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在《家業》合作的50+品牌陣營中,華萊士并非亮相最早的品牌,卻因加更禮后的廣告投放被楊紫粉絲送上熱搜。
周五一早,TOP君刷到一條慶賀“《家業》全劇滿廣,楊紫第九部一番滿廣劇集達成”的博文,文案還點名感謝華萊士,直夸它有眼光,“福氣在后頭”。評論區瞬間熱鬧起來,畫風出奇一致——
“俺中午就去買華萊士”
“華萊士有眼光”
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圖源社交媒體截圖
隨橙想,飯點還沒到,粉絲們就開始相約午飯點華萊士。更有粉絲倡議,下單時在備注里寫上文字:“楊紫粉絲,感謝華萊士支持楊紫家業”。
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圖源社交媒體截圖
沒過多久,#楊紫9部一番滿廣劇集# #家業全劇滿廣# #家業華萊士#沖上熱搜,其中#家業華萊士#喜提熱搜第一。
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圖源社交媒體截圖
《家業》的50+品牌合作里,為什么沖上熱搜的偏偏是華萊士?
這要從《家業》超點時說起。當時《家業》已經集齊了40多個品牌,網友們都在猜測,加更禮后更新的幾集廣告位究竟會花落誰家。今天謎底揭曉,原來是華萊士早早鎖定了,今天借著新品上市的契機順勢上線,直接造就了名場面。
《家業》品牌合作統計,上下滑動查看更多
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放在常規商業邏輯里,這不過是一次普通的投放。但在粉絲眼里,這是華萊士在助力“《家業》劇集滿廣”儀式的達成。于是,“全體紫粉劇粉,今天吃華萊士”在“《家業》滿廣”那一刻自動轉化為行動。社交媒體上,曬訂單、曬堂食不斷涌現。
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圖源社交媒體截圖
有粉絲直接發起抽獎互動,抽10位楊紫粉絲吃華萊士。
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圖源社交媒體截圖
還有的粉絲喊話華萊士“事已至此,要不請楊紫來當代言人”。
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面對劇粉的熱情,華萊士也快速回應,于11點多發布抽獎互動,請66位粉絲吃華萊士。值得一提的是,今天還是華萊士新品「霸氣外鹵風味全雞」上線日,品牌方這一波評論互動,直接將粉絲注意力引導到新品上。
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圖源社交媒體截圖
從品牌的角度,華萊士的這一舉動除了回饋粉絲,更重要的是將互動行為引導到華萊士的官方微博陣地,讓大量原本活躍在劇集超話、楊紫個站的粉絲,自然地引流到品牌的私域池子里。活動結束后,這些粉絲很可能繼續關注華萊士的動態,變成品牌的長期資產。
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圖源社交媒體截圖
TOP君觀察到,從粉絲慶賀博文發酵,到華萊士回應,再到華萊士,這場“自下而上”的社交風暴僅用3小時就實現閉環。期間,華萊士的快速回應,不失為這場“自下而上”社交風暴中劇集營銷價值外溢的點睛之筆。截至發稿,華萊士回應博文的轉贊評達13w+。
回顧《家業》的這次大劇營銷,給行業帶來幾點啟示:
一、頭部大劇的商業價值始終穩固,但頭部演員的吸金效應未來會更加顯著。《家業》的50+品牌合作量級說明,長視頻的投放價值一直存在,頭部大劇依然是品牌觸達海量用戶的最高效通道。而楊紫這類被驗證過的演員,或將成廣告主投放大劇的“穩賺公式”。
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圖源愛奇藝
二、劇集營銷的長尾不僅在廣告位,更在品牌接得住流量的能力。從粉絲自發曬單到官微抽獎互動,幾乎沒有時間差。品牌主動跳進社交話題里,和粉絲玩在一起,把一次普通的廣告投放變成了有來有往的人際溝通。這種“投后加速”的能力,決定了劇集流量是“流過即走”還是“沉淀下來”。
劇集營銷正在告別“砸錢換量”的時代。未來的投放贏面,在時機準度、情緒溫度、流量閉環的完整度。
為慶賀楊紫《家業》達成滿廣,TOP君自掏腰包送愛奇藝VIP會員月卡一張,評論區留言互動,由點贊最高的小伙伴獲得(下周一18:00開獎)。
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