浙江
近日，有網(wǎng)友爆料杭州大廈B座的紀(jì)梵希精品店已停止?fàn)I業(yè)。今天下午，記者前往現(xiàn)場核實(shí)發(fā)現(xiàn)，該門店確已關(guān)閉，原本兩層的品牌專柜區(qū)域，大部分圍擋已更換為《大圣崛起》藝術(shù)快閃全國首店的宣傳畫面。
從現(xiàn)場情況來看，原紀(jì)梵希專柜的外立面部分已完成畫面更替，室內(nèi)區(qū)域則以統(tǒng)一的施工圍擋封閉。
目前紀(jì)梵希中國官網(wǎng)仍未更新該門店撤店信息，而杭州僅剩的另一家紀(jì)梵希門店位于杭州萬象城，當(dāng)前仍處于正常運(yùn)營狀態(tài)。不過有業(yè)內(nèi)消息稱，萬象城門店也計(jì)劃在今年底關(guān)停。更有傳聞顯示，品牌正在對(duì)中國內(nèi)地門店進(jìn)行大幅收縮，最終或僅保留北京、上海、深圳、成都四座城市各一家門店。
事實(shí)上，這并非紀(jì)梵希近期首次關(guān)閉國內(nèi)核心商圈門店。就在今年5月底，紀(jì)梵希上海恒隆廣場精品店正式閉店，該門店自2010年入駐，運(yùn)營時(shí)長已達(dá)16年。6月，品牌又關(guān)閉了位于國金中心的門店。更早之前的2025年底，天津萬象城紀(jì)梵希門店也已撤柜，結(jié)束了長達(dá)13年的運(yùn)營。
作為LVMH集團(tuán)旗下的全資品牌，紀(jì)梵希近年來在中國市場的表現(xiàn)一直處于不溫不火的狀態(tài)。在LVMH集團(tuán)的財(cái)報(bào)分類中，紀(jì)梵希被歸入“其他時(shí)裝皮具部門”，與Celine、Loewe等品牌并列，并未獲得集團(tuán)核心資源傾斜。
紀(jì)梵希接連閉店是多重因素疊加的結(jié)果，首先紀(jì)梵希在中國市場的營收高度依賴美妝、香水與彩妝線，成衣與皮具品類長期表現(xiàn)平平，缺乏爆款單品支撐。其次是近年來品牌創(chuàng)意總監(jiān)更迭頻繁，設(shè)計(jì)風(fēng)格搖擺不定，在年輕消費(fèi)群體中辨識(shí)度下降，再有就是當(dāng)前奢侈品行業(yè)中，頭部頂奢品牌持續(xù)收割高端消費(fèi)力，腰部品牌生存空間被持續(xù)擠壓，收縮低效門店、聚焦核心城市是品牌們的普遍選擇。
紀(jì)梵希的撤店，恰好處于武林商圈新一輪商業(yè)競爭的節(jié)點(diǎn)。隨著杭州恒隆廣場正式入局，作為武林商圈核心的杭州大廈，也在加速調(diào)整品牌矩陣。坊間一直有傳聞稱，頂奢品牌愛馬仕將長期留守杭州大廈，同時(shí)商場內(nèi)的LV與Chanel門店也將啟動(dòng)擴(kuò)鋪升級(jí)計(jì)劃，進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)營面積與品類陣容。
除了頭部頂奢品牌的加固，杭州大廈還在持續(xù)引入當(dāng)紅奢侈品牌首店，并打造了多家頂奢品牌獨(dú)立尊享沙龍，通過“頭部品牌擴(kuò)店+稀缺品牌引進(jìn)”的組合策略，鞏固其在浙江奢侈品市場的話語權(quán)。
從紀(jì)梵希撤店到頂奢品牌擴(kuò)容，背后既是國際奢侈品牌在中國市場的戰(zhàn)略收縮與分化，也是杭州核心商圈商業(yè)能級(jí)提升的縮影。在消費(fèi)分級(jí)持續(xù)深化的當(dāng)下，頭部商場與頭部品牌的雙向綁定會(huì)更加緊密，而腰部品牌的生存空間還將繼續(xù)承壓。
橙柿互動(dòng)·都市快報(bào) 記者 張咪咪
編輯 肖旭
審核 毛迪 林琳
校對(duì) 楊佳音
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