西藏
五月的雅礱河谷，雪山映照下的 西藏 山南迎來一年中最具活力的時刻 …… 2026 年“5·19中國旅游日”西藏分會場暨山南文旅消費煥新季系列活動舉辦 ，以“樂享品質旅游，共赴美好山河”為主題，推出 1 場主體 活動 、 7 大系列活動和多項惠民措施。 系列舉措 釋放出鮮明的信號 ： 山南，正在從傳統 “ 單一觀光 ” 旅游目的地，加快邁向 “ 沉浸式、體驗式、品質化 ” 的高品質旅游目的地。
打造“一夜山南”產品矩陣重構文旅消費新場景
活動啟動儀式上，山南市正式推出“一夜山南”三條精品旅游線路，旨在為游客解鎖山南深度游的各種方式，進而從“路過山南”轉變為“留在山南”。
“雅江古韻一日之旅”串聯桑耶景區、日托景區等文化地標，實現一日閱盡千年藏源文脈；“G219藏源秘境穿越之旅”以雍布拉康、哲古草原、庫拉崗日雪山為核心，面向戶外愛好者打造自然與人文交織的探險體驗；“財源康養漫游之旅”整合思金拉錯祈福、沃卡溫泉、帕竹酒莊品鑒與戈壁采摘，滿足“微度假”和康養需求。三條線路覆蓋不同客群，推動山南成為游客入藏的深度停留地。
活動期間，西藏自治區發布特定人群旅游產品補貼政策，面向大學生、企業職工及城鄉社區居民、55周歲以上銀發群體，每人可享受800至1200元專項補貼。補貼以山南為起點，采取線路綁定、閉環核銷方式，切實降低進藏門檻，提升游客停留時間，增加消費深度。
品牌賦能產業煥新選樹文旅消費新標桿
作為活動預熱期的重要一環，“品牌共創 文旅煥新”西藏山南文旅新消費系列推選活動，評選出山南首批示范性文旅消費新場景、首批標桿性文旅消費新品牌以及首批引領性文旅消費主理人，獲獎的包含山南夜游新場景代表雅礱里文化藝術街區、創新農文旅融合的夜伴蜂聲、乃薩面具傳承技藝主理人旺久多吉等，以此來鼓勵優質文旅產品上新、推動文旅消費場景煥新、引導文旅消費活動出新。
在此次“雪域育新 新質共興”新消費品牌路演推介暨圓桌對話上，雅礱里文化藝術街區、夜伴蜂聲、隴巴文旅等6家新消費品牌代表登臺，分享各自在文旅融合、文創開發、科技賦能等方面的商業模式。
其中，雅礱里文化藝術街區展示了其在街區運營、科技業態引進與夜間消費場景打造上的創新實踐；夜伴蜂聲講述了十年深耕高原蜂蜜產業、帶動9000余戶農牧民增收的農文旅融合模式；隴巴文旅分享其“輕徒步+深度體驗+本土文化”的戶外IP，致力于讓山南從“過境觀光”變為“深度體驗”。來自文旅相關部門、文旅企業、投資機構及媒體的代表們，圍繞藏源文化IP活化、夜間經濟場景升級、文旅百業融合發展等議題深入探討，不僅為山南文旅新消費培育提供了智力支持，更推動了山南文旅品牌資源向外對接。
新“夜”態引爆客流點燃山南文旅新熱度
作為山南文旅新“夜”態核心載體的雅礱里文化藝術街區，同時也是本次啟動儀式、花火游園會、主理大集、專場推介會的舉辦地，在活動期間迎來了新的客流高峰。
無人機表演、藏服巡游、音樂現場、NPC互動、光影秀微景觀等多元業態共同構建出極具煙火氣與文化感的高原夜游場景；世界最高海拔高空繩索樂園“雅江矩陣”、VR大空間、飛行影院等科技業態人氣高漲……“雅礱幻夢花火悅夜”山南雅礱里花火游園會期間，雅礱里接待超3萬消費人次。同步舉辦的“藏地美學 當潮共生”品牌主理大集，共有38個商家參展，涵蓋非遺文創、特色餐飲、手工藝品、生態環保等，2天總銷售額近30萬元。
參與“同享美好 共鑒山南”包機沉浸暢游活動的200余名游客，在此感受到了高原之夜的另一面——在這里，游客不再只是“看風景的人”，而成為參與其中、沉浸其中的體驗者。
入夜的山南，雅礱里文化藝術街區人流如織，高原民宿的燈火溫暖可親，特色文創悄然融入各類空間……一批充滿活力的文旅新場景正拔節生長。這一系列“新”氣象，吸引了央視新聞、中國網、中國文化報、中國旅游報、中國香港大公報、中國澳門濠江日報等主流媒體及眾多自媒體的關注，全網超5億次曝光量，營造出線上、線下相呼應的火熱聲勢，共同點燃了藏源山南文旅新消費的熱度。
從“路過山南”，到“留在山南”；從“看見山南”，到“感受山南”，2026年“5·19中國旅游日”西藏分會場暨山南文旅消費煥新季活動，以實打實的舉措和亮眼的成績單，為高原文旅高質量發展提供了山南樣本，更為西藏世界旅游目的地的建設貢獻山南力量。藏源山南，正以煥新之姿靜候四海賓朋。
編輯 | 李艷玲
校對 | 趙曉麗
審核 | 陳興碧
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