北京
在《家業》合作的50+品牌陣營中，華萊士并非亮相最早的品牌，卻因加更禮后的廣告投放被楊紫粉絲送上熱搜。
周五一早，TOP君刷到一條慶賀“《家業》全劇滿廣，楊紫第九部一番滿廣劇集達成”的博文，文案還點名感謝華萊士，直夸它有眼光，“福氣在后頭”。評論區瞬間熱鬧起來，畫風出奇一致——
“俺中午就去買華萊士”
“華萊士有眼光”
圖源社交媒體截圖
隨橙想，飯點還沒到，粉絲們就開始相約午飯點華萊士。更有粉絲倡議，下單時在備注里寫上文字：“楊紫粉絲，感謝華萊士支持楊紫家業”。
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沒過多久，#楊紫9部一番滿廣劇集# #家業全劇滿廣# #家業華萊士#沖上熱搜，其中#家業華萊士#喜提熱搜第一。
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《家業》的50+品牌合作里，為什么沖上熱搜的偏偏是華萊士？
這要從《家業》超點時說起。當時《家業》已經集齊了40多個品牌，網友們都在猜測，加更禮后更新的幾集廣告位究竟會花落誰家。今天謎底揭曉，原來是華萊士早早鎖定了，今天借著新品上市的契機順勢上線，直接造就了名場面。
《家業》品牌合作統計，上下滑動查看更多
放在常規商業邏輯里，這不過是一次普通的投放。但在粉絲眼里，這是華萊士在助力“《家業》劇集滿廣”儀式的達成。于是，“全體紫粉劇粉，今天吃華萊士”在“《家業》滿廣”那一刻自動轉化為行動。社交媒體上，曬訂單、曬堂食不斷涌現。
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有粉絲直接發起抽獎互動，抽10位楊紫粉絲吃華萊士。
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還有的粉絲喊話華萊士“事已至此，要不請楊紫來當代言人”。
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面對劇粉的熱情，華萊士也快速回應，于11點多發布抽獎互動，請66位粉絲吃華萊士。值得一提的是，今天還是華萊士新品「霸氣外鹵風味全雞」上線日，品牌方這一波評論互動，直接將粉絲注意力引導到新品上。
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從品牌的角度，華萊士的這一舉動除了回饋粉絲，更重要的是將互動行為引導到華萊士的官方微博陣地，讓大量原本活躍在劇集超話、楊紫個站的粉絲，自然地引流到品牌的私域池子里。活動結束后，這些粉絲很可能繼續關注華萊士的動態，變成品牌的長期資產。
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TOP君觀察到，從粉絲慶賀博文發酵，到華萊士回應，再到華萊士，這場“自下而上”的社交風暴僅用3小時就實現閉環。期間，華萊士的快速回應，不失為這場“自下而上”社交風暴中劇集營銷價值外溢的點睛之筆。截至發稿，華萊士回應博文的轉贊評達13w+。
回顧《家業》的這次大劇營銷，給行業帶來幾點啟示：
一、頭部大劇的商業價值始終穩固，但頭部演員的吸金效應未來會更加顯著。《家業》的50+品牌合作量級說明，長視頻的投放價值一直存在，頭部大劇依然是品牌觸達海量用戶的最高效通道。而楊紫這類被驗證過的演員，或將成廣告主投放大劇的“穩賺公式”。
圖源愛奇藝
二、劇集營銷的長尾不僅在廣告位，更在品牌接得住流量的能力。從粉絲自發曬單到官微抽獎互動，幾乎沒有時間差。品牌主動跳進社交話題里，和粉絲玩在一起，把一次普通的廣告投放變成了有來有往的人際溝通。這種“投后加速”的能力，決定了劇集流量是“流過即走”還是“沉淀下來”。
劇集營銷正在告別“砸錢換量”的時代。未來的投放贏面，在時機準度、情緒溫度、流量閉環的完整度。
為慶賀楊紫《家業》達成滿廣，TOP君自掏腰包送愛奇藝VIP會員月卡一張，評論區留言互動，由點贊最高的小伙伴獲得（下周一18：00開獎）。
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