江蘇
揚子晚報網6月23日訊（記者 徐昇）6月中下旬，長江中下游地區迎來梅雨季，連綿陰雨與悶熱潮濕讓“被困住”成為許多人的情緒關鍵詞。6月23日，同程旅行發布《梅雨季“不”宅家指南》，當“濕”落情緒遇見“煙雨江南”，梅雨季正成為部分人群另一種獨特風景的打開方式。此外，室內的文博場館同樣在梅雨季迎來熱度攀升。蘇州博物館、南京博物院、浙江省博物館位列江浙滬地區文博景區熱度前三。
古鎮的煙雨氛圍
古鎮的煙雨氛圍，正成為梅雨季出行的獨特吸引力。煙雨朦朧中，古鎮被水汽浸染成天然水墨畫，臨水廊棚下聽雨品茗的獨特體驗，吸引越來越多用戶主動搜索“沉浸式煙雨江南”的相關場景。數據顯示，截至6月23日，烏鎮、南潯古鎮、周莊、西塘古鎮等古鎮類景區搜索量環比上周增長超70%，像烏鎮的臨水廊棚等“雨天不濕鞋”的漫游體驗成為核心賣點。盡管梅雨季出游仍屬相對小眾的選擇，但搜索變化表明，部分用戶對“雨中賞景”情有獨鐘，“為一場煙雨赴一座古鎮”成為這部分人群新的出行需求。
古鎮的獨特氛圍也傳導至周邊住宿市場，“窗邊20分鐘效應”正在梅雨季悄然萌芽。選一間看得見風景的房間，靜坐窗前看雨絲浸潤青石板路，成為這個季節獨屬于小眾玩家的“精神SPA”。同程旅行數據顯示，截至6月23日，烏鎮、南潯古鎮、西塘古鎮等古鎮內及周邊“臨水”或擁有“落地窗”的住宿產品搜索量環比上周增長51%，部分用戶專門尋找適合“聽雨”“觀雨”的住宿場景。梅雨季催生的“聽雨住宿”新需求，正在讓古鎮及周邊特色酒店及民宿從傳統的“落腳點”升級為用戶主動搜索的出行目的地。
除了古鎮的煙雨意境，室內的文博場館同樣在梅雨季迎來熱度攀升。同程旅行數據顯示，截至6月23日，江浙滬地區文博類景區搜索量環比上周增長超95%，蘇州博物館、南京博物院、浙江省博物館位列江浙滬地區文博景區熱度前三。恰逢暑期臨近，大中小學陸續放假，親子家庭的文化出游需求集中釋放，疊加梅雨季的“躲雨”剛需，文博場館成為兼具教育價值與實用功能的首選目的地。未來一周內，蘇州博物館、浙江省博物館等文博類景區及講解服務產品預約熱度持續走高，“雨天逛館”正升級為梅雨季周末親子教育的品質之選。
同程研究院分析指出，“煙雨江南”本身是最具辨識度的文旅標簽之一，用戶對“煙雨江南”的審美認同，疊加對情緒療愈與精神快充的需求，使得古鎮聽雨、窗前觀雨、館內躲雨等細分場景的搜索熱度攀升。這種從“躲避”到“沉浸”的心態變化，正在重新定義梅雨季的旅游市場。
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