北京
圍繞東北超球票，遼吉黑蒙構建起一個龐大的“票根優惠聯盟”，東北作為一個整體消費IP的效應正在持續放大。目前，參與賽事配套服務及文旅優惠的商戶已超萬家。
圖片來源/新華社
■段樹軍
5月23日，首屆東北地區城市足球聯賽（東北超）打響揭幕戰后，東北超的網絡熱度超過蘇超，排在“各超”之首。5月31日，央視體育頻道直播了長春對大連的比賽，讓東北超又收獲一撥巨大的流量。
賽場之外，東北超的流量正在變為留量。一張售價僅19.9元的球票，成為撬動東北三省一區文旅消費大市場的支點，四省區聯合打造的“超游東北”文化IP、“一張球票闖關東”的構想正在落地。
圍繞東北超球票，遼吉黑蒙構建起一個龐大的“票根優惠聯盟”。
遼寧推出“超十惠”十大惠民政策，百余家知名旅游景區憑票根免票，餐飲、住宿、洗浴、商超等兩萬余家商戶推出專屬折扣。遼寧省商務廳還在銀聯云閃付平臺搭建了“東北超票根經濟官方服務平臺”，覆蓋餐飲、住宿、文旅、商超、洗浴等九大生活場景，串聯起“吃住行游購娛”全鏈條。
吉林推出“票根聯動”惠民活動，憑球票或抵達長春的機票、火車票票根，可在全省超200家重點商貿企業享受專屬優惠。吉林同步啟動“2026盛夏消費季”，在全省9個市（州）的核心商圈、商業綜合體、特色街區等設置了近百個“第二觀賽場”，進一步拓寬賽事消費覆蓋面。吉林省商務廳相關負責人表示，本次活動依托東北超賽事IP做強票根經濟，推動體育與商貿雙向賦能。
黑龍江計劃開展500場以上促消費活動，哈爾濱全市發放超4000萬元文旅消費券，每逢主場比賽周末，優惠幅度從常規的20%臨時提升至25%。
內蒙古則推出299元“文旅一卡通”，整合全區120家景區及多項消費權益。以呼和浩特、通遼兩大辦賽城市為核心節點，配套推出特色文旅市集、票根專屬優惠、國家級非遺展演等百場系列活動，構建形成“觀賽+旅游+消費”的完整產業鏈。
這張小小的票根，正在把看一場球變成游一座城，賽事的拉動效應在數據上體現得尤為明顯。
同程旅行數據顯示，東北超沈陽賽區開賽前，沈陽相關文旅產品搜索熱度環比上月飆漲235%，比賽日前后沈陽桃仙國際機場進港機票預訂熱度較上月同期增長72%，酒店預訂熱度增長68%。主要客源地覆蓋上海、杭州、成都、重慶、深圳、西安等十余座城市。
美團數據則顯示，賽事首周，比賽城市的文旅預訂全線走高：哈爾濱文旅預訂增速達41%，呼和浩特達53%；哈爾濱景區預訂量同比增長119%，呼和浩特景區預訂量增長超五倍；沈陽酒店、民宿預訂量同比增長24%，其中四星級及以上高檔酒店增速高達64%。同時，“老味燒烤”“噴醋雞架”等特色美食搜索量分別增長156%和54%，沈陽洗浴訂單量更是沖上全國異地用戶榜首。
可以說，東北超跨省聯動的文旅融合實踐，正在重塑東北區域經濟的協同格局。以往，東北三省一區雖在地理上緊密相鄰，但文旅市場多是各自為政，區域資源難以共享。東北超用球票打破了地域界限——球迷憑賽事門票，就能跨區域享受消費優惠與旅游體驗，東北作為一個整體消費IP的效應正在持續放大。目前，參與賽事配套服務及文旅優惠的商戶已超萬家。據估算，一張不足20元的球票，串聯起三省一區的文體旅資源，正撬動超1億人次的文體旅消費大市場。正如遼寧省副省長楚天運所言，東北大地山水相連、文脈相通、人緣相近，東北超正是以足球的名義，把東北人的手緊緊握在了一起。
東北超的一張票根，串起的不僅是一座座景區，更是東北人之間的熱絡情誼；撬動的不僅是住宿、餐飲、交通的消費鏈條，更是整個區域文旅融合的新可能，一種久違的、向上的區域凝聚力正在綠茵場上復蘇。
東北超以足球凝聚區域人氣、以賽事賦能地方經濟、以融合展現東北形象，正為新時代推動東北全面振興注入新的活力。
總 監 制丨王列軍車海剛
監 制丨陳 波 王 彧 楊玉洋
主 編丨毛晶慧 編 輯丨蔣 帥
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