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葡萄牙進(jìn)1球深藍(lán)送1臺(tái)車？這波營(yíng)銷我給滿分
說實(shí)話，刷到深藍(lán)這個(gè)活動(dòng)的時(shí)候，我第一反應(yīng)是：這也太會(huì)玩了吧？
葡萄牙隊(duì)每進(jìn)1球，深藍(lán)就送1臺(tái)車（一年使用權(quán)）。不是抽1臺(tái)，是進(jìn)1球送1臺(tái)。換句話說，C羅要是來個(gè)帽子戲法，深藍(lán)直接三臺(tái)車送出去。這魄力，不服不行。
活動(dòng)怎么玩？其實(shí)門檻很低。
6月12日世界杯揭幕戰(zhàn)開始，到葡萄牙隊(duì)最后一場(chǎng)比賽結(jié)束，你去深藍(lán)任意授權(quán)門店試駕一臺(tái)車，填個(gè)信息，就進(jìn)抽獎(jiǎng)池了。不管你買不買車，試了就參與。同一個(gè)人只能算一次，防止刷單。
說白了，深藍(lán)這波算盤打得精：花點(diǎn)小錢（送出去的車其實(shí)是使用權(quán)），換一波進(jìn)店流量。對(duì)于咱們消費(fèi)者來說，反正試駕又不要錢，萬一抽中了呢？
關(guān)鍵問題是：葡萄牙隊(duì)能進(jìn)幾個(gè)球？
參考上屆世界杯，葡萄牙隊(duì)踢了5場(chǎng)，進(jìn)了12個(gè)球。如果今年走得更遠(yuǎn)，算6-7場(chǎng)的話，進(jìn)球數(shù)大概率在10-15個(gè)之間。也就是說，深藍(lán)大概率要送出去10-15臺(tái)車的一年使用權(quán)。
這個(gè)量級(jí)，營(yíng)銷成本可控，但話題熱度拉滿。只能說，深藍(lán)市場(chǎng)部這波KPI穩(wěn)了。
為什么選葡萄牙隊(duì)？
深藍(lán)今年5月剛官宣成為葡萄牙國(guó)家隊(duì)全球官方合作伙伴，世界杯是合作后的第一次大考。葡萄牙隊(duì)本身流量拉滿——C羅最后一屆世界杯，話題度不用多說。再加上“進(jìn)球送車”這個(gè)機(jī)制，直接把品牌和比賽結(jié)果綁定了。
你看球的時(shí)候，多了一份牽掛；深藍(lán)在社交媒體上，多了一堆自來水。雙贏。
說句實(shí)在話：這車到底能不能抽？
反正試駕不要錢，去一趟又不虧。深藍(lán)目前主銷車型像S05、S07、L06，價(jià)位在10-15萬區(qū)間，算上各種權(quán)益性價(jià)比還行。如果你正好在考慮這個(gè)價(jià)位的車，借這個(gè)機(jī)會(huì)去試駕一下，順便抽個(gè)獎(jiǎng)，沒毛病。
但別抱太大期望。中獎(jiǎng)概率這東西，你懂的。重點(diǎn)是：深藍(lán)這波操作確實(shí)讓人記住了。世界杯期間，提到葡萄牙隊(duì)進(jìn)球，你腦子里蹦出來的不光是C羅，還有深藍(lán)送車——這就是營(yíng)銷的魅力。
最后說一句
不是吹深藍(lán)，只是覺得這種“把品牌和用戶情緒綁在一起”的玩法，比那些高高在上的廣告片有意思多了。你看球，我送車，圖個(gè)樂呵。
至于能不能抽中？隨緣吧。但至少這屆世界杯，葡萄牙隊(duì)的每腳射門，我都會(huì)多看兩眼。
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