打羽毛球的人戾氣真重。

在跟羽毛球相關的視頻底下，總能看到一場場對戰。大概戰況就是：愿意花錢買好裝備的看不起裝備差的；當興趣愛好打的看不起打著玩玩的；全套用尤尼克斯是高人一等的；衣服鞋子拍子球都是要有講究的·······

甚至能看到“拿來娛樂的東西才舍得花二三十塊錢這日子過得是真慘”這樣的評論。歪日他day啊。好想弄清楚羽毛球場上的鄙視鏈為什么會發展至此，頻頻出現的“尤尼克斯”又好在哪里，怎么就能受到消費者的如此追捧呢？

問了一圈啊，發現在很多羽球人的心里都有這樣一個模糊的概念：尤尼克斯的高端拍手感更好，價格更貴，然后是國家隊的贊助商，國家隊都用的尤尼克斯的拍子。但想再具體一點就說不清楚了。

確實，尤尼克斯在比賽活動中非常活躍。他們會贊助羽毛球運動比賽、成為亞洲網球協會的指定用拍、為大會提供唯一指定的穿線服務，簽約運動員、并要求被贊助的運動員必須穿著且佩戴尤尼克斯的服飾和產品（爭議事件后這一規定被取消）。關鍵是它愛贊助也就算了，使用尤尼克斯的選手也總能取得好成績，這得有點本事在身上的。

回顧尤尼克斯的來時路，他好像一直在追求更新的技術。拿已經停產的“雙刃”系列為例好了，在“雙刃”橫空出世之前，無論是盒式拍框還是破風式拍框，它們正反兩面的截面形狀都是對稱的，屬性單一，球手們只能在“暴力進攻”、“疾速敏捷”和“攻守兼備”這三種特性中做出取舍。

也就是說，在對手們還在墨守成規地，用碳纖維布卷成管狀物，拼接出球拍的大致形狀，放在傳統的模具里面加熱加壓的時候，尤尼克斯早已不滿于現狀，嘗試用不同的材質和形狀，做出可以一拍兩用的拍型了。

從專利上看，“雙刃”的核心技術是①在需要更強硬、更少變形的一面，嵌入高彎曲強度、高彈性模量的偏轉抑制層（如鎳鈦合金絲）；在另一面使用相對柔韌的材料（如之前廣受好評的Nanometric材料的升級版Namometric DR）。②讓球拍形狀變形。一面是平面，一面是凸起的曲面。從而達到正面盒式，反手破風的效果。雖然“雙刃”系列早已停產，這項核心技術專利也因未繳年費而失效，但尤尼克斯給市場看到了新的前進方向。后來各大廠相繼推出異型球拍，花樣更多了，消費者的選擇也更廣泛了，市面上可以說是百花齊放。并且，尤尼克斯也沒有就此止步，他仍然在其他新技術上進行專利布局，不斷推動著球拍技術的更新迭代。

可這還不是他全系列敢賣這么貴的全部原因。先前我們提到，普通球框是由碳纖維布卷出來的。想要讓布成型，就必須混合樹脂，這其中碳纖維和樹脂的比例就是拉開差距的關鍵。配方調得好，球拍手感好，消費者認可，就能掌握定價權；否則再便宜，東西不好用，也沒人愿意買單。而尤尼克斯的球拍，在市場上驗證了幾十年，大家認可他的手感、質量、品質，這就是貴的底層原因。

當然，只死磕技術是不行的，還要把產品營銷出去。所以他們除了“贊助-球星-國家隊”三位一體的方式以外，尤尼克斯還會組織運動員到工廠參觀、開設線下快閃店、跨界聯名，強化品牌價值并觸達更廣泛的人群······

漲價也是策略。針對使用量大、消耗快的羽毛球產品，YONEX采取了頻繁且大幅度漲價的策略。雖然這引發了市場討論，但由于其強大的品牌忠誠度，消費者到底還是買單了，甚至帶動了整體業績的增長。好比方說，我從前用尤尼克斯，也經常向球友安利這個牌子，那漲價后我還用不用呢，用的話可能可以說明我有點實力且是真心喜歡這個牌子，而不是什么都不懂的從眾小白，那貴就貴點吧，少點一頓外賣。而真正的小白一入球場呢，看到尤尼克斯的評論很好，雖然貴了點但是肯定是有道理的，就說“那我也用”。打得行不行，那得打了才知道，不打誰知道我是大佬還是小白。久而久之，尤尼克斯被捧向了神壇，慢慢地，這種認可變了味道，成了攀比。

我們說實話，攀比和鄙視從來也不挑圈子，它在球場、職場、飯局、甚至讀書群里都存在。只是我們只關注某個圈子后，“跳梁小丑”的存在感就會被放大，聲音變得格外響，評論顯得格外多，才讓人覺得這片場地竟然烏云密布。

是幸存者偏差讓我們只記住了那些刺耳的聲音，卻忘了大多數沉默著認真打球的人。這里是球村冷知識，感謝支持，我們下期再見。

【鄙視是人性的一部分，但你手里的球拍，只屬于熱愛本身。】

異型拍框：https://youtu.be/K_aPNX1OgOg?si=DaDv-x4lepPpREP0

雙刃專利：file:///Users/ecco/Desktop/US10369422B2%20-%20Badminton%20racket%20-%20Google%20Patents.html

尤尼克斯：https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%84%AA%E4%B9%83%E5%85%8B

傳統制作方式：https://youtu.be/n6T1Y_uCQIc?si=rk4afp6ZN5J5DVBE