湖南
2026年美加墨世界杯將于明日（6月11日）正式開幕，隨著賽事臨近，國內球迷的觀賽熱情持續升溫，觀賽安排也加速落定。同程旅行平臺數據顯示，酒店影音房產品的搜索和預訂熱度近期出現顯著增長。
截至6月10日中午，6月11日世界杯開賽當日，同程旅行酒店影音房入住熱度同比去年增長47%，開賽即迎來預訂高峰。而6月12日至13日開賽首個周末，影音房迎來入住最高峰，熱度較上周末環比增長超過90%，增幅遠超平臺同期其他主題住宿產品。
從城市維度來看，一線及新一線城市仍是觀賽主力軍，酒店影音房熱度最高的Top 10城市依次為：重慶、成都、北京、長沙、南京、廣州、青島、西安、上海、杭州。
值得關注的是，隨著影音房產品覆蓋范圍不斷擴大，下沉市場的觀賽需求正在加速釋放。同程旅行數據顯示，三線及以下城市的影音房預訂增速顯著高于一線城市，舟山市、湖州市、洛陽市等城市的預訂熱度同比增長均超過150%，顯示出小城球迷對高品質觀賽體驗的強烈需求。
從預訂用戶結構來看，男性用戶仍是主力。其中，18至25歲的青年男性憑借高漲的觀賽熱情，穩居下單主力軍；35至45歲男性群體預訂占比同樣不容小覷，位列第二。與此同時，女性用戶的觀賽需求正在強勢崛起，預訂占比較去年同期增長5個百分點。
變化也體現在預訂偏好上，平臺數據顯示，雙床房、家庭房以及適合多人入住的套房預訂占比明顯上升，球迷更傾向于選擇舒適、私密的空間與朋友一同分享比賽的激情。觀賽行為正從“個人愛好”向“社交娛樂”轉變。
面對這一趨勢，平臺上的酒店和民宿商家紛紛推出創新產品與服務。影音房酒店標配高清大屏設備，此外，推出觀賽活動的酒店還提供免費延遲退房，同時提供觀賽小食和飲品套餐，滿足球迷“熬夜看球、睡到自然醒”的核心訴求。部分高端酒店還推出了總統套房觀賽房，可容納10人以上，配備更專業的視聽設備和專屬服務，滿足大型球迷聚會的需求。
以萬達酒店為例，北京、沈陽、太原等多地萬達酒店紛紛推出了觀賽客房+小食套餐產品，涵蓋主題房型布置、定制小食拼盤、精選飲品等專屬觀賽禮遇，為球迷打造一站式沉浸觀賽體驗。
圖：北京東壩萬達錦華及萬達美華酒店推出的觀賽主題小食
民宿產品則更側重于互動與氛圍營造。除了百寸投影設備，許多熱門民宿還配備了桌游等娛樂設施。同程旅行平臺數據顯示，6月12日至13日開賽首個周末，兩室一廳及別墅轟趴館類型的民宿預訂熱度同比增長達到80%，成為年輕群體的熱門選擇。
同程研究院分析認為，今年世界杯期間影音房及主題民宿預訂熱度上升，反映出球迷對高品質沉浸式觀賽體驗的需求更加旺盛。從平臺數據來看，消費者更傾向于選擇設備完善、空間舒適、配套服務齊全的住宿產品，以獲得更好的觀賽體驗和社交感受。未來，隨著更多個性化、高品質的住宿產品投入市場，觀賽經濟有望持續釋放更大的消費潛力。
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