兩個由偉大運(yùn)動員創(chuàng)立的運(yùn)動品牌之間，基于全球化視野的長期、戰(zhàn)略性共建。

文|freelee

“This is the partnership of a lifetime.”（這是一生的結(jié)伴同行）。

當(dāng)這句話被放置在中國運(yùn)動品牌李寧，與籃球巨星斯蒂芬·庫里之間時，就意味著，它一定不是一紙常規(guī)的簽約合作，而是一場勢必將載入體育商業(yè)史冊的戰(zhàn)略性聯(lián)手。

北京時間2026年6月2日，李寧品牌正式宣布，與四屆NBA總冠軍、兩屆NBA常規(guī)賽最有價值球員、奧運(yùn)金牌得主、美國籃球運(yùn)動員斯蒂芬·庫里（Stephen Curry）及庫里品牌（Curry Brand）達(dá)成長期合作。

在中國運(yùn)動品牌的發(fā)展史中，不乏與國際巨星攜手的先例，但庫里無疑是其中全球影響力最大、球星級別最高的一位。前所未有的重磅“咖位”之外，此次合作更難得的是，它遠(yuǎn)不只是傳統(tǒng)的品牌與運(yùn)動員的合作，而是兩個由偉大運(yùn)動員創(chuàng)立的運(yùn)動品牌之間，基于全球化視野的長期、戰(zhàn)略性共建。

當(dāng)這樣一場“長期合作”正式揭幕，同時也意味著中國運(yùn)動品牌發(fā)展歷程中，一個“新的時代”的開啟。

兩大體育傳奇惺惺相惜

放眼全球運(yùn)動品牌市場，金字塔尖的超級巨星從來不缺合作機(jī)會。但為什么說李寧與庫里的攜手，或許是一次很難被復(fù)制的“非典型”樣本？

因為這種品牌共建模式的門檻高。它要求合作雙方不僅要具備頂級的商業(yè)能量與號召力，更要在精神內(nèi)核、品牌價值上達(dá)成高度的契合。

庫里的成名絕技是“超級遠(yuǎn)投”。三分殺手锏不但讓他成為一代巨星，更推動了籃球界的“小球時代”進(jìn)化。七個月前、2025年11月，庫里也啟動了一次個人發(fā)展意義上的改革——他結(jié)束與安德瑪近13年的合作，在球鞋選擇方面獲得“自由身”。

對于新的合作伙伴，庫里的著眼點一定不是單純的商業(yè)收益，而是庫里品牌的未來——一個運(yùn)動員，怎樣讓自己的名字，不單純停留在籃球領(lǐng)域，而成為一個傳播更廣闊運(yùn)動熱情和體育精神的超級符號。

庫里商業(yè)價值驚人，球衣銷量高居25/26賽季之首

圖：NBA.com

千里重洋之外，中國傳奇運(yùn)動員李寧和他的品牌，成為了最具說服力的答案。“體操王子”退役后，創(chuàng)辦了用自己名字命名的運(yùn)動品牌，并將其發(fā)展為國際運(yùn)動品牌之林中越來越茁壯生長的大樹之一。

運(yùn)動員李寧的傳奇職業(yè)生涯與創(chuàng)始人李寧推動的品牌長青，給庫里帶來的觸動，是其他品牌難以復(fù)制的。本次官宣，庫里在個人社交媒體賬戶貼出李寧作為運(yùn)動員在1984年洛杉磯奧運(yùn)會勇奪3金2銀1銅，和2008年北京奧運(yùn)會以“空中飛人”姿態(tài)點燃主火炬的經(jīng)典圖片。配文說道：“一位我尊敬、信任的奧運(yùn)金牌運(yùn)動員，和見識卓遠(yuǎn)的商業(yè)人物。”

庫里分享李寧傳奇圖片

李寧寄語雙方合作破局而升

圖：李寧、庫里個人社媒賬號

這絕非商業(yè)互捧，而是運(yùn)動領(lǐng)域兩個不同時代的創(chuàng)造者，在體育精神底色上的惺惺相惜。

“深耕體育，著眼當(dāng)下，立足未來”

如果說雙方精神的契合是根本，那么李寧多年沉淀的科技研發(fā)體系、產(chǎn)品實力和深厚籃球積淀，則是這場雙向奔赴的關(guān)鍵。

過去的七個月，實際上是庫里用最嚴(yán)苛的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在全球最頂尖的賽場，對各大運(yùn)動品牌進(jìn)行的一場深度“大考”。據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計，“亂穿鞋”時代以來，庫里穿著李寧球鞋實戰(zhàn)的比例達(dá)到參賽場次的27.3%。從JB4到韋德之道，庫里在NBA最高強(qiáng)度的對抗中反復(fù)檢驗，最終為李寧投出了極具說服力的一票。

“李寧球鞋的品質(zhì)、舒適度和性能，是最令我印象深刻的，它幫助我在賽場上充滿信心，也讓我確信，李寧能夠支持庫里品牌實現(xiàn)對于創(chuàng)新與設(shè)計的追求。”庫里在官宣中高度評價。

庫里反復(fù)試穿李寧球鞋

圖：庫里個人社媒賬號

20年在籃球領(lǐng)域的深耕和積累，讓李寧有著引領(lǐng)市場的產(chǎn)品矩陣與文化沉淀。而李寧與韋德攜手14年以來所打造出的“韋德之道”，至今是全球范圍內(nèi)運(yùn)動員與運(yùn)動品牌合作的標(biāo)桿，也是給庫里品牌未來發(fā)展最好的一顆定心丸。

或許，我們還可以去猜想，他的隊友、李寧籃球簽約球員巴特勒會不會跟庫里分享，李寧是怎樣的尊重運(yùn)動員、尊重合作伙伴——JB系列的經(jīng)典咖啡配色，是向巴特勒熱衷的咖啡文化致意；而JB4采用3D打印技術(shù)制作鞋模，加速了與球員溝通設(shè)計細(xì)節(jié)的效率。

巴特勒也許還會告訴庫里，他怎樣在與李寧“中國行”期間走進(jìn)中國的鄉(xiāng)村地區(qū)，了解到中國“村BA”的籃球文化、尤其是鄉(xiāng)村少年籃球熱情的澎湃，以及李寧為鄉(xiāng)村籃球、公益籃球、青少年籃球發(fā)展所做的實事——修繕場地，物資捐贈，支持中國籃球傳奇姚明創(chuàng)立的“姚基金”慈善賽，贊助中國初中籃球聯(lián)賽、中國小學(xué)生籃球聯(lián)賽……

巴特勒慶祝李寧與庫里達(dá)成合作

圖：巴特勒個人社媒賬號

相信上述種種，都符合庫里對理想合作伙伴的想象：“我希望庫里品牌的合作方，是真正深耕體育領(lǐng)域，并立足當(dāng)下、著眼未來的企業(yè)。”

在全球化愿景中共贏

任何將這場合作僅僅局限于庫里職業(yè)生涯的討論，或許都低估了兩大品牌、兩位運(yùn)動員創(chuàng)始人的戰(zhàn)略圖景。巨星影響力的即時商業(yè)轉(zhuǎn)化，只是這場品牌共建合作顯性潛能的一小部分。這次戰(zhàn)略級品牌共建之所以被稱為“歷史性的”，是因為它開啟了中國運(yùn)動品牌走向世界的全新路徑。

據(jù)悉，庫里品牌獨立門店預(yù)計將在中國、美國兩大全球核心市場落地，這將是中國運(yùn)動品牌在國際化渠道拓展和運(yùn)營上的又一次關(guān)鍵探索和路徑實踐。

雙方的合作，以籃球為核心和起點，還將延展至高爾夫、運(yùn)動生活等多運(yùn)動場景。其中高爾夫作為庫里第二擅長且重視的項目，或許潛力不容小覷。

基于庫里無可比擬的全球知名度和號召力，他將成為一道橋梁，幫助李寧品牌觸及更廣大的全球受眾，更深度地連接世界各地的運(yùn)動愛好者，這對李寧品牌的全球影響力和專業(yè)運(yùn)動心智無疑是巨大的助力。

這一次，李寧品牌要賦能庫里和庫里品牌，去觸碰那個在體育商業(yè)史上極少數(shù)人才能達(dá)成的成就——將自己的名字轉(zhuǎn)化為一個走進(jìn)大眾運(yùn)動生活的運(yùn)動品牌符號；而庫里及庫里品牌將幫助李寧，走向全球市場更中心、更主流的視野之中，實現(xiàn)雙方在全球化發(fā)展中的共贏。

正如李寧本人在今日合作官宣后發(fā)的內(nèi)部信中所說，“相信隨著合作不斷深入，李寧品牌也將在中國與國際市場中迎來更多、更新的發(fā)展機(jī)會。”

這或許也是，中國運(yùn)動品牌全球化發(fā)展與運(yùn)營的新機(jī)會。

注：如無注明，本文所用圖片來自李寧