你有沒(méi)有刷到過(guò)那個(gè)爆火的美國(guó)博主拍桂林的？不是加了十層濾鏡的炫技航拍，最戳人的就是他把手放在明代城墻上，愣住好幾秒的那個(gè)片段。那一下像是摸到了跨越百年的時(shí)間，連看的人都跟著起雞皮疙瘩。

獨(dú)秀峰的千年古意，蘆笛巖的幽深秘境，漓江的清山秀水，出門(mén)買(mǎi)杯奶茶隨手就能掃碼支付，這些完全不同時(shí)空的體驗(yàn)，全擠在一趟旅程里。很多人都在問(wèn)，外界到底低估了中國(guó)多少？我們做文旅，缺的是資源還是會(huì)講故事的能力？

這個(gè)美國(guó)博主逛桂林，看到的可不只是景點(diǎn)好看。他在獨(dú)秀峰摸明代古城磚，實(shí)打?qū)嵏惺軞v史的厚度，鉆進(jìn)蘆笛巖看百萬(wàn)年形成的鐘乳石，還跟著本地藝術(shù)家學(xué)畫(huà)桂林山水，掃個(gè)碼就把自己畫(huà)的作品帶走了。

在中國(guó)待過(guò)一段時(shí)間的外國(guó)人，到桂林還是會(huì)被震住，說(shuō)白了打動(dòng)人的從來(lái)不是某一個(gè)單點(diǎn)的驚喜，是一層一層疊在一起的真實(shí)感受。山水是真的好看，文化是真的有料，出門(mén)玩是真的方便，啥都不摻水。

很多外國(guó)人過(guò)去對(duì)中國(guó)的印象，跳不開(kāi)工廠、AI、高鐵這些標(biāo)簽，根本沒(méi)意識(shí)到現(xiàn)在中國(guó)旅游的服務(wù)和表達(dá)，早就跟上了國(guó)際節(jié)奏，能讓人心甘情愿停下來(lái)慢慢看。

這次桂林辦入境游主題活動(dòng)，大家都熟的成龍大哥，以攜程入境游大使的身份亮相。大哥乘竹筏穿過(guò)全息水幕，湖面是靈動(dòng)山水，夜空里無(wú)人機(jī)拼成了滿滿的中國(guó)意象，他還用多國(guó)語(yǔ)言向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓問(wèn)好，直接把Welcome to China變成了看得見(jiàn)摸得著的國(guó)家形象。

別說(shuō)外國(guó)人了，好多中國(guó)人看到這段都覺(jué)得提氣。很多外國(guó)人未必聽(tīng)過(guò)桂林，但十個(gè)里有八個(gè)認(rèn)識(shí)Jackie Chan。用全世界都認(rèn)可的文化符號(hào)牽線帶流量，這傳播思路真的踩在點(diǎn)上。

酒香真的怕巷子深，現(xiàn)在全球文旅拼的早就不只是天生的資源稟賦，是誰(shuí)更會(huì)講自己的故事。有實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)放在這，2025年中國(guó)服務(wù)貿(mào)易逆差超8200億元，旅行服務(wù)就是占比最大的部分。同年入境外國(guó)游客3517萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.5%，同年日本接待的外國(guó)游客是4270萬(wàn)人次，差距明明白白擺著。

這個(gè)差距真不是我們景色不夠好，就是差在怎么讓全世界知道，怎么讓外國(guó)人來(lái)的時(shí)候少折騰順順利利。現(xiàn)在業(yè)內(nèi)已經(jīng)開(kāi)始補(bǔ)這塊的短板了，攜程推動(dòng)8000多家景區(qū)面向國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)放，新增6.3萬(wàn)多外籍票種，在280多個(gè)景區(qū)布置了支持23種語(yǔ)言的智能售票機(jī)，外賓掃護(hù)照30秒就能買(mǎi)好票，流程簡(jiǎn)單到不行。

Go China全球營(yíng)銷(xiāo)覆蓋了20多個(gè)海外站點(diǎn)，總曝光超10億次，還邀請(qǐng)了上千名海外達(dá)人來(lái)拍真實(shí)的旅行體驗(yàn)，不是那種硬邦邦的官方宣傳，就是普通人逛吃的日常，看著就親切。

網(wǎng)易云音樂(lè)辦的英文歌曲大賽，吸引了5000名國(guó)際音樂(lè)人參與，用年輕人喜歡的方式做文化翻譯，把中國(guó)的美換成全世界年輕人能get的語(yǔ)言。從基礎(chǔ)設(shè)施到游玩服務(wù)，再到對(duì)外推廣，一步步把外國(guó)游客對(duì)中國(guó)的陌生感，換成了真實(shí)的觸感和記憶。

這次桂林意外火到海外，可不只是一個(gè)城市出圈那么簡(jiǎn)單，更像是給整個(gè)行業(yè)提了個(gè)醒。中國(guó)文旅手里攥著的牌從來(lái)都很厚，有看不盡的好山河，到處都方便的游玩環(huán)境，沉淀了幾千年的深厚歷史，穩(wěn)定安全的出行秩序，啥硬條件都不缺。

過(guò)去很多地方就是埋頭搞建設(shè)，光顧著把硬件修好了，沒(méi)來(lái)得及把自己的好給世界講清楚。現(xiàn)在不一樣了，從擴(kuò)大免簽范圍到升級(jí)旅游服務(wù)，從達(dá)人體驗(yàn)分享到全球范圍傳播，我們正在一步步把“中國(guó)值得來(lái)”，變成全世界能看見(jiàn)、想來(lái)能來(lái)得了、來(lái)了能玩得懂。

等越來(lái)越多外國(guó)游客親自走進(jìn)中國(guó)逛一逛，外界對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)，自然就會(huì)從網(wǎng)上的標(biāo)簽和憑空的想象，變成實(shí)實(shí)在在的真實(shí)觸感和深刻記憶。

參考資料：人民日?qǐng)?bào) 中國(guó)入境游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展觀察