隨著618進入正題，官方戰報正在密集公布。作為618主陣地，京東的戰報最具參考價值。京東618競速榜顯示，在電視賽道，TCL拿下截至6月1日整個618大促周期的累計第一。

為什么強調“累計”？因為「累計第一」非常具有含金量，它考驗的是品牌在長周期里的持續轉化能力，是消費者反復對比配置參數、以及比價后用真金白銀做出的最終選擇，反映的是品牌在大促期間的真正實力。當然，由于618是消費風向標，因此品牌在618的表現也足以反映出整體市場地位。還有一點要說明的是：TCL的累計第一并不包含子品牌雷鳥的銷量。如果加上主打線上性價比的雷鳥，份額差距只會拉得更開。

在競爭激烈的618奪得累計第一，TCL憑什么？答案藏在兩個子榜單里。

SQD-Mini LED立大功，百吋巨幕建立統治力

一個是TCL SQD-Mini LED電視新品T7M系列拿下了單品銷量第一。T7M系列搭載了TCL最新研發的“SQD-Mini LED”技術，這是去年9月才實現量產的技術。618期間，頭部品牌均在力推搭載各自硬核技術的旗艦，T7M系列能拿下單品第一表明，SQD-Mini LED已展現出強勁的市場競爭力。

TCL推進SQD-Mini LED技術下放的力度很大，其在2025年9月推出世界首款SQD-Mini LED電視X11L，今年1月發布Q10M系列首次將SQD-Mini LED電視價格打到1萬元內，3月推出Q9M Pro、T7M Pro、T7M Ultra，讓SQD-Mini LED覆蓋從55吋到98吋主流尺寸段，國補后價格從五千元檔一路鋪到萬元檔，已具備普及的價格力。

如果只看價格，比SQD-Mini LED便宜的同尺寸電視多得是。TCL SQD-Mini LED電視能在短時間得到市場接納并“賣爆”，根本原因還是在于其實現了顯著的畫質突破。

傳統Mini LED技術在亮度上有突破，但在色域和對比度表現上有所欠缺。還有一些顯示技術強調高色域，甚至將高色域與好畫質劃等號。但真正的旗艦畫質需要同時具備以下三個特性：高亮度+高對比度+高色域，這被業界稱為“畫質鐵三角”。TCL從發光材料到控光架構進行重構研發了SQD-Mini LED技術，實現了更高對比度、更廣色域、更穩高亮度的“既要又要還要”。

怎么做到的呢？核心是三大底層技術：萬象分區+超級量子點+晶粹高色阻屏幕，其中萬象分區系統級控光方案，實現一區頂多區的控光效果，比如T7M Pro搭載1152個萬象分區，但效果就遠超2500級的普通Mini LED分區；超級量子點材料加晶粹高色阻屏幕，實現了100%BT.2020全局高色域，注意，這是“全局”的不挑畫面的高色域，而不是只顯示單色大面積才有效；聚核光芯亮度比普通多晶發光芯片提升53.8%，光效優勢大，比如T7M系列產品98/85/75吋，峰值亮度均高達2500nits；超級蝶翼星曜屏將原生對比度做到了7000:1，比普通VA屏高出近一倍。

T7M系列賣成單品銷冠，意味著SQD-Mini LED技術已從嘗鮮者專屬跨越到大眾用戶的購買決策集。有著世界杯的2026年是體育大年，用戶電視升級換代需求強勁，這將進一步加速SQD-Mini LED走向普及。

第二個榜單是TCL T7系列拿下百吋巨幕累計第一。

這個榜單很重要，因為巨幕是電視特別是高端電視市場的關鍵陣地。洛圖科技數據顯示，今年一季度，75英寸及以上尺寸段的合并銷量份額已達到39.9%，較去年同期大幅提升6.7個百分點。98英寸及100英寸等超大尺寸產品零售量同比繼續大幅增長，百吋巨幕正從小眾嘗鮮步入快速普及通道。

超大屏電視的購買決策鏈條比中小尺寸長得多：要測量墻距、要入戶安裝，更重要的是還要有配得上巨幕的畫質。TCL T7系列拿下百吋巨幕累計第一，說明TCL已啃下百吋巨幕的安裝服務等硬骨頭，同時表明SQD-Mini LED的畫質優勢事實上成了百吋巨幕的加分項：SQD-Mini LED全局高色域、穩定高亮度和原生對比度優勢都比在中小尺寸更顯著，萬象分區系統級控光技術對光暈的抑制效果在大屏上肉眼可見，超級量子點和晶粹高色阻對色域值的拉升在大畫幅上將展現更強優勢，而其綜合成本在超大尺寸段又極具競爭力。

TCL在Mini LED賽道已從先行者變為領先者，根據Omdia數據，2025年TCL Mini LED電視全球出貨量市占率達到31.1%，位居全球第一，出貨量同比增長118%。在Mini LED高速增長時，TCL前瞻布局畫質無短板的SQD-Mini LED，將進一步強化在高端和大屏市場的統治力，鞏固Mini LED賽道的固有優勢。

3項618冠軍，是TCL堅持長期戰略的結果

開門紅是618最重要的戰事，TCL電視成功拔得頭籌，拿下3項冠軍，每一項都意義非凡：TCL電視拿下累計第一，體現的是品牌綜合實力；T7系列拿下百吋巨幕累計第一，體現的是在大屏這一重要陣地的存在感；T7M系列拿下單品銷量第一名，意味著SQD-Mini LED這一新技術已具備打造大單品大爆款的實力，勢必會加速普及。

TCL憑什么在618取得開門紅？最直接的答案是SQD-Mini LED技術的大獲成功。不論是T7M系列的單品冠軍，還是T7系列拿下百吋巨幕累計第一，SQD-Mini LED技術都是功臣。問題在于，行業已不止TCL在布局這一技術，為什么這一次618榜單卻被TCL霸占呢？答案在于：SQD-Mini LED技術并不是忽然出現的，它是TCL過去堅持執行三個戰略的一個結果。

第一個是押注Mini LED的戰略。2019年，在OLED占據主導時，TCL率先實現了Mini LED電視的量產并持續投入，如今Mini LED已成為行業核心增長動力，也是用戶升級換代電視的首選。洛圖科技數據顯示，2025年國內MiniLED電視出貨量為802萬臺，2026年預計將達到1115萬臺，同比漲幅高達39%，遠超大盤增幅。今年一季度，Mini LED電視零售銷量占比達26.7%，同比顯著增長，銷售額更是接近市場總額的一半達47.9%，可謂是實現了量價齊升。

TCL做Mini LED技術不是淺嘗輒止，而是將其當核心顯示技術路線來投入，從背光燈珠到驅動芯片到控光算法，一路迭代到萬象分區這一將控光精度壓縮到像素級的技術。所以2025年TCL推出的SQD-Mini LED并不是橫空出世的新物種，它是Mini LED技術樹上自然長出的新分枝，根系扎得夠深，枝干才撐得住銷量。

第二個是前瞻布局超大屏戰略，并與Mini LED戰略協同共進。今天“屏幕越大賣得越好”的趨勢在電視市場已十分明朗，但TCL正式提出大屏戰略是在2019年，2021年更是提出了“希望在3至5年內將TCL智屏做到全球第一，并且在大尺寸產品中讓TCL Mini LED的銷售滲透率超過60%”這一目標。現在看來TCL距此已十分接近。

（2021年TCL Mini LED戰略發布會，圖源：雷科技）

大家都在積極做大屏，TCL憑什么贏？一邊打破畫質的天花板，一邊降低大屏的擁有門檻。面板成本在超大尺寸電視BOM里占比可以超過70%，任何想在超大屏上建立競爭力的品牌，都繞不開面板供應的命門。TCL的做法是把超大屏和Mini LED并軌推進，互相協同：Mini LED確保超大屏兼具畫質和成本優勢，超大屏又能讓Mini LED發揮技術優勢，這個正循環飛輪放到SQD-Mini LED技術上一樣有效，而且運轉還在加速。

第三個則是依托TCL華星布局自主面板，形成產業鏈優勢。早在2009年TCL就毅然決定要做自己的面板供應鏈，累計投入超 2600 億元，建成十余條面板產線與六大海內外制造研發基地，成為中國唯一擁有自主面板廠的電視品牌。

半導體顯示是典型的周期行業，面板價格波動決定整機利潤空間。自有面板廠意味著在TCL在成本端有緩沖、在供應鏈端有優先權，在產品定義端可深度聯動面板開發和整機設計，可從玻璃基板階段就開始為畫質目標服務，這是拿公版面板做調校的品牌做不到的。也正是因為有屏，TCL可率先量產量子點、Mini LED、SQD-Mini LED等新的顯示技術。

SQD-Mini LED的爆發就是一個例子。當Mini LED玩家變多后，TCL依托華星垂直整合，在控光架構、量子點膜片方案、超級蝶翼星曜屏上持續突破，推出SQD-Mini LED技術實現畫質突破，且成本可控。這跟蘋果自研A系列芯片的邏輯是一樣的：全鏈路自主就能進行更深層的、端到端的優化，獲得外部供應商方案不可能給到的自由度，深入到底層去做技術優化，進而給到用戶更極致的體驗。

過去10多年，TCL做出的三大戰略縱深選擇，本質上就是日韓品牌早期在LCD時代搭建的那套“面板-整機-品牌”垂直一體化架構，只是時移世易，今天的戰場換到了Mini LED和大屏，而全球顯示的關鍵玩家成了TCL等中國品牌。

電視行業泥沙俱下，TCL穿越周期全靠做正確的事

20世紀80年代，以松下、索尼、東芝為代表的日系品牌憑借CRT技術和品牌優勢主導高端市場；進入90年代后，中國本土企業開始規模化發展，TCL、海信、創維等品牌崛起。2005年前后液晶時代來臨，以三星電子、LG電子為代表的韓系品牌攜面板和產業鏈優勢強勢進入中國市場，與日系品牌、本土廠商展開激烈角逐，掀起了持續20來年的價格。2013年前后，智能電視浪潮迭起，一些互聯網電視新物種入局讓價格戰更猛烈，電視利潤薄得讓很多玩家只能靠會員和廣告等互聯網服務收入來補貼硬件。

用戶更新換代慢、市場品牌玩家多、硬件產品利潤薄，這讓電視市場成了消費電子領域競爭最慘烈的紅海之一。在泥沙俱下的環境里，做正確的事情比做聰明的事情更難，但也更重要。聰明的事情是跟著補貼走、跟著流量走、跟著低價走。正確的事情，則是投入研發做全棧技術自研、圍繞用戶對畫質的核心需求挑戰技術與工程的極限、把技術紅利轉化成價格普惠而不是加厚利潤。

這正是TCL在做的事情，它圍繞大屏顯示進行技術布局，從量子點材料到背光芯片到面板到畫質芯片到控光算法再到軟件系統均無短板。死磕畫質并非營銷話術，從初代Mini LED，到萬象分區，再到SQD-Mini LED，TCL單單是在Mini LED這條技術線上就實現了對比度、光暈控制、峰值亮度、色域的持續提升。而且TCL一直在身體力行地推動“讓普通人也能享受好畫質”這件事——過去我們總能看到“土豪專屬”、售價大幾十萬的“奢侈級畫質”電視，現在TCL將SQD-Mini LED技術快速下放到T7M Pro這樣的走量機型上，讓大眾消費者在預算不變的前提下買到越級畫質體驗。

（TCL T7M Pro SQD-Mini LED電視）

短期的爆發或許可以靠流量營銷，但長期的增長只能靠結構性優勢。

1992年TCL進入彩電行業推出“TCL王牌”電視。34年后，TCL不只是還在牌桌上，而且成了全球市場的核心玩家。群智咨詢數據顯示，2025年TCL電視全球出貨量僅次于三星。2026年初，TCL宣布將控股索尼家庭娛樂，若合資公司投入運營，TCL份額有望沖擊全球第一。顯而易見，TCL成功穿越了周期，并且代表國產品牌從跟隨者升級成技術引領者、標準定義者和市場領導者。所以對TCL電視來說，拿下618三料冠軍，不是開始，更非結束。