伴隨2026美加墨世界杯啟幕，全球掀起足球熱潮。借勢這場頂級(jí)足壇盛事，上海打造全新城市體育消費(fèi)新場景。6月12日，F(xiàn)ootball世界之巔城市嘉年華于百聯(lián)西郊購物中心啟幕，2026百聯(lián)股份暢玩運(yùn)動(dòng)季系列活動(dòng)同步上線。市體育局、市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)、市電競協(xié)會(huì)、百聯(lián)集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席儀式，聯(lián)合發(fā)布本次系列活動(dòng)，開啟上海文體商融合全新模式。

據(jù)介紹，本次嘉年華活動(dòng)從6月12日持續(xù)至7月底，全程覆蓋2026美加墨世界杯賽事周期。活動(dòng)依托“FC品類電競世界之巔”官方授權(quán)，獨(dú)家解鎖本屆世界杯參賽球隊(duì)球星群像、正版球衣核心IP資源。活動(dòng)突破傳統(tǒng)體育活動(dòng)單一模式，打通“線上IP內(nèi)容運(yùn)營+線下商圈場景落地”雙向鏈路，以正版稀缺IP為引流核心，聯(lián)動(dòng)全城多商圈開展整合營銷，打造特色沉浸式上海體育消費(fèi)新場景。

2026百聯(lián)股份暢玩運(yùn)動(dòng)季為本次嘉年華核心配套活動(dòng)，將在上海各大百聯(lián)門店落地。百聯(lián)西郊購物中心打造為期一月的世界杯主題市集，搭建球星群像、經(jīng)典球衣打卡場景，打造滬上夏日夜間消費(fèi)新地標(biāo)。活動(dòng)推出世界杯主題競賽，設(shè)立10萬元現(xiàn)金獎(jiǎng)池供全民瓜分，同時(shí)發(fā)放億元級(jí)全品類購物折扣券。各大百聯(lián)門店同步開展虛擬足球海選賽，讓市民體驗(yàn)新潮足球電競玩法。

啟動(dòng)儀式上，前申花球員沈龍?jiān)@喜助陣，與市民、球迷近距離互動(dòng)。7月5日、7月11日，百聯(lián)西郊購物中心將結(jié)合申花主場賽程，打造專業(yè)觀賽第二現(xiàn)場，打通線上電競與線下球迷文化壁壘，點(diǎn)燃上海夏日足球活力。

本次嘉年華深耕足球電競新賽道，將專業(yè)頂級(jí)電競賽事從賽場引入城市核心商圈。7月14日至16日，F(xiàn)C品類職業(yè)聯(lián)賽夏季賽總決賽落地南京路步行街第一百貨商業(yè)中心，上演國內(nèi)頂尖足球電競對決；7月17日至19日，F(xiàn)C電競世界之巔賽事接續(xù)開賽，匯聚電競選手、足球名人、人氣KOL同臺(tái)競技，為市民帶來高品質(zhì)足球電競盛宴。

嘉年華將上線全城NFC尋球衣打卡活動(dòng)，在上海各大地標(biāo)、商圈及文旅景點(diǎn)設(shè)置專屬打卡點(diǎn)位。市民打卡可收集專屬權(quán)益，免費(fèi)兌換電競道具、品牌優(yōu)惠券及世界杯正版周邊，以趣味全民玩法，營造全城足球狂歡氛圍。

為實(shí)現(xiàn)頂級(jí)賽事IP與上海城市文化雙向賦能，“FC ONLINE與FC足球世界”將上線上海專屬專題頁，串聯(lián)城市地標(biāo)、老字號(hào)與本土文化IP，打造特色文商旅體融合新模式，推介上海優(yōu)品好物，向全國展現(xiàn)上海體育主場的城市魅力。

本次嘉年華踐行體育惠民、公益賦能理念，創(chuàng)新“體育+商業(yè)+公益”融合模式。啟動(dòng)儀式首發(fā)2026世界杯主題體育彩票，賽事期間開放冠軍、賽事勝平負(fù)、比分等全品類競猜玩法。6月15日，世界杯專屬即開型彩票“決勝時(shí)刻”將在滬發(fā)售。主辦方還將在商圈、市集設(shè)立體彩快閃互動(dòng)區(qū)，整合公益宣傳、趣味互動(dòng)與合規(guī)購彩服務(wù)，讓足球狂歡兼具溫度與熱度。

?今夏足球熱浪席卷申城，本次嘉年華以頂級(jí)足球IP為核心，融合電競、商業(yè)、文旅、科技與公益業(yè)態(tài)，通過線上線下全域聯(lián)動(dòng)，激活上海體育消費(fèi)新動(dòng)能，豐富城市文體服務(wù)，擦亮上海體育文化名片，助力上海建設(shè)全球著名體育城市。