上海
正值世界杯開賽日，6月12日下午，百聯西郊購物中心下沉式廣場，一陣足球啦啦操的節拍率先點燃全場，“Football世界之巔嘉年華暨2026百聯股份暢玩運動季”拉開帷幕。
這場為期近2個月的體育消費盛宴，深度綁定世界杯體育熱點與上海之夏消費活力，通過“體育+娛樂+消費”模式，在6月12日至7月19日，以“2場夜經濟嘉年華+3場官方賽事+N個國家隊授權+N店聯動”為核心亮點，為市民游客打造融合夜間市集、潮流電競、全民運動與場景消費為一體的城市級文商旅體融合新體驗。
百聯股份董事長張申羽與上海市體彩中心主任周炳華共同登臺，宣告世界杯主題體育彩票的首發落地。2026美加墨世界杯期間，中國體育彩票開售冠軍、冠亞軍競猜游戲，百聯股份將在核心商圈、主題市集設立體育彩票專題快閃互動區。
申花國腳沈龍元登臺與現場觀眾展開顛球互動，瞬間點燃全場熱情。隨著發令槍響，“明星健康跑”正式鳴笛開跑，一場活力四射的全民健康夜跑，就此拉開今夏申城運動狂歡的序幕。
兩大夜經濟嘉年華，點亮滬上夏夜消費。自6月12日至7月12日，每逢周五至周日，百聯西郊下沉式廣場將變身融合運動、潮玩與美食的世界杯夜經濟市集，通過互動游戲、本土品牌跨界聯動，打造“吃逛玩”一體的夜間休閑新場景；此外，7月5日與11日將開啟申花球迷主題日，緊扣申花隊賽程打造線下觀賽派對，結合球員線上錄屏互動，進一步烘托足球文化與城市夜生活的融合氛圍，激活球迷圈層消費潛力。通過打造高品質夜間消費場景，為“上海之夏”增添生動注腳。
三場官方賽事，電競熱潮涌動。百聯股份深度聯動騰訊電競，引入FC Online（端游）與FC足球世界（手游）官方授權賽事，形成從海選到決賽的全周期競技體驗。6月19日至20日，“世界之巔大眾海選賽”率先在西郊百聯中庭開賽；7月14日至16日，“FC品類游戲職業聯賽夏季賽”登陸南京路步行街第一百貨，國內頂尖職業戰隊將在此上演巔峰對決；7月17日至19日，“FC電競世界之巔決賽”收官決出最終冠軍，持續點燃線下電競熱情。賽事不僅設置專業競技舞臺，還將在百聯股份旗下各門店開展“FC路人挑戰局”，讓市民零距離感受競技魅力。
“N個國家隊授權+X場門店聯動”打造體育消費新場景。依托騰訊電競提供的多支國家隊球衣、球星形象等正版授權素材，百聯股份旗下各門店將打造主題美陳并設置互動打卡點，進一步營造濃厚的世界杯氛圍。同時，門店還將自主策劃多元互動活動，如“全民挑戰AI守門員”與“小極限大挑戰”親子運動匯，并在百聯西郊、八佰伴、百聯南方等六家主力商場巡回落地。
多重優惠加碼，構建會員消費生態。為撬動消費轉化、回饋廣大消費者，運動季整合線上平臺與線下資源推出系列優惠措施。6月12日至28日，美團/大眾點評上線黃金、美妝品類團購券，閃購平臺亦推出服飾運動“520團618”等多檔團購。餐飲券活動將于7月2日接續展開。會員福利方面，新注冊百聯通會員可獲贈“200-10元滿減券”或“1小時停車券”；更設有“巔峰開賽 助威有禮”活動，會員猜中即有機會瓜分10萬元消費券獎池，有效激發會員活躍度與消費熱情。
燃動申城綠茵風潮，2026百聯股份運動暢玩季正以體育為媒，構建“IP引流+場景體驗+消費轉化”的閉環。這不僅是一場城市級運動嘉年華，更是百聯股份聯動業態融合、激活消費潛能、賦能城市經濟的一次重要實踐，旨在為“上海之夏”注入豐富體育消費盛事，助力上海打造國際化、高能級的消費標桿活動，與市民游客、全球游客在上海開放包容的盛夏歡樂氛圍中，共同賦能城市經濟活力提升，共赴這場夏日之約。
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