“習酒?我的大學”，成一束光，傳萬里路

文 | 岳治中

以公益為橋，跨越山海阻隔；以初心為炬，暖意照亮逐夢征途。走過二十載春秋，“習酒?我的大學”早已不僅僅是一場助學行動，更成長為了一套不斷進化、不斷傳承的全域公益體系。

6月12日，“習酒?我的大學”2026 逐夢獎學公益項目正式啟動。恰逢項目落地二十周年，這場延續二十年的公益長跑迎來全新起點。

回望來路，這份始于大山深處的守護，如一座橋梁，打破地域壁壘、連接夢想與現實；立足當下，項目持續迭代升級，從單純助學延伸至全齡、全生態、全周期的公益體系，走出了一條從感恩相助到助力鄉村振興的發展之路。

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二十載步履不停，公益碩果遍布四方

二十年有多長？足夠讓一棵幼苗長成參天大樹，也足以見證一群少年從青澀走向擔當，更能讓最初只是為寒門學子補貼求學路費的小小舉動，壯大為枝繁葉茂的公益大樹。

貴州群山連綿，當地人深知橋的意義：無橋，群山便是圍墻；有橋，群山便成風景。而 “習酒?我的大學”，正是一座橫跨山海、連通夢想的命運之橋。

在啟動儀式現場，習酒集團黨委書記、董事長汪地強回憶到：二十年前，老一輩習酒人啟動“習酒?我的大學”公益項目時心里從沒想過圖什么，只是想為家鄉父老的孩子們做一點微不足道的事。

▲習酒集團黨委書記、董事長汪地強

汪地強坦言，“那時，我們太缺人才了，也太渴求知識了，我們盼著多涌現出一些青年才俊，支持幫助習酒；那時，我們的眼界太閉塞了，渴望著多一些年輕人去開眼看看大山外面的世界——哪怕他們學成后，只是給我們提一些建議，做一點參謀…… 都能給困守大山的我們帶來無限希望，這些就是我們當時出發的原點。”

事實也確實如此，回首2006年，彼時“習酒?我的大學”公益項目剛剛啟動，啟動資金僅10萬元，首批受助學子僅有20人。那時的習酒不會想到，這一份質樸的守護竟會綿延二十載，并成長為覆蓋全國26個省（區、市）、累計投入超1.69億元、惠及學子逾2.8萬人的公益長河。

也是以此為起點，習酒逐漸搭建起涵蓋助學、敬老、生態守護、救災幫扶、產業振興相結合的全域公益體系，圍繞人的一生、守護一方水土，讓溫暖覆蓋方方面面。

更動人的是暖意的循環與傳遞：不少受助學子學有所成后，有人扎根基層助力鄉土發展，有人深耕科研鉆研技術，也有不少人選擇回到習酒，成為企業發展的中堅力量，形成“受助—成長—反哺”的良性循環，讓一份份溫暖不斷接續蔓延。

在習酒經銷商涂程昱看來，公益活動能夠堅持到20年是非常不容易的事情，習酒能夠堅守至今，就是一種不忘初心的體現。不論是對大山里的孩子還是對習酒來說，這份堅守都彌足珍貴，也希望習酒能夠繼續堅守這份初心，莘莘學子能夠銘記這份溫暖，把暖意一直傳遞下去。

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模式全新升級，從單向幫扶走向雙向傳承

一次性的暖心舉動如同轉瞬煙花，而體系化的守護恰似恒久燈塔，真正的公益，不能只有捐贈的瞬間，更要有長久的陪伴與循環。

就拿“習酒?我的大學”來說，走過二十年歷程，其并未止步于既有成果，而是順勢完成一次關鍵轉型，實現了從“物質幫扶”到“精神育志”的雙重升級，公益模式也完成從1.0扶生存、2.0扶尊嚴、3.0扶方向到4.0傳暖意的完整迭代，讓公益不再是簡單的物資給予。

當天的啟動儀式上，習酒表示今年將依托“習酒?我的大學”2026 逐夢獎學公益項目，發起 “逐夢獎學計劃”“青年大學生逐夢實踐計劃”“開學季迎新計劃”三大計劃，全方位賦能青年發展。

其中，“青年大學生逐夢實踐計劃” 將面向全國學子推出百余項課題，類別豐富、方向多元：既有聚焦鄉村振興、非遺傳承的社會實踐課題，也有圍繞AI技術、智能釀造探索的科研課題，同時開放視覺設計、營銷創作等創意設計類課題，真正搭建起“人才培養、科研創新、社會實踐”三位一體的青年賦能平臺。

在評審環節，項目將采用品牌、學界、業界三方聯動評審機制，脫穎而出的優秀人才還將直接納入習酒人才庫，為青年打通就業與發展通道。

從這里不難看出，“習酒?我的大學”已不再是簡單提供資金支持，更側重思想引領、能力培養與價值傳遞，引導曾經被照亮的學子，主動成為溫暖的傳遞者，推動獲獎學子從“受益人” 轉變為“公益傳承者”，打破傳統公益短期化、碎片化的痛點，實現公益價值的長效延續。

中國社會科學院視聽新聞與傳播研究室主任、博士生導師冷凇對此評價道：“從‘習酒?我的大學’的身上可以看到公益版本的迭代，那就是從‘扶貧’‘扶人’到‘扶業’，這種迭代讓公益不至于止步于資金轉賬，而是真正扎根于人的成長土壤。”

▲中國社會科學院視聽新聞與傳播研究室主任、博士生導師冷凇

必須說明的是，在此次項目升級之前，“習酒?我的大學”就已經在陸續探索從“獎學金發放者”到“成長合伙人”的角色躍遷。

據習酒遵義經銷商陳小珍透露，過去每年“習酒?我的大學” 開展的過程當中，習酒和當地團委都會邀請本地的經銷商一起參與到獲獎學子的家訪、成長陪伴與職業指導中，在此過程中經銷商不僅會與學子建立一對一的幫扶，還會長期關注他們的學習、生活和就業情況。

“我們也會根據實際情況，給這些學生提供勤工儉學的機會或者是幫忙對接工作機會，據我所知目前遵義這邊不少接受過‘習酒?我的大學’資助的學生，都通過我們介紹找到了工作。” 陳小珍如是說道。

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習酒，以長期主義重構公益邏輯

在中國酒業，做公益早已不是新鮮事，但能堅持幾十年不間斷、且持續自我革新的公益項目，實屬少見，而“習酒?我的大學”就是其中的典型代表。

二十年深耕，習酒沒有把公益當作品牌宣傳的“加分項”，而是將其視作企業文化、社會責任的核心組成部分。從項目規劃、落地執行，到成果沉淀、模式迭代，整套完整的運營體系，為行業提供了清晰的參考方向。

它也印證了一個道理：公益，比拼的從來不是一時聲量，而是長久的定力、持續的投入與走心的運營。

正如冷凇所言，善學者，不限于書卷；敢思辨，方為真知。善釀者，不守于陳倉；敢融新，始得佳釀。君子之交淡如水，君子之品濃如酒。

站在二十周年的新起點，習酒的逐夢之路仍在向前。對于整個白酒行業而言，“習酒?我的大學”不僅是一個成功的公益項目，更是一面鏡子、一個標桿，不僅彰顯了企業溫度，同時也展現了習酒的長期主義精神，對浮躁的行業來說顯得彌足珍貴。

贈人玫瑰，手有余香。未來，也期待更多酒企能夠和習酒一樣，以長期主義踐行責任擔當，讓白酒行業的這份溫暖，走得更遠、更穩。

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