據TC報道，盡管TikTok被廣泛認為是社交媒體巨頭，但它一直在逐步超越這一范疇。隨著時間的推移，這款短視頻應用陸續推出了TikTok Shop、本地發現地圖、強大的搜索功能、游戲等等。如今，它又新增了酒店預訂功能，并且正在申請金融科技牌照。

TikTok 似乎正在采取措施，發展成為所謂的“超級應用”，一個用戶不僅可以觀看和分享視頻，還可以在一個平臺上處理各種需求的單一平臺。

超級應用模式在中國非常流行，例如微信，它就像是將Facebook、WhatsApp、Apple Pay和應用商店整合到一個單一平臺上。

當然，超級應用模式在中國以外是否行得通還有待商榷，但這并不意味著TikTok不會嘗試。

TikTok 正在努力成為用戶進行大部分數字活動時使用的應用程序，而不是讓用戶在不同應用之間切換。繼 TikTok Shop 取得重大突破后，這家公司——值得注意的是，該公司于今年 1 月完成了所有權變更，新東家主要來自美國——已將同樣的策略應用于近期的發展中。

酒店和景點預訂

圖片來源： TikTok

本月初，TikTok在美國推出了TikTok GO，用戶可以直接在其應用程序內發現并預訂酒店、景點和體驗活動。TikTok GO通過視頻、搜索和位置頁面展示住宿和活動信息。用戶找到感興趣的內容后，可以查看詳情、查詢空房情況并完成預訂。

TikTok 不再像以往那樣在用戶看到視頻中的目的地或推薦后將其引導至第三方網站，而是開始將自己定位為一個一站式平臺，讓病毒式傳播的旅行內容能夠推動預訂和收入增長。

雖然人們已經將 TikTok 用作搜索引擎和谷歌的替代品，但這一最新舉措使 TikTok 與谷歌的核心業務——搜索和谷歌地圖——展開了更加直接的競爭，因為它不僅致力于成為用戶發現地點的應用程序，還致力于成為用戶購買旅行的平臺。

支付

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幾周前，路透社報道稱，TikTok已向巴西中央銀行申請批準其作為一家提供貸款和支付服務的金融科技公司運營。

該公司正在申請兩項牌照。第一項牌照將允許其提供預付賬戶，以便用戶存儲資金、收款和付款。第二項牌照將授權其作為直接信貸提供商運營，使其能夠放貸自有資金或作為連接借款人和貸款人的平臺。

此舉標志著TikTok正從社交媒體平臺向數字生態系統邁出重要一步。通過將金融服務引入其應用程序，TikTok旨在提升用戶參與度，開辟新的收入來源，并鞏固其與金融科技初創公司和電商平臺的競爭地位。

TikTok Shop

圖片來源： TikTok

眾所周知，TikTok 超越社交媒體的最大飛躍之一便是 TikTok Shop 的推出。TikTok 于 2021 年開始測試 TikTok Shop，并于 2023 年在美國正式上線。自此，該公司已成功與亞馬遜、Shein 等其他在線市場展開競爭。

據eMarketer預測，TikTok Shop在美國的銷售額在2024年增長了407.0%，2025年又增長了108.0%，達到158.2億美元。截至去年，該公司占美國社交電商市場總額的18.2%，預計到2027年這一比例將達到24.1%。

此外，TikTok去年底 推出TikTok Shop 禮品卡，進一步挑戰了數字市場。TikTok Shop最初以銷售廉價商品而聞名，但最近也已拓展至奢侈品零售領域。

音樂

TikTok 的流行影響了音樂產業以及人們發現新音樂的方式，該公司曾試圖利用這一點，于 2023 年推出了名為 TikTok Music 的流媒體服務，以對抗 Spotify 和 Apple Music 等平臺，但最終在一年后將其關閉。

該公司表示，將專注于推動音樂收聽，并繼續與音樂流媒體服務合作，而不是與它們競爭。不過，TikTok并未完全放棄其音樂業務，因為該公司最近推出了一項功能，允許Apple Music訂閱用戶在“為你推薦”信息流中發現歌曲后，直接在應用內播放完整歌曲。

搜索和地圖

圖片來源：截圖/TechCrunch

TikTok推出了強大的搜索功能，提供地圖、本地話題標簽，甚至還有用戶評價，幫助用戶發現熱門餐廳、旅游景點、商店和本地體驗。此外，TikTok還在專門的頁面上添加了更多關于地點和餐廳的詳細信息，方便用戶快速查看營業時間、星級評分、價格范圍等信息。

TikTok 剛推出時就已經開始蠶食谷歌的搜索業務，因為它迅速推送了大量包含餐廳美食和環境點評的視頻。然而，用戶可能仍然需要借助谷歌搜索來查找餐廳的具體位置或閱讀評論。但過去幾年，TikTok 通過將詳細的地點信息直接整合到其應用內，逐漸消除了這種需求。

微型劇

圖片來源： TikTok

TikTok以用戶原創娛樂內容而聞名，但該公司也開始涉足微劇領域，推出了應用內“迷你劇”專區和一款專門用于短劇的獨立應用，用戶可以觀看一系列時長僅一分鐘的劇集。TikTok原本就與Netflix等流媒體巨頭爭奪用戶注意力，而進軍劇集領域則使其與這些巨頭之間的競爭更加直接。

值得注意的是，TikTok 最初進軍娛樂領域是通過推出直播和支持更長的視頻，這標志著它從最初專注于 15 秒視頻的模式邁出了重要一步。

游戲

圖片來源： TechCrunch/屏幕截圖

TikTok還在其應用程序中推出了一系列休閑游戲，旨在吸引用戶在其平臺上花費更多時間，并通過私信與其他用戶互動。游戲的加入標志著TikTok正持續努力，力圖從一個社交媒體平臺轉型為一個集視頻、娛樂、游戲和娛樂于一體的綜合平臺。用戶不僅可以在這里瀏覽視頻，還可以邀請好友一起玩簡單易上手的游戲。（藍洞新消費編譯）

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