出品丨花朵財經觀察（FF-Finance）

撰文丨華見

6月12日凌晨3點，美加墨世界杯如期揭幕。

全世界的球迷都在狂歡。有人送別梅西、C羅的“諸神黃昏”，有人迎接姆巴佩、亞馬爾的“新王加冕”。

中國球隊雖然沒能參加，但場邊的中國元素也不少。海信、聯想、蒙牛，成為了新一代的金主，透過場邊的廣告牌，展示給全球觀眾。

但有一個名字，好像被人忘了。

萬達。

那個打算花60億人民幣、簽15年長約、一度是國際足聯頂級合作伙伴的萬達，在2026年的世界杯賽場上，不見蹤影了。

PART.01

王健林的足球生意

王健林愛足球，這事兒不是什么秘密。

早在1994年，中國足球職業化改革剛起步，他就殺進去了。大連萬達足球隊，甲A聯賽四年奪冠，連續55場不敗。那時候的萬達，是中國足壇的霸主。

后來的故事大家都記得。1998年足協杯半決賽，王健林不滿判罰，當場宣布退出足壇。那一年的發布會上，他說得決絕。

但他心里那團火沒滅。

2011年，他帶著5個億回來了。贊助中國足協、搞青訓、冠名女足超級聯賽。2015年更是大手筆——收購瑞士盈方體育、拿下馬德里競技20%股權、并購美國世界鐵人公司。萬達體育的版圖，一夜之間鋪到了全球。

2016年，王健林站上了巔峰。

那一年，他登頂中國首富。那一年，他說出了“先定一個小目標，掙它一個億”的金句。也就在那一年，他跟國際足聯簽下了一份長達15年的超級合約。

8.5億美元，約60億人民幣。

萬達成了國際足聯頂級合作伙伴，跟阿迪達斯、可口可樂、VISA平起平坐。這是中國企業第一次拿到這個級別的權益。2018年俄羅斯世界杯、2022年卡塔爾世界杯、2026年美加墨世界杯、2030年百年世界杯，萬達全包了。

那時候的王健林，風光無限。

PART.02

債務壓頂，足球夢碎

可誰也沒想到，盛極而衰來得這么快。

2017年，萬達被曝出債務危機，四千億的傳聞滿天飛。王健林一夜之間從“買買買”變成了“賣賣賣”。

13個文旅項目，賣給融創。77家酒店，賣給富力。那筆交易，回籠了600多億。

但這只是開始。

此后多年，萬達體育從納斯達克退市，世界鐵人公司被賣掉，就連最核心的盈方體育也傳出了掛牌出售的消息。最值錢的資產——萬達電影，控制權也轉讓給了“儒意系”，連名字都改成了“儒意電影”。

王健林的“體育帝國”，一塊一塊被拆掉了。

到了2026年，最尷尬的事情發生了。

據媒體報道，因為萬達未能按時支付合同款項，國際足聯暫停了萬達的贊助權益。本屆美加墨世界杯的場邊廣告牌上，沒有了“萬達”兩個字。

60億人民幣，四屆世界杯的權益，說停就停了。

更麻煩的是，錢還在繼續燒。

今年5月，永輝超市向法院申請強制執行，追討超過36億元的欠款。王健林本人因為簽了連帶擔保責任，直接成了被執行人。

這不是企業層面的債務糾紛，而是實打實的個人信用危機。

王健林的底牌，真的不多了。

這些年，他賣了超過80座萬達廣場。2025年打包出讓48座核心城市廣場，2026年又賣掉了上海顓橋、常德、常州新北等項目。能賣的基本都賣了。

剩下的核心資產，就是還沒上市的萬達商管，以及140座左右的存量廣場。這是他最后的籌碼。

但問題是，港股上市這條路，被這次個人債務風波攪得更加不確定了。實控人深陷強制執行糾紛，監管審核會怎么看？投資機構會怎么想？

王健林手里，還有幾張牌可以打？

PART.03

希望與新生

可你要是以為王健林就這么認輸了，那還真不了解他。

今年1月，他出現在貴州。考察羅甸大小井景區、花江峽谷大橋、安順古城。還體驗了黔元儺非遺文化。

3月，他又跑到了福建永春。釣魚、吃老醋豬腳、看白鶴拳。西裝革履，腰板挺直，精神狀態不錯。

要知道，此時的王健林，已經71歲了，但他還在跑一線。

他在干什么？押注文旅。

今年4月，萬達體育官宣了一個新動作，作為2026美加墨世界杯中國區官方旅行合作伙伴，為中國球迷提供從小組賽到決賽的全套旅行套餐。

你看明白了嗎？

贊助商的身份沒了，但圍繞世界杯做生意的路子還在。賣不了廣告，就賣服務。這是輕資產，不用砸幾十億，還能賺錢。

王健林正在把萬達從“重資產、高負債”的舊模式，往“輕資產、運營服務”的新模式上拽。

地產生意的黃金時代確實過去了。萬達廣場可以賣，電影院可以讓，但萬達積累了十幾年的商業運營能力、品牌影響力、文旅項目操盤經驗，這些東西帶不走。

“誠信經營、賺錢不狠、多做善事、大家發財。”20年前，王健林接受央視《對話》采訪，他說，希望房地產開發商都是“好孩子”，并開了這四句話藥方。

2016年，王健林簽下那份15年長約的時候，一定沒想到十年后會是這樣一番光景。

從首富到被執行人，從60億贊助到權益暫停，從“買買買”到“賣賣賣”。

商業世界的殘酷，就在于此。

但王健林沒有躺平，也沒有跑路。年過七旬，還在全國各地跑項目、談合作。這一點，值得尊重。

地產生意可能真的黃了，但夢想還是要有的。

萬一，文旅這條路走通了呢？

萬一，2030年百年世界杯的時候，萬達又回來了呢？

這個商業世界，從來都不缺絕地反擊的故事。王健林能不能成為下一個，我們拭目以待。

但不管怎樣，那個曾經喊著“一個億小目標”的男人，還在牌桌上。

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