田徑比賽，越來越好看了。

看看最近2026世界田聯鉆石聯賽·伊利廈門站（以下簡稱鉆石聯賽廈門站）上的中國身影。剛滿18歲的標槍新星嚴子怡以71米74一舉刷新四項紀錄；女子鐵餅賽場，馮彬榮獲第二名；賽道上，吳艷妮、劉景揚、徐卓一等新生代力量紛紛刷新個人賽季最佳成績……

鉆石聯賽廈門站現場

近年來，中國軍團在田徑賽場上的遍地開花，讓越來越多觀眾心甘情愿搶票，甚至「拖家帶口」只為親臨現場一飽眼福。

然而，熱血之余，一個現實的問題也值得思考：一場田徑正賽往往只有兩三個小時，大老遠折騰一趟，要如何讓觀眾覺得「不虛此行」？

或許鉆石聯賽廈門站，把田徑比賽開成長達數天、全民參與運動嘉年華的思路，值得行業參考。

無論哪個項目，充滿懸念的高水平競技，總是最讓觀眾上頭的。

放在田徑的版圖里，世界田聯鉆石聯賽就是那個金字塔尖的存在。作為國際頂級體育IP，它不僅代表著全球田徑運動的最高競技水平，更有著嚴格的競賽機制和高額獎金，吸引著全球頂尖選手前來挑戰。

本屆鉆石聯賽廈門站，就有包含6位世界紀錄保持者、14位奧運會冠軍及33位世錦賽冠軍在內，來自全球44個國家和地區的162名運動員悉數登場。

驚喜滿滿的豪華陣容之外，如何讓大眾從「看個熱鬧」到真正看懂田徑比賽，成為了鉆石聯賽本土破圈的關鍵。

早在開賽之前，賽事官方社媒上就發布了一系列預熱內容，其中就包括創意滿滿的「運動員圖卡」。

除了大眾好奇的姓名、冠軍頭銜外，運動員圖卡上還寫著「起跑小鋼炮」「從橄欖球跨界短跑」等有意思的詞條。這些充滿「反差萌」的信息，不僅讓許多普通觀眾在幾秒鐘內就抓住了每場比賽的戲劇看點，還被各大媒體爭相引用，成為了田徑觀賽的科普素材。

賽前普及田徑知識的「運動員圖卡」

測過MBTI，但玩過田徑版的BBTI嗎？為了拉近田徑與大眾的距離，主辦方特別設計了一款體能人格類型測試，通過本能反應、決策習慣等答題，觀眾就能得知與自己最契合的田徑項目。

涵蓋13個項目人格以及「十項全能」「鉆石人格」的測試結果，一下踩中了大家的社交好奇心。賽事運營方萬達體育透露，有超過27000人參與測驗，線上話題熱度更是成倍放大。

鉆石聯賽廈門站推出的體能人格類型測試

「中國觀眾在成長過程中或多或少都參與過運動會、了解過田徑賽事，我們希望通過多方面角度切入，借助鉆石聯賽廈門站這樣足夠有觀賞性的賽事，喚醒大家對田徑的熱愛，讓更多人感受到田徑賽事的魅力。」萬達體育相關工作人員分享道。

當線上的社交裂變做足了觀賽教育，看得懂田徑的觀眾們，開始關心要如何才能沉浸式參與其中。

在現場超過2萬人次的觀賽熱浪中，許多觀眾都領到了來自伊利的加油禮包。特制的運動抽繩包里，不僅裝有充氣加油棒，還有一把賽程做成扇面的折扇。貼心的小禮物不僅解決了高溫觀賽的清涼剛需，又讓觀眾能將密集的看點「一‘扇’打盡」。

伊利準備的充氣加油棒和折扇

而賽事現場，在萬達體育的牽頭下，像這樣用心的體驗升級還有很多。為當天生日的觀眾準備的暖心禮物與萬人慶生環節；每個項目特別設計過的音效感官升級；許多田徑場都局限于標準廣告設計，為了提高全球轉播質量，針對性地調整了場內廣告曝光，增加不同角度的服務……

這些由一個個暖心瞬間構成的觀賽體驗，讓大眾在輕松看懂比賽的同時，更享受觀賽氛圍，進而更愿意深入了解、接觸田徑運動。

對于很多城市而言，體育的價值從來不只發生在賽場上。賽場之外、各個細節上的本土化融合，既是讓市民在家門口看世界，也是在借由賽事的國際影響力，讓世界看見中國。

正賽還未開始，觀眾入口處的半側環廊就站滿了體驗各種活動的男女老少。伊利展位上的立定跳遠，火爆到排著隊挑戰；特步展位一隅，運動愛好者對著跨欄場景猛拍；庫迪快閃咖啡車，讓觀眾在場內也能喝上喜歡的飲料；還有派送應援扇與定制雨衣的眾安保險、現泡的山國工夫茶……特色活動逛得每個人都花了眼。

本次賽事冠名贊助商、中國規模最大的乳制品企業伊利分享道：「在母品牌純牛奶的基礎上，伊利特別選擇了與田徑賽事更具關聯性的產品，重點將水產品伊刻活泉及成人營養品欣活成人奶粉、益生菌凍干粉及蛋白粉與賽事進行緊密結合。」

覆蓋全年齡段田徑觀眾的產品之外，伊利長線運營的小奶人IP在現場可沒少「整活」。穿著田徑參賽服、別著號碼簿的小奶人不僅在現場與不同區域的觀眾們積極互動，還以大大小小的玩偶形態，作為禮物贈送。

在賽后媒體區，不少運動員都主動掛上了這個與他們賽場形象相通的玩偶。年輕化的品牌形象，也成為一種國際交流的信物，被運動員們所珍藏。

鉆石聯賽廈門站現場的伊利田徑小奶人

從路跑逐步向「大田徑」擴展的特步，以鉆石合作伙伴身份，在現場搭建起一個功能完備的「田徑迷你社區」。不僅能購買新款跑步產品，還有爆出片的賽事氛圍打卡區、巨幅報紙大片。

帶著「田徑產業同行者」的抱負，特步借助大眾喜歡的趣味互動、抽獎等形式，拉近大家與專業田徑的距離，推動專業田徑運動走向大眾。特步團隊坦言：「專業田徑的門檻高，普通人看到欄架就發怵，聽到‘釘鞋’就覺得跟自己沒關系。我們要做的，就是把這層‘生人勿近’的殼敲開。」

鉆石聯賽廈門站現場特步展位

同樣希望為田徑運動大眾化添一份力的中國品牌，還有庫迪咖啡。

為了滿足現場不同觀眾的多元需求，庫迪的快閃咖啡車不僅能夠售賣6款含咖飲品、3款非咖飲品及2款小方磚，還精心準備了品牌打卡區，希望或醇厚或清爽的飲品可以為大眾觀賽增加一份風味體驗。

鉆石聯賽廈門站現場的庫迪快閃咖啡車

從伊利到特步、庫迪，再到更多參與贊助的中國品牌，它們都懷揣著對田徑的熱情，盡品牌所能，奉上優秀產品與誠意滿滿的互動，成為頂級體育賽事向世界講好中國故事的「共創者」。

而在鉆石聯賽廈門站，中國故事不僅由賽事方與品牌講述著，更有海內外選手的深度城市文化體驗作為支撐。

開賽前后，來自海外的頂尖田徑選手分別走進了「嶼見閩南」主題景區與廈門市園林植物園，近距離感受了中國傳統舞獅表演與現代化城市生態的魅力。

這份「真心換真心」的文化輸出也得到了回響。來自美國的世錦賽冠軍貝德納雷克，不僅在活動現場入手了一套漢服，更專門佩戴了一條中國風發帶參賽。他向體育產業生態圈表示：「我希望有一些能夠代表中國的元素。這個發帶的顏色與圖案設計很漂亮，可以表達我對中國的尊重。」

頭戴發帶的選手為貝德納雷克

正賽結束后的演出，同樣充滿了城市文化的亮點。非遺傳承人們在體育場中央跳起了拍胸舞。在全場觀眾意猶未盡的歡呼聲中，馮彬、費迪南德·奧穆爾瓦等田徑名將們紛紛返場，向看臺投擲柔軟可愛的賽事公仔。

這些實實在在的文化體驗，給賽事傳播帶來了驚喜。萬達體育透露，比賽期間，賽事官方海外社媒發布超252條內容，閱讀曝光量超1079萬，真正做到了讓中國看見世界，世界看見中國。

不過，熱鬧總是會散去，一場賽事要想在散場后依然能夠留下余溫，甚至讓田徑運動的生命力在賽道之外無限外延，真正需要的，還是一場「人」與「生態」的化學反應。

田徑賽事的大眾化，不能只靠賽事方或品牌單方面的推動，更需要邀請更多大眾玩家登上這座舞臺，享受這座舞臺。

在正賽鳴槍前，2026「縱橫天下」廈門田徑公開賽5K夜跑聯賽暨鉆石聯賽預熱賽率先開跑，兩百多位大眾跑者踏上廈門奧林匹克體育中心白鷺體育場的專業賽道，享受了一把「把賽道留給觀眾」的儀式感。

而更長尾的效應還不止于此，依托賽事國際影響力打造的「鉆石之星成長計劃」讓體教融合的意義被無限放大。

與傳統「冠軍進校園」的簡單分享不同，這一次，沃霍爾姆、廷奇、拉塞爾、弗拉尼四位世界名將不僅傾囊相授自己的技術細節，更以「自信、超越自己、專注當下、允許失敗」為命題，與廈門大學及廈門雙十中學海滄附屬學校師生，分享了體育帶給他們的韌性。

「鉆石之星成長計劃」中世界級名將與廈門學子互動

比起見到冠軍本人的「追星感」，坦誠的分享與深度的自我心理剖析，讓孩子們更能體悟體育賽事在榮譽之外，帶給人的精神力量。比賽當天，這些孩子還獲得了一個專屬包廂的觀賽權益，在現場親眼見證這些「冠軍老師」在職業賽場上的風采。

而這份來自世界頂級賽場的體驗，還僅僅是田徑陪伴成長的一個起點。賽后第二天一早，在賽事方的邀請下，瓦拉里·賽恩、湯姆·沃爾什、龔德濱等名將與「鉆石之星成長計劃」優秀學子們攜手種下藍花楹，打造了一片「鉆石公益林」。

同步啟動的，還有「田徑明星筆友計劃」。以筆記本為信物，來自世界各地的田徑運動員們將與孩子們開展常態化的雙向交流，希望這份難得的精神陪伴與成長激勵能夠陪伴孩子走得更遠。

田徑選手與廈門學生攜手種下藍楹樹

「兩年前賽事種下的樹已經很高了。」萬達體育團隊坦言，盡管植樹只是一件小事，「但或許未來某一天這位運動員、這個孩子愿意回來看一看。小小一棵樹，對運動員和孩子而言，都將是一份橫跨時空的珍貴紀念。」

不僅是「鉆石之星成長計劃」，鉆石聯賽廈門站現場，以家庭為單位、帶孩子來看比賽的不計其數。

當下一代因為一節「明星體育課」或「親子套票」而對田徑感興趣，當老少三代「全家總動員」前來觀賽時，賽場外的城市生態也隨之被全面激活。

鉆石聯賽廈門站還聯動萬達廣場、廈門航空等多個品牌，推出了優惠力度拉滿的「票根經濟」玩法。僅以萬達廣場為例，5月15日至31日間，廈門四座萬達廣場都對持有鉆石聯賽票根的觀眾提供餐飲、運動裝備、親子活動、影院等優惠。不管是本地觀眾還是外地游客，憑一張門票就能享受全城的款待。

全家總動員觀賽

從賽道上的破紀錄熱血，到校園里的體育精神延續，再到整個城市的深度參與，抓住全球頂級體育IP，2026世界田聯鉆石聯賽·伊利廈門站將體育賽事的生命周期從賽事本身延展到了更遠的未來。

對于田徑賽事而言，在一座城市扎根的意義，不在于這里誕生了多少紀錄，而在于它如何用溫度、細節與包容的體驗，承托起每一位愿意欣賞田徑、喜愛田徑的人。

隨著越來越多的大眾因為一場賽事開始關注，甚至是主動參與田徑時，這項古老的運動也就不再局限于運動場，真正成為一場賽道無限外延、永不散場的嘉年華。