黑河旅游，越來越有“范”

“你們這兒農(nóng)作物一年就長成一次？”“聽說五大連池礦泉豆腐好吃？”五月末，在開往黑河的K7031次列車上，幾位長沙來的退休老人正和本地人聊得熱絡(luò)。

曾經(jīng)，“黑河”二字對南方人來說還有些陌生，如今這樣的遠(yuǎn)客越來越多，從長沙到成都，從北京到廣州，從俄羅斯到東南亞，黑河的名字傳得遠(yuǎn)、叫得響。這份“范”，是在一步一個腳印的行動中攢起來的。

闖出去：把黑河故事送到客人門前

今年3月，珠海文旅推介座談會現(xiàn)場氣氛熱烈。我市文廣旅局主要負(fù)責(zé)人誠摯邀約：“當(dāng)珠海的孩子在海邊拾貝，我們卻在界江畔等一場霧凇，能不能讓兩地的課堂，在研學(xué)中互換風(fēng)景？”最終，兩地旅行社協(xié)會現(xiàn)場敲定研學(xué)戰(zhàn)略合作。

怎么讓遠(yuǎn)方的客人動心？黑河人把推介會玩出了花樣。相聲快板抖著包袱講《美麗遜克等你來》，俄羅斯風(fēng)情快閃出現(xiàn)在北大燕園，北紅瑪瑙的溫潤、樺樹皮工藝的古樸隨著文旅集市的腳步同步呈現(xiàn)在南方朋友面前。推介不再是簡單地資料派發(fā)，而是讓觀眾笑著、跳著、嘗著，就把黑河的“吃住行游購?qiáng)省庇浽谛念^。

近年來，我市文旅部門主動奔赴重點(diǎn)客源地，把推介會開至成都、廣州、上海、香港等城市，區(qū)域覆蓋東北、長三角、京津冀、川渝及珠三角等地，推動形成南北聯(lián)動、客源互送的協(xié)作格局。同時，在柬埔寨設(shè)立首個海外宣推站，輻射東南亞，有效拓展境外客源渠道。

借舞臺：在大平臺上發(fā)出黑河聲音

央視《中國文旅大聯(lián)歡》播出后，黑河冰雪旅游搜索指數(shù)環(huán)比增長217%；《非遺里的中國》里，鄂倫春族樺樹皮制作技藝在黃金檔驚艷亮相……近年來，黑河的身影頻頻出現(xiàn)在各級主流媒體的聚光燈下。

這是黑河“借臺唱戲”的巧勁。黑河主動對接各級平臺，通過聯(lián)合攝制、直播連線、嘉賓訪談等多種形式，將城市品牌植入各級有影響力的欄目，從國家級媒體到省級衛(wèi)視，從電視大屏到手機(jī)小屏，“央地合作”模式持續(xù)深化。文廣旅局局長擔(dān)當(dāng)“家鄉(xiāng)推薦官”，以親和姿態(tài)解鎖黑河文旅密碼，黑河“借船出海”的熱度不斷升溫。

每一次借臺，都是一次品牌躍升。

全媒體：讓黑河故事在指尖傳播

打開手機(jī)，搜索“黑河”，“國際化大早市”“中俄雙子城”等話題頻頻登上熱榜。網(wǎng)友哈皮嚕嚕留言：“看了視頻，真想馬上飛到黑河。”

這波熱度，來自精心搭建的“上下聯(lián)動、內(nèi)外協(xié)同”的全媒體矩陣。抖音、視頻號、小紅書、微博、今日頭條……黑河鋪開了一張覆蓋廣泛的新媒體網(wǎng)絡(luò)。2024年，黑河文旅抖音粉絲量提升160%，微博粉絲量翻三倍，榮獲新浪微博創(chuàng)新應(yīng)用與傳播獎。2025年冰雪季，網(wǎng)絡(luò)話題閱讀量2.4億次，6次登上全省熱搜，斬獲攜程“2025全球城市品牌創(chuàng)新營銷獎”、途牛“2025最具潛力目的地”。我市還組建了由文旅推介官、網(wǎng)紅達(dá)人、非遺代表性傳承人組成的營銷團(tuán)隊(duì)，通過直播、短視頻、達(dá)人體驗(yàn)等形式，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，引爆宣傳熱點(diǎn)。

當(dāng)“黑河”成為社交平臺的熱搜常客，這座邊境小城的“范”，便在一次次點(diǎn)擊與分享中樹立了起來。

記者手記

追“風(fēng)”者的回聲

成都、珠海、北京、香港……推介團(tuán)隊(duì)的足跡幾年間畫滿了大半個中國，每一次出發(fā)，都是為了讓遠(yuǎn)方的人聽見黑河。

與其等風(fēng)來，不如追風(fēng)去，一座城市的形象，從來不是閉門造車能塑成的。帶著誠意與創(chuàng)意，把邊境的風(fēng)情、黑土的溫度、中俄交融的獨(dú)特氣質(zhì)，化作可感可觸的體驗(yàn)，送到遠(yuǎn)方客人的面前。每一次跨越山海的奔赴，都是在為城市打開一扇新的窗。

當(dāng)外界的目光匯聚過來，黑河人又以質(zhì)樸的熱情穩(wěn)穩(wěn)接住——沒有刻意雕琢，只有真心相待。這份自信，源于對家鄉(xiāng)的深愛，也源于在開放中不斷拓寬的視野。

更深層的“范”，體現(xiàn)在一種從容的定力里。黑河把“土”與“洋”拿捏得恰到好處：街巷里飄香的列巴、冰天雪地里的熱炕頭，既保留著原汁原味的邊城煙火，又洋溢著與世界對話的底氣。這種氣質(zhì)，是在一次次交流互鑒中沉淀下來的文化自信。

腳步走到哪兒，回聲就跟到哪兒，黑河的“范”就傳到哪兒。

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編輯丨沈瑩瑩來源丨今日黑河

一審丨張偉男二審丨李立巖 三審丨 張 敏

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