特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

行業動態

1、最高1000萬！北京經開區關于促進游戲電競產業高質量發展若干措施（征求意見稿）

《北京經濟技術開發區關于促進游戲電競產業高質量發展若干措施（征求意見稿）》原文如下：

集聚一批游戲研發、游戲運營、游戲直轉播解說等游戲領域相關企業，培育一批電競俱樂部、電競人才、電競賽事等電競產業相關主體，形成“技術研發-運營發行-賽事活動-人才培育-平臺服務”全產業鏈條，逐步建成全國領先的游戲電競技術創新高地、賽事運營中心及國際頂級賽事承載地，促進游戲電競相關市場主體數量、產業營收規模實現增長。

到2028年底，全力打造“E-Sports Park”電競活力示范街區，累計舉辦職業電競賽事不少于300場；聚集游戲電競及相關企業超過150家，營收規模超過150億元，累計上線原創游戲超過100項，構建具有國際影響力的游戲電競產業創新集群。——北京經濟技術開發區

2、2026年5月成功出海的中國手游

Sensor Tower數據顯示，點點互動旗下合成手游《Tasty Travels: Merge Game》延續增長態勢，5 月海外收入環比增長 12%，月收入流水超過 3900 萬美金 ，創下發行以來最高海外月度收入紀錄。—— Sensor Tower

3、5月全球投放月報

DataEye-ADX海外版數據顯示，進入2026年5月后，全球手游買量市場整體仍保持高位運行，但相比4月 開始出現一定程度降溫：月投放素材數回落至380萬組，參與投放手游數則重新回升至6.5萬款。 —— DataEye

買量投放側

1、素材量

本周日均投放素材量環比上周有所上升。

2、游戲數

本周日均在投游戲數環比上周有所上升。

3、中重度素材投放TOP

4、國內案例

由玩娛互動開發、上海翎娛科技發行的硬核寫實海戰手游《蒼藍前線》，6月10日上午10點正式開啟全平臺公測。截至6月12日，《蒼藍前線》位居iOS免費榜第四、iOS免費榜百名的位置。

5、海外案例

5月下旬，莉莉絲旗下Farlight Games推出的全新RPG《Clash of Critters》正式登陸海外市場，成功躋身中國手游出海收入增長榜第 11 名。5月21日，游戲推出同名限時主題活動《Clash of Critters》，帶動用戶規模與收入表現同步提升，并登頂當日美國iOS游戲免費下載榜。

公關傳播側

1、庫洛在研新品曝光，現代科幻+二次元風格

庫洛招聘信息顯示，公司正在為在研項目招聘2D角色設計，要求配合輕科幻和現代的世界觀、偏二次元的美術風格進行角色、武器和其他道具內容的設計。不過職位要求中還提及有3D工作經驗者優先，猜測在研的仍是3D項目。——游戲新知

2、米哈游起訴百度貼吧

近日，米哈游旗下全資子公司上海米哈游影鐵科技有限公司，以商業詆毀糾紛為由，將百度貼吧運營方 北京百度網訊科技有限公司 訴至上海市徐匯區人民法院，案號(2026)滬0104民初9104號，已于5月28日開庭審理。—— 上海市徐匯區人民法院

3、曾獲紫龍、字節投資的明星創業公司，決議解散了

近日 ，北京悠米互動正式注銷了公司主體。 公司創始人童喜曾任暢游北方研發中心總經理、移動產品開發總負責人，曾任《天龍八部》客戶端主程、《鹿鼎記》主程。CTO張建羽曾任職金山、久游、搜狐暢游程序經理、技術總監、高級技術專家、游戲制作人等崗位。公開信息顯示，公司一線帶隊研發人員來自完美、暢游、網易、華為等互聯網大廠。這套明星班底也曾讓業界非常看好，公司成立之初就獲得了紫龍投資，當時紫龍以42%的占股比例成為其大股東；公司還曾獲得華人文化產業投資基金（CMC）的投資，據稱公司估值高達數億。字節跳動則在2021年5月投資入股，成為第一大股東（占股36.25%）。——游戲新知

4、新加坡公司曝光二次元肉鴿動作新游，團隊來自騰訊鷹角庫洛

據外媒Pocket Gamer及Gematsu報道，新加坡初創游戲工作室Jin Universe Studios昨日（6月9日）曝光了一款在研項目《Aether Dawn》。這是一款3D二次元ARPG，還加入了Roguelike地牢探索機制，將成為Jin Universe IP系列的首作。游戲預計登陸PC和移動端。

值得關注的是，該團隊吸收了來自騰訊、鷹角、庫洛游戲的員工，他們曾參與《明日方舟》《原神》《異人之下》《鳴潮》開發工作。——游戲新知

5、少女前線IP游戲官宣停服

由 黑卡蒂工作室 制作、散爆網絡發行的少女前線IP游戲《Girls' Frontline: Fire Control》（《少女前線：火力控制》）正式宣布停服。官方表示，在經過對運營規劃的全面評估后，游戲即將于北京時間2026年8月26日11:00正式停止運營。該游戲最初于2025年9月4日正式定名，于10月23日在泰國開啟測試，并隨后登陸東南亞等新興市場。——競核

6、新月同行停服

6月9日，由深圳 燭薪網絡 研發的二次元手游《新月同行》，發布了停服公告，宣布游戲于 6月9日 晚18點關閉全平臺服務器，停止運營，屆時玩家將無法登錄游戲。公告表示：“而今也到達了終點站臺，我們非常珍重這趟旅程。承蒙組長們的厚愛，我們感激不盡。”根據過往資料，游戲于2024年10月24日上線，去年12月15日停止內容更新，至今一共運營了593天。——競核

開測游戲

近期值得關注的新游：騰訊《天堂2:盟約》將于6月24日上線。

廠商動向

1、網易《萬民長歌：三國》發布新視頻：開發團隊現在僅有8個人

網易《萬民長歌：三國》近日發布了一則DEMO更新前瞻視頻，宣布將于近日對demo進行一次更新優化。視頻中提到，開發團隊目前只有8個人。——網易

2、米哈游搬新家

據社媒消息，米哈游近日已入駐上海市徐匯區 北楊人工智能小鎮 的新辦公樓。目前地圖軟件上已顯示“米哈游（北楊園區）-北區2號樓”，接下來，隔壁的3號樓棟預計也會很快迎來員工入駐。 據官方公告顯示，該小鎮的資源驗收合格證、竣工驗收備案表等證書已于去年底單獨核發，助力米哈游提前投產。此外，米哈游目前在上海的辦公地點較為分散，另還有一棟位于漕河涇核心區的xh215-02A新總部大樓目前仍在建設中。該樓棟于2023年由米哈游子公司上海時間結科技有限公司競得，建筑面積約9.8萬平方米，花費10.77億元。——競核

3、前網易夢幻事業部負責人加盟4399

據報道，前網易互娛夢幻事業部負責人、網易副總裁林云楓已正式入職4399。與他一同加盟的還有夢幻事業部的資深老將、曾任二次元項目制作人的朱治，此外傳聞稱《陰陽師》自走棋制作人也一同入職。林云楓曾長期掌舵《夢幻西游》端游等核心項目，于今年1月離職，最初曾計劃在SLG賽道創業，在與三七互娛和4399等公司接洽后，最終做出了入職決定。——游戲新知

4、寶可夢公司發布財報

6月初，寶可夢公司發布財報： 凈銷售額5314億日元，約33.4億美元，同比增長29.3%；凈利潤1200億日元，約7.54億美元，同比暴漲70.7%。——寶可夢

AIGC+游戲

1、騰訊發債融資超315億或投資AI

發布公告，宣布公司于紐約時間6月9日敲定票據發行事宜，將依托全球中期票據計劃，發行24.5億美元（約166億元人民幣）+150億元人民幣，換算合計超315億人民幣票據，正式發行日定為6月16日，后續計劃在港交所掛牌上市。

根據公告，此次發行分為四個品種，涵蓋美元與離岸人民幣兩個幣種、10年/20年/30年三個期限。美元債方面，10年期17.5億美元票息5.0%；20年期7億美元票息5.6%。人民幣債方面，10年期110億元票息2.5%、30年期40億元票息3.1%。扣除承銷等費用后，美元票據凈募資約24.3億美元，人民幣票據凈募資約149.4億元。

據悉，這是騰訊自2021年以來首次美元債發行，也是繼去年90億點心債后再次發行離岸人民幣債券。盡管在公告中，騰訊表示擬將所得款項凈額用于一般企業用途（包括再融資）。但值得一提的是，在此前一季度財報中，騰訊實際支付的資本開支付款高達370億元，其中主要用于AI建設。此次發債或許便與投資AI有關。——騰訊