離開央視的濾鏡,走進直播間的那刻起,有些賬遲早是要算的。
一邊立著知性人設,一邊把消費者當韭菜割,還拿自家孩子當流量密碼。
這波操作下來,熱度是有了,可是口碑也掉地上了。
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兩人是中國傳媒大學的同班同學,大二就好上了。
那會兒譚江海其貌不揚,王小騫已經出落得亭亭玉立,但她就看中這北京爺們兒的實誠。
1999年,倆人手拉手領了證,沒辦婚禮,沒拍婚紗照,簡單到讓身邊朋友都覺得太草率。
但王小騫不在乎,她覺得日子是過給自己的,不是演給別人看的。
婚后的十幾年,這對夫妻做了一個讓雙方父母都頭疼的決定:丁克。
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譚江海打心眼里不喜歡小孩,嫌鬧騰,王小騫也就順著他的意思,把精力全撲在工作上。
那時候的王小騫,是真颯,也是真倔。
她覺得婚姻的完整不需要靠孩子來證明,兩個人的世界足夠精彩。
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然而時間是個狠角色,專治各種不服,年近四十的時候,王小騫的想法起了變化。
身邊的朋友都開始曬娃,聚會的話題也三句不離孩子,她忽然覺得家里安靜得有點空。
2014年,41歲的王小騫高齡產女,小名“早早”。
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可誰也沒想到,這份對女兒的寵愛,會在幾年后變成她身上最大的槽點之一。
如果僅僅是記錄成長倒也罷了,后來的操作才叫人直呼看不懂。
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離開央視后,王小騫一腳踏進了短視頻和直播帶貨的江湖。
起初大家還覺得新鮮,昔日的央視名嘴在手機屏幕里教收納、聊育兒,親切得像鄰家大姐。
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流量來得很快,粉絲蹭蹭往上漲,王小騫也迅速找到了變現的節奏,開始頻繁出現在直播間里,賣的東西從家居用品到美妝護膚,品類越鋪越寬。
問題就出在這些貨上。
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有消費者在她直播間買了某大牌口紅,到手后發現膏體粗糙、LOGO印刷模糊,跟專柜貨一比明顯不對勁。
拿到鑒定平臺一驗,果然是假的。
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類似的投訴不是一個兩個,還有人反映在她那兒買的家居清潔劑味道刺鼻,根本不敢用,懷疑是小作坊灌裝。
一開始王小騫的團隊還出面解釋,說都是正規渠道供貨,有授權鏈。
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可當消費者追著要品牌方的官方授權書時,直播間就開始打太極,客服反復用“倉庫隨機發貨”“批次不同”來搪塞。
最敗好感的一次,是有網友在評論區質問假貨的事,直接被拉黑踢出直播間。
這一腳踢出去,涼的是人心。
大家為什么在你直播間下單?
不就是沖著你那張在央視干了二十多年的臉嗎,那張臉代表的是公信力,是權威背書。
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可你把公信力當成了收割機,割完一茬又一茬,連個像樣的售后都不給。
賣假貨這事還沒消停,另一頭她又因為曬娃翻了車。
王小騫的社交賬號上,女兒早早的出鏡頻率比某些童模還高。
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上學路上拍一段,洗澡出來拍一段,就連孩子因為考試沒考好掉眼淚,她也舉著手機全程記錄。
這些視頻里,早早的正臉從來沒遮擋,學校校服上的校徽清清楚楚,甚至有一次王小騫口播時無意中說出了孩子所在的學校和年級。
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評論區炸了鍋,有人提醒她注意保護未成年人隱私,現在網絡上壞人多,孩子的信息這么透明,萬一被有心人利用后果不堪設想。
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王小騫沒當回事,照樣發,還在一期視頻里回應說“身正不怕影子斜,我們家孩子光明正大”。
這話聽著挺硬氣,實則完全沒搞懂問題的嚴重性。
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更讓人膈應的是,這些曬娃視頻里時常夾帶著商品推廣,孩子正在玩的學習機、用的護眼臺燈,話鋒一轉就開始報價格上鏈接。
一邊拿親閨女賺流量,一邊讓親閨女當帶貨工具人,這算盤打得隔著屏幕都聽見響了。
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這些事疊加在一起,王小騫的路人緣肉眼可見地崩塌。
曾經把她當成人生贏家的那批粉絲,如今提起她直搖頭,事業上,她確實賺到了快錢,直播帶貨的銷售額一度排進平臺前幾名。
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但她失去的東西,再多的坑位費也買不回來。
一個靠公信力吃飯的人,把最值錢的信譽丟了,往后還能拿什么跟觀眾交代?
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把時間倒回1996年,那會兒的王小騫剛從北京廣播學院播音系畢業,過五關斬六將考進了中央電視臺。
臺里人才扎堆,新人想出頭太難了。
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這段經歷給她打了一個扎實的底子,臺詞功底、鏡頭感、臨場反應,都是在那個時候一點一點磨出來的。
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直到1999年,經濟頻道推出生活服務類節目《為您服務》,臺里把她調過去當主持人,她才算真正走進大眾視野。
那檔節目教老百姓怎么挑西瓜、怎么除蟑螂、怎么裝修防坑,瑣碎但是接地氣,王小騫的親和力在這兒可算找對了土壤。
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再后來,更狠的活兒來了:《交換空間》。
這檔家裝真人秀節目2005年開播,一播就是十幾年,成了多少中國家庭的周末固定節目。
兩戶家庭互換房子裝修,48小時限時改造,鏡頭把裝修過程的雞飛狗跳、驚喜和驚嚇拍得明明白白。
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王小騫作為當家主持,是這檔節目的靈魂。
她往施工現場一站,卷尺一拉,跟設計師和業主聊得熱火朝天,那股子利落勁兒和真誠勁兒,讓觀眾覺得這主持人真不是來走過場的,她是真懂行,也真替業主著急。
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多少人的家裝啟蒙就是從她和這檔節目開始的。
那時候的王小騫,是央視經濟頻道當仁不讓的臺柱子之一,業務能打,觀眾緣好,還拿過金話筒提名獎,履歷干干凈凈漂漂亮亮。
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在央視這個大平臺上,她前后干了二十三年。
這二十三年里,觀眾記住的是一個專業、有溫度、有情懷的主持人形象。
她陪著無數家庭把房子變成了家,也把自己活成了“美好生活”的代言人。
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2019年,五十歲的王小騫宣布從央視離職,給出的理由是想換一種活法,想多陪陪家人,尤其是正在上小學的女兒。
這個決定當時得到了很多人的理解和支持,大家覺得姐姐活得通透,急流勇退,去追求更自由的余生。
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她轉身就扎進了自媒體的大潮里,做起了“王小騫家居生活館”,抖音粉絲很快做到幾百萬。
剛起步那陣子,她的內容質量還是在線的,教收納、聊親子關系、分享中年女性成長心得,評論區一片叫好,都覺得她離開體制照樣能把日子過得風生水起。
從央視名嘴到百萬博主,她這一步轉得順風順水,堪稱中年轉型的范本。
可誰能想到,順著順著就跑偏了。
流量的甜頭一旦嘗上,剎不住車了。
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內容越來越水,廣告越來越密,最后干脆把直播間變成了主戰場,一頭扎進“九塊九上車”的叫賣聲里。
從央視當家花旦到直播風口上的爭議人物,王小騫這條路走得讓人唏噓。
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她曾經教觀眾怎么把生活過出品質,如今自己卻在流量的泥潭里丟了分寸。
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