6月11日，電影《蜘蛛俠：嶄新之日》官宣定檔，7月29日起，全國(guó)院線上映。該片北美上映時(shí)間是7月31日。影片宣傳的時(shí)候說，中國(guó)內(nèi)地領(lǐng)先北美兩天上映。并且，這部電影讓主演們專門錄制了向中國(guó)影迷進(jìn)行問候的視頻。但是，這兩點(diǎn)，都踩在了雷區(qū)上。中國(guó)影迷太明白這里邊的貓膩了。

為什么說提前上映和主演錄視頻是雷區(qū)呢？因?yàn)樵谥袊?guó)的好萊塢影迷那里，有個(gè)說法叫，一部好萊塢電影如果專門給中國(guó)影迷錄制問候視頻，并且貼片到定檔預(yù)告片上去，那大概率它是爛片。同時(shí)，也有另一種說法，真正的大片，只會(huì)全球同步上映，不會(huì)專門照顧哪個(gè)國(guó)家或者地區(qū)，讓其先上映，除非，它就是奔著割某個(gè)國(guó)家和地區(qū)韭菜來的。

《蜘蛛俠：嶄新之日》在定檔宣傳上，已經(jīng)連續(xù)踩了兩個(gè)雷區(qū)。當(dāng)然，這兩個(gè)“雷區(qū)”，只是中國(guó)好萊塢影迷的普遍看法，在實(shí)際當(dāng)中，并非真的就必然對(duì)應(yīng)爛片?！吨┲雮b：嶄新之日》只基于目前的定檔預(yù)告片來講，是看不出它的質(zhì)量的，預(yù)告片大面積都是主演錄制的問候視頻，缺乏真正的正片內(nèi)容啊。

從中國(guó)影迷審美娛樂需求的普遍性變化來講，《蜘蛛俠：嶄新之日》算是生不逢時(shí)的，它大概率票房會(huì)在10億元以下，甚至于，它可能會(huì)撲街非常嚴(yán)重，比如說，票房最終連5億都無法突破？我個(gè)人對(duì)于這部影片的票房預(yù)測(cè)是，5億元前后。好萊塢電影在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)出現(xiàn)了普遍性的“賣不動(dòng)”。很多真正的好萊塢大片，都折戟沉沙了。比如說，《阿凡達(dá)3》，足夠大片了吧，中國(guó)的分賬票房不過是10.92億元。

這類好萊塢大片為什么賣不動(dòng)了呢？一個(gè)最根本性的原因便是，這類好萊塢電影是千篇一律的，影迷們已經(jīng)無法獲得影視劇的故事娛樂屬性了。好萊塢電影在講故事上嚴(yán)重落伍，已經(jīng)在世界上很多國(guó)家和地區(qū)呈現(xiàn)出來。不光中國(guó)影迷不想看好萊塢電影了，很多歐洲影迷早就不喜歡看了，韓國(guó)也已經(jīng)出現(xiàn)這種現(xiàn)象很多年了。好萊塢大片的故事，跟沒編劇一樣，AI就能搞。

此外，好萊塢大片現(xiàn)在也面對(duì)“不夠大”的問題。早前，二三十年前，很多中國(guó)影迷沒在電影院看過幾場(chǎng)電影，稍微給些絢麗的打斗特效，就大呼過癮了。如今，影迷們一年看好多部大片了，特效已經(jīng)出現(xiàn)審美疲勞的問題了。這其實(shí)就是“吃肥肉理論”——挨餓的時(shí)候，吃口肥肉，香死了，吃上好飯了，再吃肥肉，都覺得膩歪。如果中國(guó)還有影迷覺得好萊塢大片震撼，那大抵是剛進(jìn)城沒多久的，還沒在電影院吃過幾次肥肉的。好萊塢電影，看上兩三部之后，它們的特效就催眠了，讓人昏昏欲睡了。

末了，非常重要的一點(diǎn)原因，好萊塢的超級(jí)英雄時(shí)代過去了，影迷們不需要超級(jí)英雄的敘事了，無論是好萊塢的，還是中國(guó)本土的。不光好萊塢的超級(jí)英雄類的電影沒人看了，香港的超級(jí)英雄類的電影，也照樣沒人看。內(nèi)地搞的超級(jí)英雄的電影，也快沒市場(chǎng)了。影迷們不愿意看超級(jí)英雄了。

因?yàn)橛懊詫?duì)超級(jí)英雄們反感了——你們甭天天嚷嚷拯救我們了，地球沒那么多拯救，不過是你們套路化作業(yè)出來糊弄我們的罷了。無論哪里的超級(jí)英雄，在中國(guó)影迷這里都不靈了。現(xiàn)在，中國(guó)電影講平民敘事了，您得講我們這群小影迷自己的事兒了。比如說，《給阿嫲的情書》。蜘蛛俠，在當(dāng)下，肯定賣不過阿嫲。因?yàn)榘熬驮谖覀兩磉?，蜘蛛俠，手捏的罷了。

中國(guó)影迷需要能夠講到自己心坎上的故事，而不是套路化的超級(jí)英雄拯救我們普通人的故事。這一次，《蜘蛛俠：嶄新之日》具備票房觀察效應(yīng)——看看好萊塢電影還能賣多少票房。我的感覺是，它大概率會(huì)撲街個(gè)無聲無息，大家連眼神都不會(huì)多給。（文/馬慶云）