北京
在ChatGPT付費轉化率僅5%的現實下，這場針對1.4億日活用戶的“付費教育”將是一場硬仗
文｜《財經》研究員 譚海燕 記者 劉以秦
編輯｜劉以秦
據媒體報道，字節旗下的對話App豆包預計將在6月下旬上線付費內容，并于同期舉行的Force大會上更新相關功能。
今年5月初，豆包App Store頁面就出現了付費版本服務聲明。頁面顯示了三檔訂閱價格：標準版連續包月每月68元（連續包年688元）、加強版連續包月每月200元（連續包年2048元）、專業版連續包月每月500元（連續包年5088元）。
接近豆包人士告訴《財經》，如今豆包的日活數據越來越高，模型消耗量也越來越大。另外，豆包尚無明確商業化路徑，而訂閱付費是成熟的模式。基于這兩點考慮，豆包選擇推出收費訂閱。
關于付費情況，截至發稿，字節未有回應。
根據第三方機構QuestMobile數據，2026年一季度，豆包日活用戶（DAU）約1.4億，月活用戶約3.45億，超過第二名千問（1.66 億）與第三名 DeepSeek（1.27 億）的月活總和。
龐大用戶量需要算力支持。據火山引擎此前披露，截至2026年3月，豆包大模型日均Token（詞元）使用量已突破120萬億，而2024年5月模型首次發布時，日均用量約1200億，兩年內增長達1000倍。
前述人士補充，選擇這個時間節點，是因為豆包算力成本的投入已經帶來一定壓力。此前，多家媒體援引知情人士報道，字節跳動2025年凈利潤同比下滑超過70%，凈利潤率也出現了下滑，背景是其在去年三四季度大幅增加了對于AI（人工智能）業務的投入。
抖音集團副總裁李亮則對此解釋稱：相關報道中關于字節凈利潤下降70%，是國際會計準則的數字，字節除了新興業務投資增大，還有優先股和期權成本變動因素（不反映運營實質）。實際因為抖音電商增速放緩和新興業務相關投入增大，下半年經營利潤率有小幅下滑，但遠沒有這么大。
這兩年，字節“重倉”AI。據媒體今年5月報道，字節正在討論今年支出700億美元（約合人民幣4759億元），主要用于建設數據中心和其他AI基礎設施。此外，字節已計劃向芯片巨頭高通采購數百萬顆AI ASIC芯片，主要就是為了支持其豆包以及背后的智能體業務。
最低68元每月的豆包付費服務，許多用戶對此并不“買賬”。社交媒體上相關的討論以質疑聲居多。多位豆包的用戶告訴《財經》，豆包推出付費服務后，將看情況使用，或轉向使用騰訊的元寶等免費AI原生應用。
實際上，在豆包之前，2023年11月，百度旗下的文心一言就推出了付費服務，會員連續包月費用為49.9元，單月購買則為59.9元，付費會員對應的是文心大模型4.0。
不過，百度很快就取消了這個訂閱服務。2025年4月，文心一言宣布免費，并向此前付費的用戶退費。豆包之前，國產AI對話應用尚未探索出成功的訂閱制道路。目前來看，豆包探索“付費教育”用戶，可能是一場硬仗。
即便是ChatGPT，也沒有完全跑通訂閱制的商業化路徑。今年3月，OpenAI發布公告稱目前ChatGPT周活用戶 (WAU) 突破9億，訂閱用戶數超過5000萬。也就是說，付費轉化率僅有5%。據媒體報道，截至2026年一季度，OpenAI每收進1美元，就要賠1.22美元。
今年初，OpenAI的CEO（首席執行官）山姆·奧特曼在社交媒體發布動態，稱開始在ChatGPT免費版和Go版中測試廣告功能，他“清楚認識到，許多人希望大量使用AI但不愿付費，因此相信（廣告）這樣的商業模式有望成功”。
豆包的付費探索才剛剛開始。媒體報道還提到，若訂閱制進展順利，豆包將于三季度進一步結合電商功能更新完善付費場景，并通過補貼為抖音商城進行引流，探索更多商業化可能。
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