)鍵的是，這波操作暴露的問(wèn)題，遠(yuǎn)比頭銜之爭(zhēng)更嚴(yán)重。選人風(fēng)控缺位，忽視大眾口碑，前期高調(diào)合作，出事就急于切割。前后口徑反復(fù)，不僅沒(méi)能平息爭(zhēng)議，反而讓大家質(zhì)疑品牌的處事態(tài)度。
耍文字小聰明，解決不了根本問(wèn)題。與其事后忙著改口甩鍋，不如事前把好把關(guān)、端正態(tài)度。玩概念、搞話術(shù)，最終消耗的只會(huì)是自己的品牌信譽(yù)。
啟境GT7就要在5月29日開(kāi)啟預(yù)售了，并且請(qǐng)了新的全球品牌代言人-頭號(hào)玩家黃景瑜，那么大家還會(huì)繼續(xù)支持啟境汽車嗎？
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