蘋果公司周四宣布對Mac、iPad及多款硬件產(chǎn)品實施全球提價，漲幅最高達(dá)300美元，成為該公司近年來最大規(guī)模的一次全球性調(diào)價行動。此次漲價直接由存儲芯片短缺引發(fā)，蘋果坦承從未見過成本上漲如此之快、幅度如此之大。

蘋果在聲明中表示，"AI數(shù)據(jù)中心的快速擴(kuò)張造成了對內(nèi)存和存儲的超常需求激增"，公司"從未見過某一零部件價格漲得如此之多、如此之快"。蘋果同時暗示，此次并非最后一輪調(diào)價，稱已"到了需要開始對多款產(chǎn)品提價的時候"，為后續(xù)進(jìn)一步漲價留下空間。

消息公布后，蘋果股價盤前下跌1.2%，報289美元。此次漲價不涉及iPhone、Apple Watch及AirPods，但覆蓋MacBook、iPad、HomePod、Apple TV及Vision Pro等多條產(chǎn)品線，影響范圍之廣在蘋果歷史上較為罕見。

MacBook Air單次提價200美元，iPad Air漲幅達(dá)25%

據(jù)蘋果官網(wǎng)更新的價格，此次調(diào)整幅度顯著。

MacBook Air起售價從1099美元升至1299美元，漲幅約18%；入門款14英寸MacBook Pro從1699美元漲至1999美元，漲幅約18%；16英寸MacBook Pro起售價則從2499美元跳升至2999美元，單次漲價500美元。

平板電腦方面，iPad Air從599美元漲至749美元，漲幅25%；11英寸iPad Pro從999美元漲至1199美元；入門款iPad從349美元漲至449美元。

智能家居及其他設(shè)備同樣上調(diào)：標(biāo)準(zhǔn)版HomePod從299美元漲至349美元，HomePod mini從99美元漲至129美元，Apple TV從129美元漲至199美元，Apple Vision Pro起售價從3499美元升至3699美元。

庫克早有預(yù)警,稱這是"百年一遇的洪水"

此次漲價并非突然。

據(jù)華爾街見聞此前文章，蘋果CEO Tim Cook上周已向該媒體表示，由于內(nèi)存和閃存價格持續(xù)上漲，公司已難以繼續(xù)完全吸收成本，未來提價"不可避免"。Cook當(dāng)時將這場供應(yīng)危機(jī)形容為"百年一遇的洪水"，稱"在超過40年的從業(yè)經(jīng)歷中，從未見過類似情況"。

今年4月，蘋果在第二季度業(yè)績電話會議上已向華爾街發(fā)出預(yù)警，稱內(nèi)存短缺將在年內(nèi)持續(xù)惡化。Cook當(dāng)時表示，短缺已影響到Mac產(chǎn)品的供應(yīng)，多款機(jī)型出現(xiàn)延遲發(fā)貨，"我們目前還不能說這種情況會很快結(jié)束"，并預(yù)計供應(yīng)緊張將持續(xù)"數(shù)月"。

蘋果表示，此前一直在為消費者吸收成本壓力，但"現(xiàn)在已到了不得不開始提價的節(jié)點"。

芯片短缺根源：AI算力軍備競賽搶占存儲產(chǎn)能

此輪存儲芯片短缺的核心驅(qū)動力來自AI基礎(chǔ)設(shè)施的爆發(fā)式擴(kuò)張。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，過去三個季度內(nèi)存和存儲價格已翻了四倍，原因在于供應(yīng)商將更多產(chǎn)能轉(zhuǎn)向AI服務(wù)器所需的高帶寬內(nèi)存（HBM）。

這場短缺已直接體現(xiàn)在存儲芯片廠商的財務(wù)數(shù)據(jù)中。美光最新季度營收實現(xiàn)四倍增長，毛利率從一年前的39%躍升至84.9%，超過英偉達(dá)和Meta，創(chuàng)下歷史新高。

Counterpoint Research研究總監(jiān)Tarun Pathak估計，更高的零部件成本可能使蘋果每部iPhone的成本增加約200美元，并預(yù)計蘋果整體產(chǎn)品線將出現(xiàn)150至200美元的提價，且高內(nèi)存配置機(jī)型所受影響將大于基礎(chǔ)款。

iPhone暫未漲價，但壓力已在積聚

蘋果此次明確將iPhone排除在漲價范圍之外。Cook在4月曾表示，iPhone受內(nèi)存短缺影響相對較小，目前面臨的主要是主處理器的供應(yīng)緊張問題。

不過，分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為iPhone漲價壓力同樣不可忽視。IDC預(yù)計蘋果今年平均售價將上漲12%，部分得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級以及預(yù)期中折疊屏iPhone的推出——該機(jī)型售價可能超過2000美元。

IDC還預(yù)計，所有新款iPhone機(jī)型將升級至12GB內(nèi)存，以確保設(shè)備能夠完整支持Apple Intelligence功能。IDC估計，2022年以來出貨的iPhone中，約54%將無法支持全新Siri體驗，這為蘋果以"更強(qiáng)大的硬件"為由推動高內(nèi)存配置銷售提供了敘事支撐。

接班人將直面這場危機(jī)

此次漲價也為蘋果即將到來的權(quán)力交接增添了變數(shù)。據(jù)彭博報道，蘋果硬件工程負(fù)責(zé)人John Ternus將于9月1日接替Cook出任CEO，屆時將直接承接這場存儲危機(jī)的后續(xù)處置。

存儲短缺已對蘋果新品發(fā)布節(jié)奏造成實質(zhì)影響，包括更新版Mac Studio在內(nèi)的多款產(chǎn)品發(fā)布均受到拖累。蘋果表示，正在"不懈努力尋找解決方案"，但目前尚未給出短缺緩解的明確時間表。