6月11日，2026年世界杯將在墨西哥城揭幕，這場(chǎng)橫跨美國(guó)、墨西哥、加拿大三國(guó)、覆蓋16座城市的全球盛會(huì)，預(yù)計(jì)將吸引數(shù)百萬(wàn)跨境觀賽者。但世界杯的意義遠(yuǎn)不止于賽場(chǎng)——數(shù)百萬(wàn)觀眾帶來(lái)的機(jī)票、酒店、餐飲、購(gòu)物消費(fèi)，正是MICE經(jīng)濟(jì)（會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大會(huì)、展覽）拉動(dòng)跨境消費(fèi)的典型縮影。

商務(wù)部研究院國(guó)際服務(wù)貿(mào)易研究所近期發(fā)布研究報(bào)告《充分釋放商務(wù)會(huì)展對(duì)入境消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)——基于國(guó)別經(jīng)驗(yàn)和典型案例的分析》，指出MICE正在全球范圍內(nèi)形成一條高增長(zhǎng)賽道。報(bào)告綜合多家國(guó)際機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2025年全球商務(wù)會(huì)展行業(yè)實(shí)現(xiàn)直接支出1.3萬(wàn)億美元，帶動(dòng)全球GDP達(dá)1.8萬(wàn)億美元，參與人次達(dá)16.5億，人均支出785美元，同比增長(zhǎng)11.0%。

報(bào)告同時(shí)指出，中國(guó)正通過(guò)政府引導(dǎo)推動(dòng)“商旅文體展”融合發(fā)展，加速相關(guān)布局。報(bào)告將攜程集團(tuán)舉辦的Envision全球合作伙伴大會(huì)列為研究案例之一。

攜程Envision作為旅游垂類國(guó)際行業(yè)盛會(huì)，其拉動(dòng)效應(yīng)在數(shù)據(jù)上尤為亮眼。大會(huì)期間，馬來(lái)西亞、新加坡等亞洲客源地入境客群在上海的消費(fèi)金額較上屆增長(zhǎng)75%-100%，俄羅斯、西班牙、意大利等歐洲長(zhǎng)線客群消費(fèi)同比增長(zhǎng)100%-200%；上海主會(huì)場(chǎng)所在的徐匯區(qū)整體入境消費(fèi)訂單增長(zhǎng)75%，居中心城區(qū)前列；桂林段入境游客酒店訂單量同比增長(zhǎng)70%以上，部分商圈酒店消費(fèi)金額翻倍。它正成為MICE經(jīng)濟(jì)在垂類行業(yè)的一次典型探索。

MICE經(jīng)濟(jì)：全球高增長(zhǎng)賽道與跨境消費(fèi)的重要引擎

在這份報(bào)告的研究框架中，商務(wù)會(huì)展旅游被各國(guó)視為戰(zhàn)略選擇，關(guān)鍵在于其多重“含金量”。報(bào)告將商務(wù)會(huì)展旅游的特點(diǎn)歸納為五個(gè)方面：

一是參與者消費(fèi)水平高，人均消費(fèi)可達(dá)普通游客的1.7至2倍；二是停留時(shí)間較長(zhǎng)，消費(fèi)鏈條覆蓋住宿、餐飲、交通、購(gòu)物、文娛全環(huán)節(jié)，延伸空間大；三是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，通過(guò)“會(huì)展、住宿、餐飲、零售、文娛”的全域生態(tài)鏈條，對(duì)綜合消費(fèi)帶動(dòng)性強(qiáng)，會(huì)展業(yè)素有“1：9效應(yīng)”之說(shuō)——直接收入與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)收入比例約為1：9；四是附加值突出，經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益高，被稱為高端旅游市場(chǎng)中含金量最高的部分；五是集聚入境商務(wù)客流，帶動(dòng)旅行服務(wù)出口增長(zhǎng)。

報(bào)告以美國(guó)為例印證了這一帶動(dòng)力。根據(jù)美國(guó)經(jīng)濟(jì)分析局（BEA）統(tǒng)計(jì)，2024年短期務(wù)工之外的其他商務(wù)旅行407.8億美元，占商務(wù)旅行服務(wù)貿(mào)易總額的68.5%；短期務(wù)工之外的其他商務(wù)旅行出口263億美元，占旅行服務(wù)出口的61.1%。報(bào)告指出，商務(wù)會(huì)展、市場(chǎng)推廣等活動(dòng)已成為美國(guó)旅行服務(wù)出口的重要組成部分，對(duì)擴(kuò)大美國(guó)服務(wù)貿(mào)易順差、提升旅游消費(fèi)價(jià)值、增強(qiáng)城市國(guó)際商務(wù)功能具有重要支撐作用。

報(bào)告通過(guò)更多國(guó)別案例進(jìn)一步印證了這一邏輯。德國(guó)漢諾威工業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)廣交會(huì)與進(jìn)博會(huì)等，每年吸引數(shù)萬(wàn)乃至數(shù)十萬(wàn)境內(nèi)外客商，帶動(dòng)展會(huì)期間住宿、餐飲、交通等直接消費(fèi)，并撬動(dòng)酒店、商場(chǎng)、景點(diǎn)、文娛等多元業(yè)態(tài)增長(zhǎng)。把“會(huì)展客流”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)活水”，促進(jìn)會(huì)展業(yè)與入境消費(fèi)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，已成為世界各國(guó)重要戰(zhàn)略選擇。

攜程Envision：行業(yè)會(huì)展帶動(dòng)入境消費(fèi)的重要樣本

報(bào)告指出，近年來(lái)大型企業(yè)主辦的行業(yè)大會(huì)國(guó)際化程度高、專業(yè)性較強(qiáng)，已成為中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的重要新興力量。攜程集團(tuán)自2023年起連續(xù)舉辦的Envision大會(huì)，既是中國(guó)在線旅游公司主辦的國(guó)際大型行業(yè)會(huì)議，也成為觀察這一模式帶動(dòng)入境消費(fèi)的重要樣本。

據(jù)報(bào)告援引的主辦方數(shù)據(jù)，Envision2026上海段，馬來(lái)西亞、新加坡等亞洲主要客源地入境客群在上海的消費(fèi)金額較上屆增長(zhǎng)75%-100%，超過(guò)入境人次增幅（40%-60%）；桂林段，越南、印尼、新加坡等亞洲客群總消費(fèi)增幅保持在2倍以上，且近半數(shù)入境游客在桂林停留4-7天，顯著長(zhǎng)于普通游客的2-3天。

消費(fèi)擴(kuò)容輻射到整座城市。上海段當(dāng)周通過(guò)攜程入境上海游客的酒店訂單量同比增長(zhǎng)40%以上，帶動(dòng)徐家匯、虹橋、靜安寺、淮海路、前灘等8個(gè)商圈酒店消費(fèi)快速增長(zhǎng)；桂林段當(dāng)周入境桂林游客酒店訂單量同比增長(zhǎng)70%以上，象鼻山、火車站、七星等商圈消費(fèi)迅猛增長(zhǎng)，部分商圈酒店消費(fèi)金額翻倍。

更深遠(yuǎn)的價(jià)值在于對(duì)會(huì)議所在國(guó)別的認(rèn)同加深。報(bào)告引用主辦方調(diào)研顯示，90%以上境外嘉賓對(duì)入境手續(xù)、機(jī)場(chǎng)服務(wù)滿意度達(dá)4分以上（滿分5分），對(duì)入境支付環(huán)節(jié)滿意度達(dá)4.6分以上；90%以上的與會(huì)嘉賓表示未來(lái)計(jì)劃再度來(lái)華，超過(guò)67%愿意向親友推薦中國(guó)旅游，近40%愿主動(dòng)在海外社媒成為中國(guó)旅游的“推薦官”。報(bào)告特別指出，35%的受訪嘉賓是第一次來(lái)華——商務(wù)會(huì)展正成為有效吸引入境“首來(lái)族”的入口。

戰(zhàn)略機(jī)遇期：“會(huì)展流量”加速轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”

報(bào)告將中國(guó)發(fā)展模式概括為：政府引導(dǎo)推動(dòng)“商旅文體展”融合發(fā)展，并梳理了一系列政策支撐。商務(wù)部等9部門已印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅行服務(wù)出口擴(kuò)大入境消費(fèi)的政策措施》，提出提升國(guó)際展會(huì)服務(wù)水平、給予來(lái)華參展客商簽證便利等舉措；我國(guó)連續(xù)多年優(yōu)化外國(guó)游客來(lái)華簽證便利化，擴(kuò)大免簽范圍、延長(zhǎng)免簽停留時(shí)間。

數(shù)據(jù)印證了相關(guān)舉措成效。報(bào)告援引數(shù)據(jù)顯示，2025年我國(guó)入境外國(guó)游客3517萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.5%；入境旅游消費(fèi)出口規(guī)模3939.8億元，同比增長(zhǎng)49.5%。報(bào)告認(rèn)為，在全球會(huì)展業(yè)穩(wěn)健復(fù)蘇、RCEP與共建“一帶一路”等多邊機(jī)制不斷深化的背景下，中國(guó)正迎來(lái)商務(wù)會(huì)展旅游發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

報(bào)告也記錄了各地“展會(huì)+”的創(chuàng)新探索：浙江推進(jìn)“會(huì)展+文旅商演賽”融合，發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”；上海鼓勵(lì)展會(huì)與商圈、餐飲集聚區(qū)合作，促進(jìn)“展品”變“商品”。在此過(guò)程中，企業(yè)正在成為連接國(guó)際客流與本地消費(fèi)的高效樞紐，讓“會(huì)展流量”切實(shí)轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”，為國(guó)家促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、提升服務(wù)出口競(jìng)爭(zhēng)力貢獻(xiàn)力量。

責(zé)編：勾曉慶