導(dǎo)語

“中國品牌大事記”是品牌聯(lián)盟發(fā)展研究中心的常規(guī)研究項目。自2008年1月起，品牌聯(lián)盟開始對當(dāng)月發(fā)生的中國品牌大事進(jìn)行觀察、梳理和總結(jié)，并于下月初發(fā)布。

“中國品牌大事記”旨在幫助人們了解中國品牌發(fā)展動態(tài)，借鑒中國品牌發(fā)展經(jīng)驗，分享中國品牌發(fā)展心得，分析中國品牌發(fā)展趨勢，幫助中國品牌更好、更快地發(fā)展。

2026年5月中國十大品牌事件匯總

01. 《給阿嬤的情書》年度開分最高 真誠敘事釋放市場潛力

02. 千問AI眼鏡首次版本升級 智能生活助理加速演進(jìn)

03. 宇樹現(xiàn)實版《環(huán)太平洋》機(jī)甲 全球首款實力破圈營銷

04. 特朗普攜美企一把手訪華 中美經(jīng)貿(mào)合作注入新動力

05. 世界杯將啟央視拿下版權(quán) 展現(xiàn)中國市場與球迷分量

06. 三大運營商上線Token套餐 通信品牌尋新增長曲線

07. 胖東來開發(fā)夢之城項目 打破傳統(tǒng)商超品牌邊界

08. 芯片領(lǐng)域的“DeepSeek時刻” 華為“韜定律”定義新原則

09. 中國首家“億級車企”誕生 上汽集團(tuán)交出非凡答卷

10. 中國首款4nm智駕芯片問世 中國車企改寫芯片戰(zhàn)場

01

《給阿嬤的情書》年度開分最高

真誠敘事釋放市場潛力

【事件性質(zhì)：電影品牌】

《給阿嬤的情書》于4月30日以1.6%的首日排片平靜開畫，然而在上映的第五天，豆瓣開分9.0，它一舉成為2026年國產(chǎn)影片口碑新標(biāo)桿。隨著觀眾“自來水式”安利持續(xù)發(fā)酵，豆瓣評分從9.0一路逆勢攀升至9.2。截至6月初，已有超過76萬人在平臺為這封溫情家書寫下好評，五星好評占比高達(dá)65.5%。在片方宣布放映延期的同時，總票房已突破14.48億元，躍居2026年度票房榜第二位，專業(yè)平臺預(yù)測最終有望超過18億元。

當(dāng)一部作品用極致真誠講述超越山海與代際的溫情時，好的內(nèi)容本身就是最強大的IP。 從排片僅1.6%到連續(xù)22天票房日冠，觀眾化身“自來水”自發(fā)安利，抖音“一人一封手寫信”挑戰(zhàn)播放量超3億次——如此強勁的口碑驅(qū)動型增長，標(biāo)志著市場生態(tài)正從追逐大投資、大場面，向精品內(nèi)容驅(qū)動轉(zhuǎn)型。北京大學(xué)中文系教授陳平原亦感慨：“30年的潮學(xué)研究，最后借一部電影出圈了。”這封寫給所有中國人的“情書”證明：只要心懷真誠，市場的投票永遠(yuǎn)不會缺席。

02

千問AI眼鏡首次版本升級

智能生活助理加速演進(jìn)

【事件性質(zhì)：科技品牌】

5月8日，千問AI眼鏡S1迎來上市后首次重大版本升級，正式引入主動服務(wù)能力并推出全球首個空間3D顯示。主動服務(wù)打破了“你問我答”的被動式AI交互模式，AI可結(jié)合時間、地點、環(huán)境等綜合信息，主動提醒用戶“出門帶傘”“抬頭活動一下”等智能服務(wù)；基于雙光機(jī)搭配雙目立體成像技術(shù)，S1讓眼鏡信息呈現(xiàn)出前所未有的縱深、層次與距離感，告別傳統(tǒng)二維疊加顯示方案。與此同時，打車、閃購、規(guī)劃行程等千問核心生活能力也將在本月陸續(xù)登陸眼鏡端，減少用戶對手機(jī)的依賴。

從被動問答到主動感知，千問正在推動AI眼鏡向“懂你所想、先你一步”的智能生活助理演進(jìn)。這是阿里將通義大模型能力、豐富生態(tài)服務(wù)與硬件終端深度耦合的關(guān)鍵落子，以主動服務(wù)為靈魂、以空間3D為眼界、以生態(tài)協(xié)同為基石，千問不僅定義了一次產(chǎn)品迭代，更在全球AI硬件競爭中錨定了“從工具向伙伴躍遷”的差異化路徑。

03

宇樹現(xiàn)實版《環(huán)太平洋》機(jī)甲

全球首款實力破圈營銷

【事件性質(zhì)：科技品牌】

5月12日，中國科技企業(yè)宇樹科技正式發(fā)布全球首款量產(chǎn)版載人變形機(jī)甲GD01，話題迅速沖上熱搜第一。宇樹科技創(chuàng)始人王興興親自爬進(jìn)機(jī)甲登車演示，全程實時拍攝以正視聽，傳遞出“這次不是概念展示，而是真量產(chǎn)”的堅定信號。從官方數(shù)據(jù)看，GD01載人后總重約500公斤，直立高度近3米，可在數(shù)秒內(nèi)完成直立人形與四足爬行雙形態(tài)的無縫切換，一拳便能將磚墻錘倒。搭載500公斤級動態(tài)平衡控制系統(tǒng)，雙足模式適合城市街道行走，四足模式可攀爬樓梯、斜坡等復(fù)雜地形，定位為民用交通工具，官方指導(dǎo)價390萬元起。這番科幻照進(jìn)現(xiàn)實的沖擊力，迅速被網(wǎng)友戲稱為現(xiàn)實版《環(huán)太平洋》機(jī)甲，馬斯克也主動留言評價：“很酷！”

這場機(jī)甲發(fā)布，既是產(chǎn)品線從四足機(jī)器人、人形機(jī)器人向載人機(jī)甲延伸的里程碑跨越，也是宇樹在科創(chuàng)板IPO關(guān)鍵期對外釋放品牌勢能與技術(shù)自信的強力錨點。從商業(yè)邏輯看，GD01的實質(zhì)并非面向大眾的通勤工具，而是承載著工程化最高水平的品牌燈塔，將中國具身智能的技術(shù)高度具象呈現(xiàn)于公眾眼前。宇樹正在書寫中國硬科技企業(yè)“技術(shù)立身、產(chǎn)品說話”的突圍敘事。

04

特朗普攜美企一把手訪華

中美經(jīng)貿(mào)合作注入新動力

【事件性質(zhì)：國家品牌】

時隔9年，美國總統(tǒng)特朗普再次訪華。5月13日至15日，特朗普開啟對中國為期三天的國事訪問，隨行17位美國商界領(lǐng)袖陣容頗為引人注目——蘋果庫克、特斯拉馬斯克、英偉達(dá)黃仁勛、高通安蒙、波音奧特伯格，以及貝萊德、摩根大通、高盛、Meta等巨頭掌門人齊聚北京，覆蓋科技、金融、航空、農(nóng)業(yè)等多個關(guān)鍵領(lǐng)域，構(gòu)成中美經(jīng)貿(mào)博弈最直觀的“風(fēng)向標(biāo)”。訪問期間，中美就構(gòu)建“建設(shè)性戰(zhàn)略穩(wěn)定關(guān)系”新定位達(dá)成共識，同意成立貿(mào)易理事會與投資理事會。黃仁勛的臨時加入更是釋放關(guān)鍵信號：美國無法在脫離中國市場的前提下維持科技霸權(quán)，單邊技術(shù)封鎖的空間正在收窄。

正如特朗普所說，“我們請最頂級的企業(yè)，但不要二三把手，要一把手”。這是大國博弈走向務(wù)實穩(wěn)定的轉(zhuǎn)折時刻，也是中美工商界以市場之手投下的信任一票。多名隨行企業(yè)家直言，兩國元首會晤為美中經(jīng)貿(mào)合作注入新動力，也為世界經(jīng)濟(jì)提供了確定性。

05

世界杯將啟央視拿下版權(quán)

展現(xiàn)中國市場與球迷分量

【事件性質(zhì)：品牌賽事】

2026年國際足聯(lián)世界杯將于北京時間6月12日至7月20日在美國、加拿大與墨西哥三國聯(lián)合舉辦，這是世界杯歷史上首次由三個國家共同承辦。5月15日，中央廣播電視總臺與國際足聯(lián)（FIFA）就世界杯新周期版權(quán)合作達(dá)成共識，覆蓋2026年、2030年世界杯及2027年、2031年女足世界杯。據(jù)澎湃新聞援引知情人士透露，央視拿下美加墨世界杯版權(quán)的費用為6000萬美元，約為國際足聯(lián)初始報價（2.5億至3億美元）的五分之一。此前，面對脫離市場實際的天價，央視始終堅守價格底線。

國際足聯(lián)秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫在官宣當(dāng)天表示，不能透露協(xié)議細(xì)節(jié)，但“對協(xié)議非常滿意，很高興能繼續(xù)合作，將足球賽事帶給所有中國球迷”。盡管“央視世界杯版權(quán)費”的具體數(shù)字未公開，但FIFA高層的“非常滿意”已說明合作分量。從1978年至今的陪伴，到拿下擴(kuò)軍后首屆三國聯(lián)辦世界杯的獨家全媒體版權(quán)，總臺與足球最高殿堂的紐帶正愈發(fā)緊密。這筆交易的價值，或許早已超越了單純的金額數(shù)字，更是對中國市場與球迷分量的認(rèn)可。

06

三大運營商上線Token套餐

通信品牌尋新增長曲線

【事件性質(zhì)：通信品牌】

5月17日，第58屆世界電信日上，中國電信在全國推出試商用Token（詞元）套餐，個人用戶最低9.9元/月含1000萬Tokens，開發(fā)者及中小企業(yè)39.9元/月起。不止電信，今年以來，中國移動在上海、北京、江蘇等多省市上線差異化產(chǎn)品，低至1元40萬Tokens；中國聯(lián)通則在四川、上海、湖北等地推出融合手機(jī)通信與寬帶的Token Plan套餐，價格覆蓋7.5元至359元。至此，三大電信運營商Token套餐全部上線，算力首次像話費套餐一樣明碼標(biāo)價、按月訂閱。

此舉標(biāo)志著電信運營商正從“賣連接/流量”向“賣算力/智能”的戰(zhàn)略跨越。在業(yè)內(nèi)看來，從1G到6G，電信運營商已經(jīng)成為大眾消費者接觸互聯(lián)網(wǎng)的首要入口，擁有海量的黏性用戶資源，具備將Token計費推向全民的優(yōu)勢。需要注意的是，目前個人Token的消耗相對較小。未來，AI應(yīng)用是否會成為一種普遍服務(wù)，Token何時能流量一樣成為消費者的必備開支還不得而知。若這一天真的到來，要留下用戶，生態(tài)、成本、調(diào)度效率等也都是電信運營商需要解決的問題。

07

胖東來開發(fā)夢之城項目

打破傳統(tǒng)商超品牌邊界

【事件性質(zhì)：零售品牌】

5月20日，胖東來創(chuàng)始人于東來在社交平臺發(fā)布配文“夢開始的時間，夢開始的地方”，宣告夢之城項目正式開工。該項目位于許昌高鐵東站核心地段，總建筑面積約58萬平方米，建設(shè)和裝修投資約65億元，預(yù)計2029年9月對外開放。作為胖東來成立以來投資規(guī)模最大的單體項目，夢之城將涵蓋百貨、超市、電影、餐飲、酒店等多元業(yè)態(tài)，旨在打破傳統(tǒng)商超邊界，打造全生活場景閉環(huán)。

此番大手筆，既非心血來潮的跨界試探，更非盲目追逐風(fēng)口的激進(jìn)轉(zhuǎn)型，而是一場圍繞零售基因的深度延展與品牌勢能的在地注腳。正如于東來所言，項目全部依靠企業(yè)自有資金推進(jìn)，不依賴銀行貸款。以2025年235億元銷售額為堅實底座，胖東來正用一座“夢之城”，為全國布局埋下戰(zhàn)略伏筆，也在行業(yè)競合中為中國零售業(yè)樹立了新的價值參照系。

08

芯片領(lǐng)域的“DeepSeek時刻”

華為“韜定律”定義新原則

【事件性質(zhì)：科技品牌】

5月25日，華為公司董事、半導(dǎo)體業(yè)務(wù)部總裁何庭波正式發(fā)表“韜（τ）定律”。這一以希臘字母τ命名的半導(dǎo)體演進(jìn)新原則，是中國在全球半導(dǎo)體領(lǐng)域首次提出指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新原則。韜定律提出以“時間縮微”替代主導(dǎo)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)半個多世紀(jì)的“幾何縮微”，將優(yōu)化核心從晶體管尺寸切換為信號傳播時延τ，通過邏輯折疊等創(chuàng)新技術(shù)，在晶體管、電路、芯片、系統(tǒng)四個層級協(xié)同壓縮時延，構(gòu)建多層級協(xié)同優(yōu)化體系。

基于該定律，華為過去六年已成功設(shè)計并量產(chǎn)381款芯片，覆蓋移動通信、AI、汽車等多個領(lǐng)域。今年秋季，華為將發(fā)布首款完整采用邏輯折疊技術(shù)的全新麒麟芯片，晶體管密度從155 MTr/mm2提升至238 MTr/mm2，性能核能效比提升41%。在全球半導(dǎo)體面臨物理極限與地緣約束雙重困境的背景下，華為以七年數(shù)萬人攻關(guān)鑄就的“莫邪”之劍，開辟出一條務(wù)實且具前瞻性的突圍路徑。正如外界評論所言，這堪稱國產(chǎn)芯片領(lǐng)域的“DeepSeek時刻”——當(dāng)一條路走不通時，能夠開辟另一條路繼續(xù)前行，本身就是掌握了戰(zhàn)略主動權(quán)。

09

中國首家“億級車企”誕生

上汽集團(tuán)交出非凡答卷

【事件性質(zhì)：汽車品牌】

5月28日，上汽集團(tuán)“全球第一億位用戶交車儀式”在上海北外灘世界會客廳舉行。旗下十余個整車品牌、十九款車型，以“全球接力交付”的方式跨越洲際聯(lián)動交付，上汽由此成為中國首個累計產(chǎn)銷量突破一億輛的汽車集團(tuán)。交付現(xiàn)場，第100,000,000輛新車智己LS9 Hyper由董事長王曉秋交至第一億位用戶、Momenta CEO曹旭東手中，后者隨即宣布L3級自動駕駛將在上汽率先首發(fā)落地，標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)鏈深度協(xié)同進(jìn)入新階段。

以規(guī)模為支撐，以高端為志氣，上汽正在全球舞臺重塑中國汽車的品牌高度與文化半徑。數(shù)據(jù)顯示，2026年1至4月上汽自主品牌銷量占比近70%，海外市場銷售同比增長50.2%；海外累計交付已突破700萬輛，MG連續(xù)11年蟬聯(lián)中國品牌歐洲銷冠。從1955年上海內(nèi)燃機(jī)配件制造公司成立，到如今產(chǎn)品服務(wù)覆蓋170余個國家和地區(qū)，上汽用七十余年的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，為中國汽車工業(yè)交出了一份非凡答卷。一億輛不是終點，而是上汽從規(guī)模領(lǐng)先邁向生態(tài)引領(lǐng)的全新起跑線。

10

中國首款4nm智駕芯片問世

中國車企改寫芯片戰(zhàn)場

【事件性質(zhì)：汽車品牌】

5月28日晚，比亞迪舉行“敢為”智能化戰(zhàn)略發(fā)布會，董事長王傳福從西裝口袋中掏出一枚芯片——“璇璣A3”。這是中國首款4nm制程智駕芯片，支持L3、L4自動駕駛，已經(jīng)規(guī)模化量產(chǎn)。單車搭載三顆協(xié)同，總算力超2100TOPS。單位算力功耗較同級產(chǎn)品低20%，結(jié)合自研算法可使算力利用率提升一倍，車規(guī)認(rèn)證達(dá)到ASIL-D最高等級。

這顆芯片是中國車企首次在智駕芯片核心賽道上拿出的自研答案，背后是7000余人芯片團(tuán)隊、超千億投入、五大晶圓工廠的全鏈條制造能力。從外采英偉達(dá)到自研落地，王傳福把此舉比作從“買精品房”到“自己買地建別墅”——投入巨大，但性能更好、迭代更快。璇璣A3的出現(xiàn)，意味著智能汽車上的所有芯片比亞迪都能提供，“未來需要多少算力，就能提供多少”。在智駕由硬件比拼轉(zhuǎn)入算力與應(yīng)用落地的2026年，自研芯片正是車企站穩(wěn)賽道的根基，也正在真正改寫中國汽車在芯片戰(zhàn)場的敘事邏輯。

五月品牌人物

沈南鵬

紅杉中國創(chuàng)始及執(zhí)行合伙人

四度折桂全球創(chuàng)投之巔 一人定義中國投資高度

5月27日，《福布斯》雜志公布了2026年全球最佳創(chuàng)投人（Midas List）。其被譽為創(chuàng)投界的“奧斯卡”，每年在全球范圍內(nèi)評選出業(yè)績最優(yōu)秀的100位投資人。紅杉中國創(chuàng)始及執(zhí)行合伙人沈南鵬榮登全球第二，成為前30名中唯一的中國投資人。更令人矚目的是，作為首位且迄今唯一登頂過該榜單的中國投資人，他成功入選福布斯25周年“全明星榜”，高居第12位，與巴菲特、芒格等投資傳奇同列一席。這份榮譽不僅是對其個人投資生涯的至高肯定，更是對中國風(fēng)險投資力量在全球舞臺崛起的有力象征。

沈南鵬連續(xù)15年上榜、曾4次登頂榜首，他以穿越周期的卓越判斷力，精準(zhǔn)捕獲了字節(jié)跳動、美團(tuán)、拼多多、SHEIN等一批新經(jīng)濟(jì)巨頭。他善于在技術(shù)變革與商業(yè)模式創(chuàng)新的交匯處提前布局，將紅杉中國打造為管理規(guī)模超3000億元、投資超1600家企業(yè)、孵化超160家上市公司的投資航母。被投企業(yè)創(chuàng)始人評價他“看得遠(yuǎn)、投得準(zhǔn)、幫得深”，馬化騰更視其為“數(shù)學(xué)明星榜樣”。

從攜程、如家的聯(lián)合創(chuàng)業(yè)者，到中國創(chuàng)投行業(yè)的標(biāo)桿領(lǐng)袖，沈南鵬始終保持著對時代脈動的敏銳嗅覺。他不追逐風(fēng)口，而是定義風(fēng)口；不只投出巨獸，更陪伴企業(yè)長跑。在2026年這個初夏，他用又一座里程碑向世界宣告：中國投資人完全有能力站在全球創(chuàng)投舞臺的最中央，以深度思考和長期主義，持續(xù)書寫新經(jīng)濟(jì)投資的傳奇篇章。