2026 年 6 月 5日，民族洗護品牌拉芳正式官宣鞠婧祎為全球品牌代言人，恰逢品牌三十周年關(guān)鍵節(jié)點，這場國貨匠心與實力派藝人的強強攜手，瞬間引爆全網(wǎng)熱度，品牌年輕化、國際化戰(zhàn)略再添重磅動能。熱度引爆全網(wǎng)，品牌聲量銷量雙豐收6 月 5 日官宣當(dāng)日，#拉芳全球品牌代言人鞠婧祎#、#鞠婧祎公主切#等話題強勢登陸各大社交平臺熱搜，相關(guān)討論量短時間內(nèi)突破千萬，引發(fā)全民熱議。抖音個人護理榜top1雙直播間霸榜，天貓美護發(fā)類目單品銷售額Top1、微博星品影響力top1霸榜。

作為拉芳品牌發(fā)展近三十年來首位全球品牌代言人，鞠婧祎的加入不僅刷新品牌代言矩陣高度，更憑借其橫跨影視、舞臺雙領(lǐng)域的超高人氣與國民好感度，助力品牌打通海內(nèi)外全圈層消費市場。線上店鋪銷量應(yīng)聲暴漲，粉絲與消費者踴躍下單同款洗護產(chǎn)品，實現(xiàn)熱度與銷量的雙向爆發(fā)。現(xiàn)象級熱度：TVC態(tài)度大片登場，全球應(yīng)援排面拉滿伴隨代言人官宣，拉芳重磅推出主題 TVC 大片，美學(xué)質(zhì)感驚艷出圈。影片以成片玫瑰花海為布景，鞠婧祎一襲白裙出場，將東方溫婉氣質(zhì)與拉芳“堅韌”的品牌態(tài)度，以及“你永遠有得選”的女性宣言深度融合，演繹 “中國拉芳，強韌之選” 的品牌主張，結(jié)尾那句經(jīng)典的“愛生活，愛拉芳”，完成了國民記憶傳承與新時代品牌創(chuàng)新的鏈接。

為呼應(yīng)此次合作，拉芳啟動全球多地地標應(yīng)援，在北京、上海、廣州、深圳、成都等核心城市點亮商圈大屏，紐約、馬來西亞海內(nèi)外地標巨屏閃耀全球，覆蓋多個高鐵樞紐投放宣傳畫面。線下同步落地沉浸式痛樓痛店與代言人元素打卡場景，全方位打造沉浸式品牌體驗，排面十足。

副總裁空降直播間：講述國貨初心與“強韌”共鳴熱度持續(xù)發(fā)酵之際，拉芳集團副總裁吳濱奇女士（社媒賬號名：吳三三bq）驚喜空降抖音 “第一枝玫瑰官方直播間”，與網(wǎng)友深度分享和鞠婧祎合作的美好故事，解讀品牌國貨初心。直播中，吳濱奇女士表示，拉芳扎根中國洗護三十年，始終堅守 “愛，讓生活更美” 的品牌初心，深耕東方洗護美學(xué)與科研創(chuàng)新，用匠心品質(zhì)陪伴幾代消費者成長，三十周年新拉芳，三十年始終堅守品質(zhì)。

談及與鞠婧祎的合作契機，她強調(diào)，鞠婧祎身上極致的專業(yè)能力與溫柔強韌的力量，與拉芳品牌內(nèi)核高度契合。從舞臺深耕到影視破圈，鞠婧祎多年沉心打磨業(yè)務(wù)，不浮躁、不盲從，穩(wěn)步突破、持續(xù)發(fā)光；拉芳同樣堅守初心、厚積薄發(fā)，以第六代智肽修護技術(shù)賦能產(chǎn)品，二者在 “堅韌、真誠、專業(yè)” 的內(nèi)核特質(zhì)上同頻共振，是一次雙向奔赴的理想合作。深化線下布局：入駐WOW COLOUR及三福百貨線上熱度高歌猛進的同時，拉芳線下渠道布局同步提速，捷報頻傳。拉芳明星爆款產(chǎn)品【發(fā)芯修護系列洗發(fā)水】，強勢入駐國民潮流零售巨頭三福百貨，品牌線下渠道再添重磅王牌！作為深耕中國的現(xiàn)象級零售標桿，三福以超 1000 家直營門店覆蓋全國 28 省、200+城市，從核心商圈到下沉市場全域滲透，是年輕人潮流消費的頂流入口與爆款制造機。憑借強大的年輕用戶心智、成熟的供應(yīng)鏈體系與極致的渠道穿透力，三福成為國貨品牌觸達 Z 世代的黃金陣地。此次拉芳入駐，依托三福百萬級日客流與超強種草能力，快速搶占線下流量高地，實現(xiàn)品牌聲量與市場銷量的雙重爆發(fā)，為國貨洗護崛起再添強勁動能！

值得期待的是，伴隨鞠婧祎官宣，拉芳全新代言人套盒也即將正式入駐國內(nèi)知名美妝潮流集合店WOW COLOUR。這標志著拉芳在深耕傳統(tǒng)商超渠道的同時，正加速攻占年輕人的“購物車”。此前，拉芳已憑借卓越的營銷表現(xiàn)榮膺WOW COLOUR“年度卓越營銷品牌獎”，此次深度合作將進一步鞏固其在新型美妝零售領(lǐng)域的地位。

套盒含玫瑰純露洗發(fā)水、“小金條”發(fā)膜、護發(fā)“小奶瓶”，香水護發(fā)精油等明星單品，搭配專屬限定周邊，一站式滿足消費者洗護需求。此次入駐，是拉芳深化年輕渠道布局、觸達 Z 世代消費群體的重要舉措，將進一步推動品牌線下市場滲透率提升，實現(xiàn)線上線下全域聯(lián)動、協(xié)同增長。三十而立，煥新前行。此次拉芳攜手鞠婧祎，既是品牌年輕化、國際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步，也是國貨洗護品牌崛起的重要里程碑。未來，拉芳將繼續(xù)堅守國貨初心，以科研創(chuàng)新為驅(qū)動，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為核心，攜手鞠婧祎傳遞東方洗護美學(xué)，讓中國洗護品牌走向更廣闊的世界舞臺。