“賺快錢”不如“做長線”

撰文/陳鄧新

編輯/黎文婕

排版/Annalee

小游戲，迎來人生的第九個年頭。

日前，在2026微信小游戲開發者大會上，回顧了微信小游戲自2017年誕生以來的生態演進，完成了從“一個爆款游戲”到“持續經營的生態平臺”的躍遷。

這意味著，長青成為小游戲的關鍵詞。

當下，深耕基本盤將爆款游戲迭代為長青游戲，已成為手游與端游的共識，而小游戲也未例外，正在向精品化與長期化要增長。

種種跡象表明，走向長青成為小游戲無可置疑的生存法則。

5億人迷戀小游戲

小游戲，愈發受重視了。

2017年12月28日，首款小游戲《跳一跳》在微信上線，憑借簡單的社交玩法成為全民游戲，拉開了游戲新時代的序幕。

到如今，微信小游戲的開發者總數量超過50萬，其中有八成開發團隊的成員人數小于30人，而中小團隊之外騰訊、網易、B站、世紀華通、巨人網絡、三七互娛等知名游戲公司也紛紛擁抱小游戲。

與此同時，以《王者榮耀》《英雄聯盟手游》《穿越火線手游》等為代表的長青游戲也不約而同地進行了小游戲化。

之所以如此，與小游戲成為兵家必爭之地息息相關。

《2025年中國游戲產業報告》顯示，當年我國游戲市場實際銷售收入為3507.89億元，同比增長7.68%，首次邁過3500億元大關；其中，小游戲市場實際銷售收入為535.35億元，同比增長38.56%，遠高于大盤的整體增速。

此背景下，擁抱小游戲不是一個可選項，而是一個必選項。

關于此，從微信小游戲公布的最新數據就可見一斑：微信小游戲月活躍用戶已超過5億人，平均用戶時長超過60分鐘，用戶主動進行社交互動超1億次。

尤為值得一提的是，超50%用戶主動下拉微信或搜一搜找小游戲，而非被動推流上手的，這說明用戶高度認同小游戲，因而更容易沉淀。

不難看出，微信小游戲已成功占據了玩家的心智。

正因為微信生態的差異化價值，小游戲才可以迸發出更強的生命力，從而有了走向長青的底氣與信心。

以《向往的生活》為例，是一款田園治愈風二合小游戲，抓住了高品質女性向小游戲供應稀缺的痛點脫穎而出。

圖源：《向往的生活》游戲官方微博

目前，MAU超過500萬、周活躍留存最高達到70%、微信游戲圈內日均用戶訪問數約30萬，日均發帖數約20萬，為游戲長青提供了基礎。

《向往的生活》開發者YOYO女士表示：“《向往的生活》用戶很看重朋友關系，因此我們最擔心就是用戶來了游戲之后沒有關系可以沉淀下來，而微信的社交，包括微信群、游戲圈，正好可以讓我們的用戶從一個人玩變成和朋友一起留在這里。”

需要注意的是，《向往的生活》并非個例，《織夢森林》《四季合合》《我的花園世界》等表現都可圈可點。

畢竟，“她力量”頗為契合游戲長青的宗旨。

官方數據顯示，2025年女性用戶的付費能力比2024年增加了20%，30日留存率達到80%，有的產品甚至可以達到90%以上。

微信公開課講師楊靜怡表示：“正是這一趨勢，直接帶動了休閑大類在過去一年屢創新高，有的老產品運營到第三年，規模仍在持續突破，直接進入大盤頭部梯隊。”

簡而言之，經得住時間與市場雙重檢驗才能走向長青。

跨端PC成為必由之路

移動端之外，小游戲也在PC端長出新芽，為游戲長青注入新活力。

復盤來看，智能手機換機周期拉長、流量增長曲線放緩、新應用上架數量下滑……無不昭示著移動端的人口紅利與流量紅利雙雙見頂。

隨之而來的，則是流量越來越貴，獲客越來越難。

巧的是，AI革命爆發，以OpenClaw為代表的智能體通過重塑生產力的方式成功占據用戶心智，令PC端重回主流視野。

Gartner的數據顯示，2024年AI PC的滲透率為15.6%，而2026年AI PC出貨量將達到1.43億臺，滲透率提升至55%。

此背景下，PC端與移動端的邊界不斷模糊，知名APP要么推出了網頁版、要么重啟了網頁版、要么更新了網頁版，不謀而合地掀起一股“復興PC”之風。

小游戲也未例外，與AI帶動的PC市場共振。

大會披露，過去一年PC小游戲的MAU同比增長10%，用戶平均使用時長與ARPPU對比移動端，分別實現了100%和130%的增長。

難能可貴的是，月活躍用戶當中超過40%為獨占用戶，即超過40%的用戶只在電腦上玩小游戲，此前從未出現過手機端上嘗鮮過。

這意味著，PC端可以為小游戲提供可觀的純粹增量。

微信公開課講師孟令剛表示：“實際場景下會有非常多PC設備，包括各種各樣的PC場景很不方便安裝3A大作，或者說安裝下載端游。我們看到同樣的一批小游戲，它們在PC端的版本更好地承接老用戶的流失或者回流，這對整個游戲的生命周期和商業回報做到很好地延長。”

一言以蔽之，微信小游戲打破了傳統移動場景，貫通了全場景鏈路，拉出了“第二曲線”，強化了后續長青的信心。

更為關鍵的是，雙端活躍用戶不在少數，當PC端用戶沉淀下來之后，往往也會反哺移動端，從而強化了微信小游戲的深度。

通俗易懂地說，微信小游戲跨端，不會被分走蛋糕，而是做大蛋糕。

此外，隨著小游戲的戰略地位凸顯，買量成本也水漲船高，如何低成本、高效率投放一直是游戲廠商的重中之重。

《2025年度小游戲買量數據報告》顯示，小游戲日消耗買量費用為1.44億元，同比增長15.6%；在投數量為5.1萬款，同比增長54%。

圖源：DataEye研究院

騰訊公司副總裁林松濤曾透露，以前小游戲買量在PC上根本做不了，能做之后客戶發現買量成本反而低20%，就非常劃算了。

如此一來，投放ROI更高了。

投放ROI提升之下，越來越多的開發者樂意加碼，2026年當前PC小游戲的投放消耗同比2025年已經有35%的增長。

而為了進一步挖掘PC端的潛力，微信小游戲將推出“PC高性能模式”，并構建覆蓋顯示、輸入、性能及工程維度的能力矩陣，支持大屏適配與鍵鼠操作，降低跨端適配的技術門檻，并為PC端IAP小游戲提供額外的10%廣告金定向激勵。

以上種種，皆為助力小游戲更好地適配PC，從而實現更大的商業價值。

鼓勵新游從“爆紅”走向“長紅”

單單拉新是不夠的，唯有沉淀下來成為長期留存用戶，持續提供穩定的流水，才是小游戲長青化的命脈與基石。

這就要求，從“賺快錢”走向“做長線”。

數據顯示，DAU超百萬的微信小游戲增加至80款，單季度流水破千萬元的微信小游戲超過300款；部分運營5年、8年的IAP產品，如今月收入規模仍能達到1000萬元以上。

為了進一步促進長線運營，大會公布了一系列讓利的措施。

譬如，IAA產品新增了“長線激勵方案”，即第31至第90天的流水除以前90天的總流水比例大于20%，即可獲得35%的廣告金激勵，目的在于拉長變現回收周期。

再譬如，針對流失大于45天的主動召回老用戶，推出了“回流政策”，后續產生的廣告流水分成比例將直接看齊注冊時的激勵額度，目的在于擴大用戶基本盤。

其中，最令業界矚目的，當屬“最高5000萬流水不分成”。

具體來看，2026年微信平臺IAP首發新游，自累計流水超10萬元起的12個月內，首個1000萬元流水零分成，并最高可獲400萬元的激勵金。

此階段為新游普惠，中小團隊可借此大幅緩解研發與投放的壓力。

之后，月流水破千萬元起的6個月內，游戲累計流水達到4000萬元，平臺不但不參與分成，反而一次性獎勵1600萬元。

此階段為新游深耕，鼓勵新游從“爆紅”走向“長紅”。

兩個階段相加，單款首發新游最高可享受總計5000萬元流水不分成，并可獲得2000萬元激勵金總額的強力支持。

以上可見，平臺的讓利門檻很低、讓利上限很高，開發者越是注重向下扎根向上成長，獲得的真金白銀補貼也就越多。

微信公開課講師孟令剛

“扶上馬送一程”的背后，則是為了打造多方共贏的正循環生態。

正所謂“游戲的盡頭是社交”，微信的社交場景與小游戲的游戲場景天然適配，不但可以滿足用戶的碎片化娛樂需求，還可以通過好友之間的持續互動，形成小游戲內和微信生態內的雙圈閉環。

再疊加分成讓利與機制創新，助力小游戲從1到100邁入發展黃金期，進而與開發者相互成就，生態得以進一步繁榮。

騰訊營銷的數據顯示，2026年1月至5月，小游戲變現收入同比增長超過20%，流量主數量同比增長20%，共榮共生的局面肉眼可見。

總而言之，隨著微信小游戲的不斷演進，短期變現逐漸讓位于長效深耕，為此平臺愿意打破行業慣例、選擇真金白銀地讓利，只愿將小游戲生態打造成為更具生命力的長青沃土，助力更多小游戲不斷延續生命力。

那么，聚焦長青，微信小游戲有了更大的勢能。