河南
大象新聞記者 李莉 張迪馳
世界杯期間，走進倫敦酒吧的球迷發現——全場都是中國品牌。6月12日，大象新聞記者從阿里獲悉，自6月11日起，阿里旗下跨境電商平臺速賣通在英國倫敦包下多家酒吧，聯合泡泡瑪特、李寧等國產品牌打造不同主題的觀賽派對，把賽季流量變成品牌認知。
從數據上看，這波"賽事經濟"并不只停留在氣氛層面。據速賣通品牌出海項目負責人介紹，早在開賽前一個月，各國球迷就已涌入速賣通，升級觀賽設備，搶購足球周邊及戶外配套用品，多個"Brand+"品牌出海計劃的中國品牌實現銷量翻倍增長。
大屏仍是今年最硬的觀賽剛需。投影儀品牌Magcubic多款新品在歐洲銷量翻倍，其中一款爆款在西班牙市場增長達90倍；同屬出海陣營的Touyinger在巴西增長超9倍。
“巴西今年的爆發超出了預期。”Magcubic速賣通負責人yiila告訴記者，“最近兩周，有不少巴西球迷找到我們，讓我們根據他們的預算和使用場景推薦不同價位的投影儀。世界杯讓我們的訂單在海外618又新增了一波爆發?！?/p>
大屏電視同樣熱銷。今年1月加入Brand+計劃的小米國際，海外618開賣后電視品類在意大利市場增長3倍，西班牙、波蘭等市場也錄得明顯增長。
單人觀賽的"沉浸感升級"則把高保真耳機推上了前臺。巴西市場掀起一波耳機搶購潮：KZ在當地增長12倍，頭戴式品牌MCHOSE相關爆款增長10倍。
Brand+計劃中的耳機品牌KZ爆款在巴西翻了12倍
KZ品牌速賣通負責人Tina說，開賽前一周與世界杯相關的咨詢明顯變多，"特別是拉美消費者會追問音質與戶外便攜性"；她將墨西哥(主辦國之一)與巴西視作訂單爆發重點，并解釋HIFI耳機的走紅邏輯——聲場更開闊，賽場人聲、歡呼與環境音層次分明，"沉浸式體驗感更強"。
她還提到，Brand+的"打標"讓品牌與白牌拉開差距，消費者獲得更確定的正品與品質預期，這給了團隊繼續加碼美國、日本等市場的底氣。
戶外觀賽則把消費拉得更碎也更分化。速賣通NN頻道與SD頻道的數據顯示，美國球迷邊看邊燒烤，食品夾、西瓜刀、燒烤清潔刷等廚房用品增長1—5倍；西班牙球迷為對抗戶外高溫集中下單煙花水槍等消暑小件；墨西哥球迷把世界杯徽章、鑰匙扣、應援頭巾、定制旗幟買出了周邊增長4倍、足球用品增長7倍的成績；波蘭球迷順勢練技術，足球控球繩等訓練裝備增長超2倍。
戶外用電缺口也催熱儲能，Brand+內的ECO-WORTHY熱銷爆款在美國增長50倍，ALLPOWERS熱門單品在歐洲增長4倍；甚至"邊看邊造周邊"的3D打印需求也帶起Brand+品牌Elegoo的訂單增長。
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