北京時間6月12日凌晨3時，2026年美加墨世界杯將迎來揭幕戰，這場為期39天的全球頂級體育賽事正式開賽。

憑借海量全球流量與跨區域傳播力，世界杯歷來是品牌營銷、商業拓展的重要舞臺，而中國企業正越來越深入地參與其中。本屆世界杯賽場內外亦不乏中國企業身影，它們或搶抓賽事營銷機遇、挖掘商業增量，或直接向世界杯場館供應相關產品、提供技術服務，向全球市場展示中國產業與科技實力。

中國產品與技術將閃耀賽場

2026年美加墨世界杯創下多項歷史紀錄：這是世界杯首次由三個國家聯合舉辦，參賽隊伍也從傳統的32支擴容至48支。本屆賽事揭幕戰定于北京時間6月12日凌晨3時打響，決賽將于7月20日凌晨3時開賽，整體賽程長達39天。

一如往屆世界杯，本屆賽事賽場內外依舊活躍著眾多中國企業的身影。根據國際足聯公布的信息，海信、聯想、蒙牛等多家國內企業成為本屆世界杯全球官方贊助商，另有多家中國企業為賽事提供產品和技術支撐。中國技術、產品與服務全面亮相這場國際頂級體育盛會。

位于加拿大溫哥華的BC Place體育館是本屆世界杯核心場館之一，場館內一塊面積超600平方米的中央LED漏斗屏，由深圳企業艾比森承建。據悉，這套系統是目前加拿大規模最大的場館懸掛式顯示系統，將全程服務7場世界杯正賽的賽事播報、商業展示等重要工作。

事實上，類似的場景已不鮮見。從俄羅斯世界杯到卡塔爾世界杯，洲明科技、奧拓電子、雷曼光電等一批中國光電企業持續為賽場及周邊商業項目供應顯示設備，產品與服務持續得到國際市場認可。

除了顯示設備，本屆世界杯期間，還有多項中國技術將實際應用到賽場中。作為國際足聯的官方技術合作伙伴，聯想將攜聯想足球AI超級智能體（Football AI Pro）、VAR（視頻助理裁判）3D數字人可視化方案、裁判視角AI視頻增強系統（Ref Cam）等AI技術賦能此次世界杯。

據聯想方面介紹，聯想足球AI超級智能體將為所有參賽隊伍的教練、球員和分析師提供數據分析和表現洞察。VAR 3D數字人可視化方案將運用3D建模，為本屆賽事球員創建3D虛擬形象，以提升判罰決策的效率。裁判視角AI視頻增強系統通過為裁判配備專屬攝像頭并結合AI實時影像穩定與增強技術，可讓全球逾60億觀眾通過裁判第一視角直擊賽場動態。

連續三屆亮相世界杯的海信，本屆賽事也身兼“雙重身份”：既是賽事全球官方贊助商，也是世界杯VAR顯示技術官方合作伙伴。賽事期間，海信RGB-Mini LED電視將入駐2026年世界杯視頻裁判中心，助力視頻助理裁判精準判罰。

海信方面向證券時報記者介紹，這不僅標志著全球頂級體育賽事對中國引領的RGB-Mini LED技術的高度認可和信任，更代表了中國科技力量在“世界考場”的地位躍遷。

相關產品借力賽事熱銷

綠茵賽場激戰正酣，賽場之外，圍繞世界杯的商業角逐也已悄然打響。各類日用品、科技產品、文創周邊輪番登場，企業緊抓賽事流量機遇，“掘金”世界杯經濟。

世界杯首先帶火了旅游產品，尤其是定制化的觀賽旅游產品走俏。A股公司中，凱撒旅業、眾信旅游、嶺南控股等均有世界杯觀賽旅游產品推出。

凱撒旅業近日表示，公司已為本屆賽事做了充分準備，結合賽程場次精心設計了多款觀賽旅游產品，涵蓋從小組賽到決賽的各個階段，并配套提供北美深度游及一站式簽證服務等增值服務。

“本屆世界杯，我們主推精品小團、定制團。”凱撒旅業相關業務負責人告訴證券時報記者，本屆世界杯涉及多國、多賽場，比如同時想觀看歐洲及南美足球強國比賽，需要至少飛抵2個國家的多個城市，因此公司推出了私家團類型的觀賽產品，客人可根據感興趣的球隊的賽程，靈活定制產品方案，同時還可兼顧賽程目的地的觀光體驗。

“相關產品一經推出便取得了市場的熱烈反響。從已成交的客群看，世界杯旅游產品的主力人群以30至55歲高凈值男性為主，少量為家庭出行。許多客戶一次出行至少選擇2至3場比賽進行觀賽。”上述凱撒旅業相關人士表示。

各類文創周邊產品向來是大型體育賽事的“標配”。泡泡瑪特與世界杯聯名的周邊文創產品，目前已成為熱銷爆款。據泡泡瑪特高管此前在業績會上披露，今年世界杯的賽場上，也有望出現泡泡瑪特經典IP形象LABUBU的身影。

A股公司元隆雅圖也在體育賽事文創領域布局已久。據公司介紹，為迎接本屆世界杯，公司與聚星動力合作開發了多款阿根廷、葡萄牙、法國、西班牙國家足球隊IP衍生產品、球星周邊產品和足球主題文創產品。相關產品正在陸續開發和上架銷售。

看球賽少不了大屏幕，A股公司雷曼光電此前已推出第三代超高清家庭巨幕墻。該產品主打家用沉浸式觀賽場景，具備超高清、高刷、廣色域特性，可解決足球賽事高速畫面拖影、色彩斷層、觀感失真痛點，精準契合世界杯居家大屏觀賽需求。

雷曼光電相關人士向證券時報記者表示，賽事期間，公司將聯動球迷酒吧、高端影音家居門店等合作伙伴，打造實景觀賽體驗區，并落地世界杯主題巨幕觀賽體驗活動，直觀展示高速運動畫面顯示效果。

同時，公司將聯合高端全屋定制、智能影音設備品牌打造一體化客廳整裝方案，借世界杯賽事熱度，實現家用巨幕從產品銷售到場景化落地的全域滲透。

體育科技產業質變

從近幾屆世界杯來看，中國品牌在世界杯舞臺上的參與度越來越高。參與企業數量的增長僅是外在表現，更深層次的變化在于，中國企業早已跳出單純的品牌曝光階段，轉向輸出科技產品、前沿技術與標準。

本屆世界杯，聯想、海信等中國品牌就紛紛擺脫了單一贊助商身份，開展了更多技術層面的合作。這一轉變，折射出中國體育和科技產業正在發生深刻變革。

“國內體育科技產業這幾年的進步很明顯。”深圳星馳綠茵體育有限公司總經理姜文軍向證券時報記者表示，從硬件設施來看，國內的體育場館數量、裝備水平、科技服務水平等這些年都有了很大的提升。

“從賽場來看，更好的攝影攝像技術、鷹眼技術、回放技術、3D畫面技術、數據分析技術等應用，幫助減少了賽場爭議，也提升了觀眾的觀賽體驗。國內在科技應用層面更有優勢，而國外的體育商業化做得更好，我們的科技產品服務國際賽事，也能讓賽事更加公平公正。”姜文軍說。

大型體育賽事除了帶來商業機遇，同時也是企業實現技術、產品升級的重要契機。許多企業正是通過一次次的大型賽事積累，完成了技術和產品的升級。

海信集團副總裁方雪玉此前就表示，每次世界杯都會推動一項新的顯示技術革命，2026年世界杯將加速RGB-Mini LED技術的全面普及，讓全球更多用戶盡享更真實、更絢麗的賽場色彩。

雷曼光電相關人士向證券時報記者介紹，公司早年為中超、中甲聯賽官方LED屏服務商，葡甲聯賽冠名商，并先后落地中超、中甲聯賽、法甲聯賽、澳超聯賽、“熊貓杯”國際青年足球錦標賽、非洲國家杯等海內外職業足球聯賽場館屏體項目。

近年來，公司又依托“十五運會”粵港澳多場館落地、2026米蘭冬奧會央視8K轉播大屏配套等頂級賽事落地經驗，形成了從產品定制研發、場館現場安裝調試、賽中駐場全周期運維到賽后拆裝維保的標準化賽事全鏈條服務體系。

“公司通過積累全球不同氣候環境、不同賽事規格場館落地實測數據，為本屆美加墨世界杯相關業務拓展夯實了基礎。”上述人士表示。

凱撒旅業此前已和美國地方旅游局達成長期戰略合作。凱撒旅業相關業務負責人告訴證券時報記者，依托北美合作資源，公司將常態化布局國際賽事出境產品規劃與產品價值提升路徑，后續常態化開發全球各類體育主題觀賽產品。

具體包括NFL（美國國家橄欖球聯盟）、NBA（美國職業籃球聯賽）、MLB（美國職業棒球大聯盟）、歐洲五大聯賽等全球賽事出境產品，形成全年常態化發售的體育產品矩陣，同步聯合北美合作方常態化市場推廣，持續深挖賽事旅游長期價值。

責編：梁秋燕

校對 ：王蔚