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6月2日，文旅部發(fā)布了《2025年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計公報》，其中有一個數(shù)據(jù)令知酷文旅感到驚訝，那就是A級景區(qū)的旅游收入數(shù)據(jù)。

報告顯示，截至2025年末，全國共有A級景區(qū)16994個，全年接待游客75.1億人次，實現(xiàn)旅游收入5544.9億元。

按照這個數(shù)據(jù)，平均每家A級景區(qū)年接待游客44.2萬人次，旅游收入3260萬元。

對比2024年同期，A級景區(qū)16541萬家，總客流量67.6億人次，總旅游收入4814億元。2025年的A級景區(qū)數(shù)量增加453家，總客流量增長11%，總旅游收入增長15.18%。按平均值來看，A級景區(qū)平均每家的旅游收入增長12%。

景區(qū)數(shù)據(jù)從何而來？

作為專業(yè)的文旅研究者，知酷文旅直覺上認為，2025年景區(qū)總旅游收入增長15.18%，平均每家景區(qū)旅游收入增長12%，這個數(shù)據(jù)不符合實際情況，不太可能有這么高。但這個數(shù)據(jù)是文旅部發(fā)布的，是權(quán)威的國家部委的數(shù)據(jù)。這個矛盾該如何解釋？

知酷文旅認為，看數(shù)據(jù)的關(guān)鍵是搞清數(shù)據(jù)來源和統(tǒng)計方式，否則不如不看。此處的數(shù)據(jù)是怎么來的，統(tǒng)計口徑是什么？

其實，統(tǒng)計公報的數(shù)據(jù)來自文旅系統(tǒng)各基層單位和聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的申報。基層申報的數(shù)據(jù)質(zhì)量直接關(guān)乎整個統(tǒng)計的可參考性。

在基層統(tǒng)計中，文旅景區(qū)的數(shù)據(jù)經(jīng)常出現(xiàn)泡沫。例如，免門票的開放式文旅街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、濱水濱湖公園、地標廣場等，不存在閘機和大門，客流量全靠估算，彈性空間很大(往期回顧：有多少旅游景區(qū)對外虛報客流量？）。各基層單位往往出于政績壓力，引導(dǎo)景區(qū)把數(shù)據(jù)往高了報。

2025年，全國免門票的開放式景區(qū)約有7000家，占整體的41%。41%的景區(qū)的客流量靠估算，那總數(shù)不會十分精確。

旅游收入的泡沫更是如此。需知，此處的旅游收入不等于景區(qū)的營收。營收數(shù)據(jù)有會計賬本和稅收數(shù)據(jù)，是個精確值。而旅游收入是指游客在此處的總花費，包括在景區(qū)的餐飲、購物、住宿、收費娛樂項目。這些服務(wù)提供者并不是景區(qū)的下屬單位，而是景區(qū)的租戶，沒義務(wù)提交自己的經(jīng)營數(shù)據(jù)。所以，景區(qū)在計算游客總花費時，不僅要算自己的營收，還要估算游客在轄區(qū)內(nèi)各個商戶、各個環(huán)節(jié)的花銷，這又是一個自主發(fā)揮空間很大的指標。

當然，知酷文旅不否認2025年景區(qū)客流量和收入有所增長，但是不是增長這么高、這么多？應(yīng)理性的看、參考性的看。

統(tǒng)計公報透露文旅市場趨勢

整體上，《2025年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計公報》的數(shù)據(jù)非常詳實，提供了很多文旅產(chǎn)業(yè)的一手數(shù)據(jù)。除了景區(qū)相關(guān)數(shù)據(jù)，還有星級飯店和旅行社的情況。

2025年末，全國有星級飯店7586家，通過統(tǒng)計直報系統(tǒng)報送和審核的星級旅游飯店營業(yè)收入1448.0億元，平均房價360.2元/間夜，平均出租率46.8%。

星級飯店的數(shù)據(jù)不像景區(qū)的數(shù)據(jù)，星級飯店的營收有明確的會計賬本和稅務(wù)賬本，出租率和房價都有扎實的依據(jù)，準確性很高。

這個數(shù)據(jù)透露了酒店業(yè)目前的艱難處境。2025年星級飯店數(shù)量較2024年下滑130家（許多酒店并未納入文旅部的星級評價體系），總營收下滑109億元，平均房價下滑11.5元/間夜，平均出租率下滑2.4個百分點。

下滑的原因無他，需求不足，前些年酒店擴張?zhí)唷⑻欤袌龅男枨笤鲩L有限，酒店業(yè)正經(jīng)歷全行業(yè)的內(nèi)卷，各大連鎖酒店也都出現(xiàn)了入住率、間夜價格的下滑。

旅行社方面，2025年末全國共有旅行社70354家，比2024年末增長了5738家，增長率8.9%。

旅行社本身是一個夕陽行業(yè)，為什么還有這么高的數(shù)量增長？其實，這主要是旅行社的創(chuàng)業(yè)門檻太低，不需要多少初始投資，不需任何專業(yè)資質(zhì)或技能，只需一間門面或者一個攤位，也沒有庫存積壓風險，只需老板會拉客即可。這種低門檻、低投入、零風險的創(chuàng)業(yè)項目，吸引了大量無業(yè)可就，或其他生意失敗的人群前來試水。

另一組值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是文博藝術(shù)場館的數(shù)據(jù)，這反映出大眾對真文化、真藝術(shù)的熱情日益升高。

2025年，全國文物系統(tǒng)管理的國有博物館接待觀眾14.3億人次，同比增長7.1%；文旅部旗下的藝術(shù)表演場館1024個，全年共演出11.3萬場，同比增長8%，觀眾6074.8萬人次，同比增長15.7%；全國公共美術(shù)館740個，參觀人次7886萬，同比增長9.4%。

國有博物館、公共美術(shù)館等也普遍免費，但其采取刷身份證入館，數(shù)據(jù)統(tǒng)計準確。其7%-15%的增速，在今天的市場環(huán)境下已經(jīng)非常不錯了。許多地方的文博場館漸漸成為新的文旅地標，游客開始為一座博物、為一場藝術(shù)展覽奔赴一座城（往期回顧：中國博物館，卷死文旅景區(qū)）。

這對于文旅市場有重要的啟示，當前的游客尤其是中青年游客，普遍接受過良好的教育，90后人群的本科學歷及以上的比例達到24%，每4個90后，就有一個擁有本科及以上學歷。00后的本科比例更高。這批有文化審美和鑒賞能力的人，正成為文旅市場的主力客群。文旅景區(qū)要滿足新一代客群的需求，就不能再搞假大空的文旅項目，必須基于真文化、真內(nèi)涵，深入挖掘游客內(nèi)心的真實需求和熱愛的事物。

作者｜王薪宇

編輯｜小知知

圖片來源｜攝圖網(wǎng)