河北
5月31日，鞠萍在央視完成了她的最后一個(gè)工作日。6月1日 這個(gè)退休日期的選擇，浪漫到讓人鼻子一酸。她的1985年6月1日，是《七巧板》的首播日，她主持生涯的起點(diǎn)；42年后的6月1日，她選擇在這個(gè)日子正式退休，讓"始于兒童節(jié)、終于兒童節(jié)"成了一個(gè)完整的圓環(huán)。 消息在5月31日晚間傳開之后，整個(gè)社交平臺(tái)像被按下了某個(gè)集體記憶的開關(guān)，70后、80后、90后、00后，甚至10后，都在轉(zhuǎn)發(fā)同一條消息："鞠萍姐姐退休了。" 一個(gè)少兒節(jié)目主持人退休，為什么能讓四代人同時(shí)破防？ 01 大風(fēng)車轉(zhuǎn)了42年，里面裝的不只是兒歌和動(dòng)畫 很多人說到鞠萍，第一反應(yīng)是《大風(fēng)車》。 這個(gè)1995年開播的少兒節(jié)目，到今天已經(jīng)播了31年。31年里，中國經(jīng)歷了怎樣的變化？互聯(lián)網(wǎng)從撥號(hào)到5G，電視機(jī)從顯像管到液晶到手機(jī)屏幕，孩子們的娛樂方式從"等大風(fēng)車播動(dòng)畫片"變成"打開平板電腦自己選"，《大風(fēng)車》從"唯一的選項(xiàng)"變成了"眾多選項(xiàng)里的一個(gè)"。 但鞠萍一直在。 這種"一直在"，在當(dāng)下這個(gè)"所有人都急著轉(zhuǎn)型、跨界、破圈"的時(shí)代里，反而成了最稀有的東西。42年，她沒有去拍電影，沒有去接綜藝，沒有去直播帶貨，甚至沒有"淡出熒屏"，她就守在少兒節(jié)目這個(gè)"不那么光鮮"的角落里，把主持人的身份，活成了一種"陪伴"。 70后現(xiàn)在的年紀(jì)，已經(jīng)40多歲。他們小時(shí)候坐在電視機(jī)前等《大風(fēng)車》播出的時(shí)候，鞠萍姐姐就是"大朋友"，比自己大20歲，但說話的語氣、蹲下來和小朋友對(duì)話的姿態(tài)，讓他們覺得"這個(gè)姐姐是真的喜歡和小朋友說話"。 這種"真的喜歡"的直覺，小朋友是能感覺到的。這也是為什么40多年后，70后、80后、90后、00后，提到鞠萍，用的都是同一個(gè)稱呼："鞠萍姐姐"，不是"鞠萍主持人"，不是"鞠萍老師"，就是"姐姐"。 一個(gè)主持人，能讓四代人用同一個(gè)稱呼叫她，這件事本身，已經(jīng)超越了"主持技巧"的范疇，進(jìn)入了"文化符號(hào)"的領(lǐng)域。 02 少兒節(jié)目正在消失，但消失的不只是節(jié)目本身 鞠萍退休的消息，在懷舊情緒之外，其實(shí)指向了一個(gè)更安靜、也更值得警惕的現(xiàn)實(shí)：中國的少兒節(jié)目，正在以肉眼可見的速度萎縮。 這不是夸張。1990年代到2000年代初，央視的少兒節(jié)目是"矩陣式"的，《七巧板》《大風(fēng)車》《動(dòng)漫世界》《大手牽小手》，每個(gè)時(shí)段都有專門給小朋友準(zhǔn)備的節(jié)目，主持人是固定的，小朋友知道"今天是鞠萍姐姐，明天是董浩叔叔"。 到了2026年，打開電視機(jī)的少兒頻道，大量時(shí)段已經(jīng)被"動(dòng)畫片輪播"或者"少兒向短視頻合集"取代。固定主持人、固定欄目、固定播出時(shí)間的少兒節(jié)目，在整個(gè)電視體系里，已經(jīng)成了"稀缺品"。 鞠萍退休之后，央視少兒節(jié)目還有沒有下一個(gè)"鞠萍姐姐"？這個(gè)問題，目前沒有答案。 更深層的問題是：少兒節(jié)目消失的背后，是"小朋友的注意力"已經(jīng)完全轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，平板電腦、手機(jī)、短視頻平臺(tái)，提供了比任何少兒節(jié)目都更"精準(zhǔn)推送"的內(nèi)容。在這種環(huán)境下，一個(gè)每天固定時(shí)間播出的少兒節(jié)目，對(duì)小朋友的吸引力，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上一個(gè)算法推薦出來的短視頻。 但"算法推薦"和"固定時(shí)間播出的少兒節(jié)目"之間，有一個(gè)本質(zhì)的區(qū)別：前者是"你要什么給你推什么"，后者是"主持人幫你選你認(rèn)為好的東西"。這個(gè)區(qū)別，在小朋友的價(jià)值觀形成期，意義重大。 少兒節(jié)目萎縮，消失的不只是一個(gè)節(jié)目本身，消失的，還有一種"成年人主動(dòng)為小朋友篩選內(nèi)容"的文化機(jī)制。當(dāng)這種機(jī)制完全被算法取代，小朋友接收到的內(nèi)容，將完全由"點(diǎn)擊量"和"停留時(shí)長"決定，而不是由"什么對(duì)小朋友的成長更好"決定。 鞠萍主持了42年的，恰恰就是這種"成年人主動(dòng)為小朋友篩選內(nèi)容"的文化機(jī)制。她的退休，是一個(gè)時(shí)代的注腳，不是她個(gè)人的終點(diǎn)，而是整個(gè)少兒節(jié)目時(shí)代的終章序曲。 03 主持人退休背后的時(shí)代變遷，比我們以為的更安靜也更深刻 把視角從少兒節(jié)目拉到更廣闊的時(shí)代背景里，鞠萍的退休，其實(shí)還指向了一個(gè)更安靜、也更深刻的話題：在媒體形態(tài)劇烈變化的42年里，"主持人"這個(gè)職業(yè)，到底經(jīng)歷了什么？ 1984年，鞠萍進(jìn)入央視，成為少兒節(jié)目主持人。那個(gè)年代，主持人是什么概念？是"只聞其聲、只見其人，但永遠(yuǎn)隔著屏幕"的存在。觀眾對(duì)主持人的認(rèn)知，完全由"節(jié)目里看到的那個(gè)形象"決定，鞠萍就是"鞠萍姐姐"，沒有八卦，沒有私下曝光，沒有社交媒體賬號(hào)。 到了2026年，主持人的職業(yè)環(huán)境已經(jīng)完全變了。社交媒體讓主持人的"私下形象"和"屏幕形象"之間的墻完全倒塌；綜藝節(jié)目讓主持人從"串場者"變成"參與者"甚至"主角"；直播和短視頻，讓"主持人"的職業(yè)門檻，從"專業(yè)訓(xùn)練"變成了"有沒有人看"。 在這種變化里，鞠萍42年的主持生涯，像是一個(gè)"舊時(shí)代主持人職業(yè)倫理"的最后標(biāo)本。她沒有社交媒體賬號(hào)（或至少?zèng)]有公開運(yùn)營），她沒有參加過真人秀，她沒有在節(jié)目之外追求"個(gè)人IP"，她把自己完全"活在了節(jié)目里"。 這種職業(yè)選擇，在2026年看起來幾乎"不現(xiàn)代"。所有的媒體人都被要求"破圈""打造個(gè)人IP""多平臺(tái)運(yùn)營"，鞠萍卻用42年的時(shí)間，證明了另一種可能性："把自己完全交付給一個(gè)節(jié)目、一代觀眾"，這種"不現(xiàn)代"的職業(yè)方式，恰恰能創(chuàng)造出"現(xiàn)代營銷術(shù)"永遠(yuǎn)復(fù)制不了的東西——信任。 70后信任她，因?yàn)樗穆曇襞惆榱俗约旱恼麄€(gè)童年；80后信任她，因?yàn)樗男θ菔欠艑W(xué)回家打開電視就能看到的固定節(jié)目；90后信任她，因?yàn)樗?姐姐"身份跨越了代際，沒有因?yàn)闀r(shí)代變化而"過氣"；00后和10后信任她，因?yàn)樗麄兊母改赴?看鞠萍姐姐的節(jié)目"當(dāng)成了"值得傳承的童年體驗(yàn)"傳給了他們。 42年，一個(gè)主持人，四代人，同一個(gè)稱呼。這件事，在主持人職業(yè)變遷的歷史里，可能已經(jīng)找不到第二個(gè)案例了。 04 兒童節(jié)退休的儀式感，是她留給自己的最后一份禮物 回到6月1日這個(gè)退休日期本身。 很多公眾人物選擇退休日期，會(huì)挑一個(gè)"吉利日子"，比如生日、比如某個(gè)有紀(jì)念意義的日子。鞠萍選擇的6月1日兒童節(jié)，表面上看也是一個(gè)"有紀(jì)念意義的日子"——她的主持生涯始于6月1日，終于6月1日，閉環(huán)浪漫。 但再往深想一層：她完全可以選擇一個(gè)"更私人"的日子退休，比如自己的生日，比如某個(gè)和家人有關(guān)的日子。她沒有。她選了兒童節(jié)，一個(gè)和"小朋友"有關(guān)的日子，一個(gè)和自己的職業(yè)身份綁定的日子，一個(gè)會(huì)讓所有觀眾立刻聯(lián)想到"鞠萍姐姐"的日子。 這個(gè)選擇本身，已經(jīng)說明了她的職業(yè)價(jià)值觀："鞠萍姐姐"不是她"扮演的角色"，而是她"選擇成為的人"。退休日選在兒童節(jié)，等于在說：我職業(yè)生涯的最后一天，仍然想和小朋友在一起，哪怕從明天開始，我就不再是"鞠萍姐姐"了。 這種職業(yè)價(jià)值觀，在當(dāng)下的娛樂圈環(huán)境里，幾乎"古典"到讓人恍惚。現(xiàn)在的主持人、藝人、公眾人物，都在拼命"去標(biāo)簽化"，恨不得讓觀眾忘記自己最早是怎么被認(rèn)識(shí)的，然后"重新定義自己"。鞠萍反其道而行之：她不僅沒有"去標(biāo)簽化"，反而在退休日這個(gè)最后的職業(yè)選擇里，把自己和"鞠萍姐姐"這個(gè)標(biāo)簽，綁得更緊了。 6月1日之后，她不再是央視的在編主持人，但她永遠(yuǎn)都是"鞠萍姐姐"。這個(gè)稱呼，不會(huì)因?yàn)橥诵荻В?2年的陪伴，不會(huì)因?yàn)橐患埻诵菸募辶恪?/p> 她留給自己的最后一份禮物，可能就是這個(gè)"始于兒童節(jié)、終于兒童節(jié)"的浪漫閉環(huán)。它讓所有記得她的小朋友（現(xiàn)在已經(jīng)是需要上班、需要養(yǎng)娃的中年人），在自己的記憶里，為她按下了一個(gè)永遠(yuǎn)不會(huì)消失的"收藏"鍵。 05 42年之后，我們該怎么記住"鞠萍姐姐" 最后一個(gè)問題：20年后，當(dāng)90后、00后也已經(jīng)人到中年，他們會(huì)怎么和自己的孩子描述"鞠萍姐姐"？ 一種可能的描述是："以前有一個(gè)主持人，叫鞠萍姐姐，她主持了42年少兒節(jié)目，陪伴了好幾代人長大。"這個(gè)描述是準(zhǔn)確的，但它聽起來像"百度百科詞條"，沒有溫度。 另一種可能的描述是："我小時(shí)候每天放學(xué)回家，第一件事就是打開電視看《大風(fēng)車》，鞠萍姐姐在里頭，她會(huì)蹲下來和小朋友說話，好像真的在和你聊天。"這個(gè)描述有溫度，但它只屬于"看過《大風(fēng)車》"的那代人。 20年后的小朋友，可能不會(huì)再打開電視看《大風(fēng)車》。他們打開的是平板電腦，是短視頻平臺(tái)，是算法推薦出來的一堆內(nèi)容。在這種環(huán)境下，"鞠萍姐姐"這個(gè)名字，要怎么穿越媒介變遷的鴻溝，到達(dá)一個(gè)2046年出生的孩子那里？ 答案可能不在"媒介"里，而在"記憶的傳遞"里。 70后把自己童年的《大風(fēng)車》記憶，講給00后的孩子聽；00后把自己的記憶，講給10后聽；10后長大了，再講給下一個(gè)十年的孩子聽。這種"口述記憶的傳遞鏈"，可能是"鞠萍姐姐"這個(gè)名字，在電視媒介衰退之后，還能繼續(xù)活下去的唯一方式。 這種方式，比任何"打造個(gè)人IP""多平臺(tái)運(yùn)營"都更慢、更不確定，但它也更結(jié)實(shí)。因?yàn)?百度百科詞條"可以刪除，"個(gè)人IP"可以過氣，但一個(gè)人把自己童年的記憶，講給孩子聽的那個(gè)瞬間，是任何算法都替代不了的。 鞠萍42年主持生涯留下來的，不只是《七巧板》《大風(fēng)車》《動(dòng)漫世界》這些節(jié)目。她留下來的，是四代中國人"童年記憶"里一個(gè)共同的、溫暖的節(jié)點(diǎn)。這個(gè)節(jié)點(diǎn)不會(huì)因?yàn)樗诵荻В凰粫?huì)在每一代人的"記憶傳遞"里，變得更安靜，也更結(jié)實(shí)。 6月1日之后，大風(fēng)車還會(huì)繼續(xù)轉(zhuǎn)，只是那個(gè)蹲下來和小朋友說話的"鞠萍姐姐"，從此只能在回放里看到了。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
