5月26日至28日，意大利弗留利-威尼斯朱利亞大區(qū)亮相2026 ITB 上海國際旅游交易博覽會。

官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本屆展會共吸引了來自80余個國家和地區(qū)的800多家參展商，以及超過1000位中國頂級買家，在為期三天的展期內(nèi)安排了超27,500場商貿(mào)配對會議，集中展現(xiàn)出全球旅游業(yè)對中國市場的持續(xù)深耕與信心。

展會期間，意大利弗留利-威尼斯朱利亞大區(qū)官方旅游代表處負責人Tatjana Familio接受媒體采訪時表示，大區(qū)位于意大利東北部，北接奧地利、東鄰斯洛文尼亞，地處歐洲的中心位置，“兩個小時車程，就能從阿爾卑斯山脈抵達亞得里亞海岸”。她強調(diào)，大區(qū)雖然不大，卻以極高的地理和文化多樣性，成為歐洲值得深入探索的新興深度旅行目的地。

卡爾尼克阿爾卑斯山脈宗克蘭山

在出境游市場持續(xù)升溫的背景下，中國游客的旅行偏好正從傳統(tǒng)觀光轉(zhuǎn)向注重體驗深度與目的地多樣性的復(fù)合型旅行方式。

中國旅游研究院發(fā)布的《中國出境旅游發(fā)展年度報告2025—2026》顯示，2025年中國出境旅游人數(shù)已接近2019年水平，游客更愿意為“小而精、小而美、小而暖”的生活場景和深度體驗付費。這種轉(zhuǎn)變，恰好為弗留利-威尼斯朱利亞大區(qū)這樣的“隱藏寶藏”打開了市場窗口。

阿爾卑斯至亞得里亞，兩小時閱盡意東北山海與千年文化

弗留利-威尼斯朱利亞大區(qū)最大的賣點在于“小而全”。

大區(qū)擁有四座藝術(shù)城市、兩座歐洲文化之都以及五處聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)，包括古羅馬時期的阿奎萊亞、呈現(xiàn)完美九角星形要塞防御體系的帕爾馬諾瓦，以及中世紀早期倫巴第人遺址奇維達萊。

帕爾馬諾瓦

“游客在這里可以做一個深度的文化旅游，也可以做自然戶外運動，”Familio說道。從古羅馬到倫巴第時期的歷史脈絡(luò)在這片土地上層層疊現(xiàn)，構(gòu)成了意大利歷史資源密度極高的地區(qū)之一。

在自然與戶外體驗方面，大區(qū)以原始純凈的自然景觀與騎行旅游聞名，擁有多條屢獲獎項的騎行線路，并可便捷抵達壯麗的多洛米蒂山區(qū)。

Familio在訪談中特別提到了此前邀請中國KOL到大區(qū)體驗后的真實反饋：“活動結(jié)束后，幾乎所有體驗者都說，他們最喜歡的就是騎自行車游覽線路，參觀圣丹尼爾火腿工廠，一邊品酒一邊環(huán)湖騎行。”

科利奧葡萄酒產(chǎn)區(qū)騎行

她還補充道，大區(qū)擁有七條滑雪道，瀉湖區(qū)域還可以乘船游覽、觀鳥、帆船和皮劃艇，“從山地到海岸，多層次旅行體驗在短時間內(nèi)就能完成”。

大區(qū)還擁有130公里沙質(zhì)與巖石交錯的海岸線，從利尼亞諾的金色沙灘，到“陽光之島”格拉多，再到融合中歐與地中海文化的歷史港口城市的里雅斯特。

的里雅斯特不僅是茜茜公主等歷史人物停留之地，更是歐洲最重要的咖啡之都之一，擁有完整的咖啡供應(yīng)鏈——從烘焙廠到咖啡大學再到百年咖啡館。意大利知名咖啡品牌Illy即誕生于此。

Familio表示，到訪的游客可以體驗豐富的咖啡品鑒活動，“了解不同咖啡豆的烘焙方式和沖泡技藝”。

美食美酒與直航便利，大區(qū)對中國市場充滿期待

在美食與生活方式方面，大區(qū)同樣特色鮮明。

作為意大利白葡萄酒的重要產(chǎn)區(qū)，這里擁有9個DOC產(chǎn)區(qū)，并以圣丹尼爾火腿等DOP優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品聞名，與當?shù)仄咸丫乒餐瑯?gòu)成獨特的美食體系。

Familio還透露，大區(qū)內(nèi)擁有多座百年歷史的酒莊，“游客可以在騎行途中停靠酒莊品酒，稍作休息后再繼續(xù)前往下一處聯(lián)合國教科文組織遺產(chǎn)”。

這種將戶外運動、美食體驗與文化探索無縫串聯(lián)的旅行方式，正是大區(qū)區(qū)別于傳統(tǒng)觀光目的地的核心競爭力。

從可達性來看，大區(qū)距離威尼斯僅約一小時車程，借助威尼斯馬爾彭薩機場的國際航線可以輕松抵達。目前威尼斯已開通直飛上海的航線，并將于今年7月恢復(fù)北京直飛航線，為赴意大利長線出境旅游提供了更加便利的條件。

波法布羅村

隨著2025年中國游客赴意大利旅游預(yù)訂量較去年同期增長約15%至20%，歐洲旅游委員會也在大力推廣克羅地亞、波蘭、芬蘭等新興目的地，以分流傳統(tǒng)熱門國家過度旅游的壓力。

“替代性目的地”正成為更多中國游客的選擇。弗留利-威尼斯朱利亞大區(qū)希望在經(jīng)典意大利線路之外，為中國游客提供一個兼具文化深度、自然野趣與美食體驗的全新選擇。

Familio表示，大區(qū)對中國市場充滿信心，“游客在去威尼斯的同時，完全可以花一兩天來這里做線路的混合，給自己一個全新的探索選項”。