5月29日，首屆文旅融合發(fā)展十大創(chuàng)新案例發(fā)布大會暨文旅高質量發(fā)展論壇在復旦大學舉行。哈爾濱“‘冰城夏都’全季文旅新范式”、景德鎮(zhèn)“‘千館之城’數字矩陣賦能陶瓷文化新生態(tài)”、大同“古都活化解鎖文旅升級新路徑”、邯鄲“‘成語之都’漫游構建全域體驗場景”、南京牛首山“文旅科技融合創(chuàng)新高地”、貴州花江峽谷大橋“橋旅融合3.0標桿”、敦煌“萬人星空演唱會唱響絲路之夜”、南潯古鎮(zhèn)“無門票模式探索水鄉(xiāng)文旅新生態(tài)”、歙縣“魚燈光影夜游點亮徽州夜經濟”、德化“山區(qū)和美鄉(xiāng)村農文旅發(fā)展新樣本”入選“首屆文旅融合發(fā)展十大創(chuàng)新案例”。

本次大會由復旦大學國家文化創(chuàng)新研究中心、中國新聞史學會應用新聞傳播專業(yè)委員會、華東師范大學休閑文旅產業(yè)研究院聯(lián)合主辦。來自全國各地的文旅單位代表、專家學者圍繞文旅深度融合、創(chuàng)新賦能產業(yè)升級、高質量發(fā)展路徑等核心議題展開深入研討。

開幕式上，復旦大學國家文化創(chuàng)新研究中心主任孟建教授代表主辦方致辭。他說，當前文旅產業(yè)正處于轉型升級、提質增效的關鍵階段，主辦方將持續(xù)聚焦案例研究、產業(yè)賦能、人才培養(yǎng)與國際傳播，以本次發(fā)布的十大創(chuàng)新案例為示范，助推全國文旅融合在守正創(chuàng)新中實現更高質量發(fā)展。

復旦大學文科科研處副處長肖衛(wèi)民在致辭中指出，大會發(fā)布的十大創(chuàng)新案例，有助于構建產業(yè)實踐反哺學術研究、學術成果賦能產業(yè)升級的良性循環(huán)，為推進中國式現代化建設添磚加瓦。

主旨演講環(huán)節(jié)，江蘇省體育產業(yè)集團黨委書記、董事長顧曄以現象級IP“江蘇省城市足球聯(lián)賽”為樣本，系統(tǒng)分享了文商體旅融合與賽事經濟運營的實戰(zhàn)經驗。

華東師范大學休閑文旅產業(yè)研究院副院長吳文智教授認為，AI時代文旅行業(yè)應回歸體驗本質，跳出流量陷阱，以優(yōu)質供給打造差異化、沉浸式產品，實現從“流量”到“留量”的根本轉變。

復旦大學國家文化創(chuàng)新研究中心文旅融合研究室主任裴增雨研究員強調，行業(yè)應聚焦文化深耕、品質升級、模式創(chuàng)新、科技賦能、合規(guī)風控五大方向提質增效，推動文旅產業(yè)走上可持續(xù)高質量發(fā)展道路。

在本次大會的核心環(huán)節(jié)——首屆文旅融合發(fā)展十大創(chuàng)新案例發(fā)布儀式上，復旦大學新聞學院教授、中國新聞史學會應用新聞傳播專業(yè)委員會主任委員、文旅融合發(fā)展十大創(chuàng)新案例推選組組長陶建杰教授代表推選組，向大會詳細報告了案例推選工作情況并公布入選名單。

陶建杰表示，本次推選以“導向正確、機制公正、標準科學、重在示范”為核心宗旨，全程實行專家委員會提名、社會綜合評價、專家無記名投票的閉環(huán)流程，堅守四大核心原則：以提名制保障公平，以創(chuàng)新探路為核心導向，以多維評價確保代表性，以差異化賽道保證典型性。

主辦方表示，本次大會的成功舉辦，為全國文旅行業(yè)提供了可借鑒、可推廣的創(chuàng)新范式，也為深化文旅融合研究、推動產學研用一體化發(fā)展奠定重要基礎，對推動文旅產業(yè)提質增效、服務文化強國、旅游強國建設具有積極而深遠的意義。

附：首屆文旅融合發(fā)展十大創(chuàng)新案例推薦（排名不分先后）

十大案例1：

哈爾濱：“冰城夏都”全季文旅新范式

【推薦語】哈爾濱打破季節(jié)性旅游城市發(fā)展壁壘，構建起“冬夏引領、四季繁榮”的文旅發(fā)展新格局。冬季，深耕冰雪核心資源，世界級冰雪產品集群持續(xù)迭代升級，國際冰雪節(jié)全球影響力不斷躍升，穩(wěn)居中國冰雪旅游十佳城市榜首，榮膺“世界冰雪旅游卓越城市”，成為全球冰雪版圖上的重要一極。夏季，“哈夏”音樂會、國際啤酒節(jié)、哈爾濱馬拉松等品牌矩陣交相輝映，讓清涼成為消費引擎，用融合打開流量入口，以現象級文旅IP重塑避暑旅游新生態(tài)。哈爾濱打造了“冷資源”轉化為“熱經濟”的實踐范例，走出了一條特色文旅內涵式高質量發(fā)展新路徑，提供了全季文旅深度融合發(fā)展的“爾濱樣本”。

十大案例2：

景德鎮(zhèn)：“千館之城”數字矩陣賦能陶瓷文化新生態(tài)

【推薦語】景德鎮(zhèn)深挖陶瓷文脈底蘊，全國首創(chuàng)實施“千館之城”建設，并以數字技術構建全方位文化矩陣，賦能陶瓷物質文化遺產保護利用，活化傳統(tǒng)制瓷非遺技藝全流程，搭建陶瓷文化數字資源庫，推動陶瓷文化創(chuàng)造性轉化創(chuàng)新性發(fā)展。串聯(lián)“夜珠山”“千館之城”“上鎮(zhèn)趕集”等特色場景，打通文化研學、創(chuàng)意設計、線上展銷融合鏈路，推動傳統(tǒng)陶瓷文化與現代潮流消費深度相融。以科技活化文化、以數字賦能產業(yè)，整合文旅資源、創(chuàng)新消費場景，構建數字化、多元化、一體化的陶瓷文旅全新生態(tài)，讓“千年瓷都”在新時代綻放出獨具特色的文旅魅力。

十大案例3：

大同：古都活化解鎖文旅升級新路徑

【推薦語】大同立足千年歷史文化名城底蘊，堅守文物保護底線，探索古城活化利用創(chuàng)新模式。深度挖掘云岡石窟、遼金古建、古城街巷等珍貴資源，運用數字化手段復原歷史風貌，打造沉浸式文化體驗項目。盤活老城閑置空間，引入非遺體驗、民俗演藝、特色民宿、市井商業(yè)等新業(yè)態(tài)，串聯(lián)全域文旅精品線路，讓歷史文化走出古跡、融入大眾生活。堅持文化傳承與文旅升級雙向賦能，兼顧保護與發(fā)展，穩(wěn)步走出古都文旅創(chuàng)新發(fā)展的特色之路。

十大案例4：

邯鄲：“成語之都”漫游構建全域體驗場景

【推薦語】邯鄲深耕豐厚歷史積淀，依托海量經典成語文化資源，全力打響“成語之都”特色文旅品牌。將抽象成語典故轉化為實景游覽、實景演繹、趣味研學等親民產品，打造成語主題街區(qū)、文化體驗基地等特色空間。深度融合太極文化、古都文化、市井民俗，豐富文旅內涵，科學規(guī)劃全域精品線路。讓千年成語文化可游、可賞、可學、可玩，以獨有文化IP賦能全域文旅，構建特色鮮明、沉浸式、全覆蓋的文旅體驗新格局，彰顯歷史文化名城獨特吸引力。

十大案例5：

南京牛首山：文旅科技融合創(chuàng)新高地

【推薦語】南京牛首山坐擁靈秀生態(tài)山水、積淀深厚禪韻文脈，錨定文旅科創(chuàng)融合發(fā)展方向，傾力構筑行業(yè)標桿性創(chuàng)新示范高地。園區(qū)構建智慧化-數字化-數智化體系，落地AI智能導覽、AR沉浸式互動、元宇宙數字場景等前沿科創(chuàng)成果，以數字科技賦能游覽場景革新，全方位升級沉浸式、高品質游園體驗。立足“科技賦能文脈傳承、文化賦能文旅提質”核心邏輯，以數智創(chuàng)新激活文化生命力、以人文底蘊筑牢發(fā)展根基，樹立國內文旅科創(chuàng)深度融合標桿范例，引領新時代智慧文旅高質量發(fā)展新風向。

十大案例6：

貴州花江峽谷大橋：橋旅融合3.0標桿

【推薦語】貴州花江峽谷大橋依托世界第一高橋地標優(yōu)勢，突破單一交通功能，深度融合峽谷風光與山地民族風情。打造高空觀光、峽谷研學、極限體驗、夜色光影等多元文旅業(yè)態(tài)，聯(lián)動周邊景區(qū)打通旅游環(huán)線，盤活沿線文旅資源。以超級工程為引擎，帶動鄉(xiāng)村旅游、特色產業(yè)協(xié)同發(fā)展，推動交通基建、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村富民協(xié)同共進。創(chuàng)新橋旅融合發(fā)展模式，拓展基建文旅價值，樹立全國橋旅融合3.0創(chuàng)新發(fā)展標桿，為交通文旅融合提供實踐范本。

十大案例7：

敦煌：萬人星空演唱會唱響絲路之夜

【推薦語】敦煌立足絲路文化核心區(qū)位，依托大漠戈壁、鳴沙月牙獨特自然夜景，打造萬人星空演唱會現象級夜間文旅IP。以星空為幕、大漠為臺，融合絲路古韻、敦煌非遺與潮流文藝演出，營造沉浸式文化盛宴。配套星空露營、非遺市集、特色美食、文創(chuàng)展銷等多元業(yè)態(tài)，借助全媒體矩陣擴大品牌影響力。用大眾喜聞樂見的形式傳承絲路文明，激活邊塞古城夜間文旅消費活力，打造絲路文旅夜間經濟標桿，讓敦煌文化在新時代煥發(fā)出全新活力。

十大案例8：

南潯古鎮(zhèn)：無門票模式探索水鄉(xiāng)文旅新生態(tài)

【推薦語】南潯古鎮(zhèn)大膽革新傳統(tǒng)經營模式，全面推行全域免門票開放運營，擺脫門票經濟依賴，堅守主客共享理念。完整保留江南古鎮(zhèn)原生態(tài)水鄉(xiāng)風貌與本土居民生活煙火氣，深度挖掘千年湖絲文化、中西合璧建筑文化內涵。升級水鄉(xiāng)夜游、精品民宿、特色文創(chuàng)、江南休閑等高品質業(yè)態(tài)，激活古鎮(zhèn)商業(yè)消費活力。推動旅游從淺層觀光向深度休閑度假轉型，探索出江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)可持續(xù)健康發(fā)展新生態(tài)，為古鎮(zhèn)文旅創(chuàng)新發(fā)展提供重要參考。

十大案例9：

歙縣：魚燈光影夜游點亮徽州夜經濟

【推薦語】歙縣深度挖掘徽州傳統(tǒng)民俗文化，以汪滿田魚燈非遺為核心夜游IP，融合徽州古建古韻，打造唯美魚燈光影巡游盛景。整合古城街巷、徽州古村、休閑商圈等資源，豐富國風市集、徽味美食、民俗體驗等夜間消費場景，拉長游客游玩時長，推動文旅消費從日間觀光向夜間深度體驗延伸。依托特色民俗IP集聚人氣流量，帶動民宿、餐飲、文創(chuàng)等產業(yè)蓬勃發(fā)展，以民俗文化賦能縣域文旅，點亮徽州特色夜經濟。

十大案例10：

德化：山區(qū)和美鄉(xiāng)村農文旅發(fā)展新樣本

【推薦語】德化立足山區(qū)生態(tài)稟賦與千年陶瓷產業(yè)雙重優(yōu)勢，錨定和美鄉(xiāng)村建設目標，統(tǒng)籌整合山水、康養(yǎng)、瓷文化三大核心資源，打破地域界限，盤活死資產，喚醒舊老屋，跨界培育特色業(yè)態(tài)。當大多數山區(qū)還在“輸血”中掙扎，德化已經實現了“造血”自由。依托世界瓷都的硬核IP，既是高山，又能出海，德化的文旅乘法把“土味”做成“品味”，把“山區(qū)”做成“景區(qū)”，不再只是傳統(tǒng)意義上的鄉(xiāng)村，而是都市人向往的“詩與遠方”，為南方山區(qū)縣域鄉(xiāng)村振興提供了可復制、可推廣的實踐樣本。

來源：游盼