拍照的外國(guó)美女

如果你最近刷到過(guò)一條視頻：夜色里，一個(gè)人被瞬間抱走，隨后跨坐在摩托車(chē)后座，張開(kāi)雙臂對(duì)著鏡頭比心，身后是來(lái)福士和洪崖洞的燈光飛速劃過(guò)。

那你已經(jīng)見(jiàn)過(guò)重慶“落地簽”了。

這不是什么出入境政策，而是網(wǎng)友給重慶南濱路機(jī)車(chē)約拍起的名字。198元起，騎手帶你溜一圈，雙機(jī)位拍出賽博朋克大片，BGM標(biāo)配是汪蘇瀧版《愛(ài)丫愛(ài)丫》。

重慶南濱路機(jī)車(chē)約拍賽博朋克大片 /圖源：機(jī)車(chē)博主“痞幼”

這一話題在短視頻平臺(tái)突破6.5億次播放，張馨予、鄭愷等明星都去拍了同款，連蜜雪冰城的“雪王”，花唄的“花小唄”，長(zhǎng)虹和美的的“空調(diào)”，云南白藥的“牙膏”也接連上陣。

這股風(fēng)大到離譜，有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)，就算是特朗普來(lái)了重慶，也得安排一個(gè)“落地簽”。

然而，這場(chǎng)令人費(fèi)解的熱鬧背后，究竟是一場(chǎng)泡沫還是旅游需求的變革？當(dāng)成千上萬(wàn)的年輕人為了十幾秒、幾分鐘的視頻創(chuàng)作前往另一座城市的時(shí)候，他們究竟在追逐什么？

荒誕還是有趣？

作為網(wǎng)紅之城，重慶一直有著獨(dú)特的打卡模式。比如——“吃輕軌”。

來(lái)自全國(guó)各地，甚至世界各地的人們，站在著名的那列會(huì)“穿入”居民樓的輕軌對(duì)面，一個(gè)個(gè)都不約而同地掐準(zhǔn)時(shí)間、張著大嘴，一動(dòng)不動(dòng)靜止幾十秒，仿若“僵尸群”。

重慶李子壩輕軌站 / 南風(fēng)窗諾言 攝

仔細(xì)去觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎每個(gè)人都帶著自己的“攝影師”，一句“張嘴，車(chē)來(lái)了”，這樣的場(chǎng)景就在李子壩循環(huán)上演。在錯(cuò)位的鏡頭里，游客們把輕軌一點(diǎn)點(diǎn)“吃”進(jìn)自己的肚子里，這甚至被評(píng)為重慶必吃榜上的“新菜式”。

但現(xiàn)在，就連這種靜態(tài)照片都變成了常規(guī)操作。南濱路的“機(jī)車(chē)”，衍生出了一場(chǎng)更加昂貴、酷炫的短劇式打卡模式。

知名品牌吉祥物拍攝機(jī)車(chē)大片

每當(dāng)夜幕降臨，就有一個(gè)接一個(gè)的游客，對(duì)著鏡頭外的機(jī)車(chē)手拍拍手，對(duì)方便跑過(guò)去，游客隨即抱住機(jī)車(chē)手的肩膀，同時(shí)抬起自己的雙腿，讓這個(gè)動(dòng)作看起來(lái)像是被“抱飛”。下一個(gè)鏡頭，游客帶著頭盔出現(xiàn)在機(jī)車(chē)后座上，機(jī)車(chē)在街道上低速行駛。他們一邊對(duì)著隨行的攝影師擺固定的幾個(gè)姿勢(shì)，一邊和開(kāi)著車(chē)的機(jī)車(chē)手完成互動(dòng)式的表演。

重慶這場(chǎng)“魔幻秀”，只是一個(gè)縮影，作為一種全新的旅行儀式，“落地簽”正在席卷全國(guó)，而且持續(xù)升級(jí)。在重慶、威海等地，游客們花幾百元請(qǐng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)，為自己在當(dāng)?shù)亓可砼臄z“霸道總裁”或“落魄千金”的短劇風(fēng)格視頻，體驗(yàn)異地當(dāng)主角的感覺(jué)。

不同于以往一夜爆發(fā)式流行的是，如今爆火的“落地簽”，幾乎都是很早期就有的模式，多年來(lái)經(jīng)過(guò)社交媒體的“淘洗”后，自行形成規(guī)模。

據(jù)公開(kāi)信息檢索，重慶的機(jī)車(chē)視頻最早源于2023年，洪崖洞周邊摩托車(chē)司機(jī)應(yīng)游客要求隨手拍攝騎行短視頻。

重慶機(jī)車(chē)約拍服務(wù)價(jià)格

與之相似的，還有威海的失戀氛圍感打卡，關(guān)鍵道具是一艘2022年擱淺的巴拿馬籍散貨船，這一打卡視頻2023年在小紅書(shū)和抖音上發(fā)酵，2024年春節(jié)徹底火爆；以及泉州簪花圍復(fù)古大片風(fēng)格打卡，原是因2023年初演員趙麗穎發(fā)布的一組簪花圍照片，才得以形成熱點(diǎn)。

不過(guò)，最古怪的當(dāng)屬長(zhǎng)沙坡子街派出所的排隊(duì)“抱頭蹲下”式打卡，人們的靈感源于2019年開(kāi)始連載熱播的紀(jì)錄片《守護(hù)解放西》。網(wǎng)絡(luò)，把一個(gè)最不可能歡迎游客的地方變成了最受歡迎的旅游目的地之一。

這些“落地簽”，沒(méi)有門(mén)票、沒(méi)有景區(qū)標(biāo)識(shí)、沒(méi)有官方定價(jià)。它們的走紅不是由文旅部門(mén)策劃，也不是歷史沉淀形成的，而是游客自己發(fā)現(xiàn)、自己傳播、自己賦予意義。

“落地簽”為何出現(xiàn)

城市“落地簽”對(duì)年輕人最核心的吸引力，還是網(wǎng)紅打卡開(kāi)始流行后的關(guān)鍵——儀式感。

過(guò)去旅游，人們滿足于證明自己“去了哪里”，在景點(diǎn)門(mén)口拍一張證件照式的合影，表示自己到過(guò)此地，但如今“去了”已經(jīng)不夠了。他們渴望找到新的載體，既能分享旅行經(jīng)歷，又能確證自己的品味、審美和生活方式。

中國(guó)傳媒大學(xué)文旅融合創(chuàng)新研究院副院長(zhǎng)、文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院教師刁基諾曾撰文指出：文旅消費(fèi)的核心坐標(biāo)已從“功能滿足”轉(zhuǎn)向“情緒療愈”，現(xiàn)在的年輕人愿意為“情緒價(jià)值”支付費(fèi)用。相關(guān)調(diào)查顯示，Z世代在選擇旅行目的地和旅行方式時(shí)，他們更關(guān)注消費(fèi)對(duì)象的環(huán)境美學(xué)、社交功能與儀式感。

城市“落地簽”就踩中了這種需求，年輕人帶著鏡頭和新奇出發(fā)，尋找能發(fā)在社交媒介上的特別素材，城市則依靠個(gè)性化的場(chǎng)景回應(yīng)著這種尋找。與傳統(tǒng)的靜態(tài)打卡不同，短視頻時(shí)代的“落地簽”天然是一種社交貨幣，它所有的元素都經(jīng)過(guò)精密的“算法篩選”。

3月11日，游客在重慶市永川區(qū)尖山村打卡拍照 /新華社記者陳誠(chéng) 攝

花幾百元，游客就可以快速用上熱門(mén)視頻模板，把旅行體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為數(shù)字時(shí)代的身份資本。

《第一財(cái)經(jīng)》去年暑期旅游樣本調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，00后出游有90.3%會(huì)參考甚至依賴小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)，77.61%的出游者最看重性價(jià)比，結(jié)合了演出、沉浸式體驗(yàn)感的情緒價(jià)值旅行很受歡迎。

上海市青少年研究中心發(fā)布的《2025城市青年旅行消費(fèi)報(bào)告》也印證了這一點(diǎn)：受短視頻社交平臺(tái)的持續(xù)影響，視頻打卡的“社交貨幣”已成為年輕人鏈接世界最直白的表現(xiàn)方式。

在所有打卡形式里，城市“落地簽”能夠“病毒式”蔓延，還得益于它的可復(fù)制性。除了一些付費(fèi)項(xiàng)目（付費(fèi)項(xiàng)目基本幾百元），大部分內(nèi)容游客手機(jī)就能拍，不需要專(zhuān)業(yè)的攝影設(shè)備，也不挑身材外貌。

博主英語(yǔ)老師曉艷拍攝的機(jī)車(chē)大片 / 圖源：@英語(yǔ)老師曉艷

甚至不需要花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)門(mén)票，很多拍攝地點(diǎn)都是公共空間。這種強(qiáng)參與性吸引了很多人在社交媒體上創(chuàng)作內(nèi)容，大量?jī)?nèi)容通過(guò)社交媒體的再次分發(fā)，形成一輪又一輪的熱點(diǎn)。

但“落地簽”的走紅，對(duì)城市文旅來(lái)說(shuō)不全是好消息。

最直接的問(wèn)題是體驗(yàn)同質(zhì)化。同一個(gè)模板、同一個(gè)機(jī)位、同一首BGM，拍出來(lái)的東西千篇一律，體驗(yàn)一座有著千百年歷史的城市，竟然變成了單調(diào)流水線。

更麻煩的是公共秩序和安全。這些打卡地大多不在景區(qū)管理體系內(nèi)，突然涌入的人流往往超出承載能力。

不同城市的“落地簽”

重慶南濱路就是典型?！皺C(jī)車(chē)落地簽”爆火后，夜間摩托車(chē)噪音擾民警情在2023年8月同比飆升900%，騎手為出片脫把炫技、占用車(chē)行道拍攝的情況屢見(jiàn)不鮮，南岸區(qū)不得不從2024年起對(duì)南濱路實(shí)施夜間摩托車(chē)限行，2025年以來(lái)已查處摩托車(chē)重點(diǎn)違法行為1.5萬(wàn)起。

當(dāng)然，還有一個(gè)更深層的問(wèn)題：“落地簽”的成功邏輯，是自下而上的，一旦文旅部門(mén)試圖自上而下地復(fù)制和設(shè)計(jì)，結(jié)果往往不好。

追逐熱點(diǎn)的旅游，容易將體驗(yàn)本身異化為一種“被觀看”的表演。

年輕人在想什么

將視角放回年輕人自身，一個(gè)更根本的問(wèn)題浮現(xiàn)出來(lái)，當(dāng)一個(gè)人仰頭張嘴等待輕軌穿樓而過(guò)時(shí)，他究竟在做什么？

回溯歷史，大眾旅游大概可以總結(jié)為三個(gè)階段，第一個(gè)階段的旅游是“到此一游”，核心是地標(biāo)證明，第二代旅游是“沉浸體驗(yàn)”，核心是感官刺激，如今的第三代旅游正在轉(zhuǎn)變?yōu)橐饬x建構(gòu)，核心是個(gè)人與地方的連接感。

這兩年開(kāi)始流行的Citywalk、Color Walk，如今的城市“落地簽”都是年輕人尋求連接感的產(chǎn)物。旅游的價(jià)值不再只是依賴物理景觀的稀缺性，還有它能否成為都市壓力的“解壓閥”。

周末花兩三百塊，坐上陌生人的摩托車(chē)后座，在夜風(fēng)里張開(kāi)雙臂，這件事本身沒(méi)有什么“意義”，但那十幾秒鐘里，工作的焦慮、租房的壓力、社交的疲憊，好像真的被風(fēng)吹散了一點(diǎn)。

《少年的你》拍攝于重慶的騎摩托車(chē)場(chǎng)景 /《少年的你》劇照

年輕人太需要情緒出口了。

縱觀全國(guó)各地最流行的城市“落地簽”，很多都帶著滑稽甚至荒誕的色彩，都是一些日常生活之外的行為。

除了趣味性的“耍酷”“扮美”，有人蹲在派出所前面表演“自首”，有人站在威海布魯維斯號(hào)的海邊，一邊“捶?！币贿叴舐暠硌荼罎ⅰ?/p>

這種旅游方式，允許年輕人選擇釋放，選擇另一個(gè)自己，而不再要“處處正確”。因?yàn)樵诋惖?，一切都是臨時(shí)的。有人將它歸納為網(wǎng)文、短劇走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，其實(shí)不失為一個(gè)準(zhǔn)確的表達(dá)。它真正記錄下來(lái)的，也許從來(lái)不是城市本身，而是人在異鄉(xiāng)，短暫成為另一種自己的瞬間。

3月10日，游客在揭陽(yáng)古城拍照打卡 /新華社記者鄧華 攝

在鏡頭定格的剎那，那個(gè)素日里謹(jǐn)小慎微的自己被暫時(shí)擱置，取而代之的是一個(gè)可以開(kāi)懷大笑、可以荒誕表達(dá)、可以與世界輕松對(duì)話的陌生人。旅行的意義，或許從來(lái)就不是抵達(dá)某處，而是釋放另一個(gè)可能的自己。

在這個(gè)意義上，城市“落地簽”的流行也表明，年輕人與城市之間的關(guān)系正在發(fā)生根本性的改變。城市不再只是被動(dòng)的風(fēng)景，而是一個(gè)可以與之玩耍、對(duì)話、互動(dòng)的對(duì)象。在可以被無(wú)限創(chuàng)造的互動(dòng)中，人與城市的距離被前所未有地拉近了。

只是我們要如何恰到好處的掌握這種距離，使之既不顯得越界，又能夠安放有趣的靈魂，還需要彼此的互相尊重與成全。

作者 |李娟

編輯 | 張來(lái)

值班主編 | 張來(lái)

排版 | 諾言