電影《給阿嬤的情書》以僑批為主要線索，講述了跨越山海的動(dòng)人故事。僑批是近代海外華僑寄往故土、兼具匯款憑證與家書載體雙重意義的珍貴文物，福建漳州曾是僑批的重要匯集與流通中心之一。乘著影片熱度，當(dāng)?shù)貎S批主題文旅迎來客流熱潮。

《給阿嬤的情書》帶動(dòng)“僑批”文旅升溫

漳州天一總局始建于1880年，是我國(guó)最早的民間國(guó)際郵政。依托影片帶來的巨大流量，前來尋訪僑批故事的游客不斷增長(zhǎng)。景區(qū)打造多層次沉浸式體驗(yàn)，開設(shè)手寫僑批互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，搭建影片專屬主題打卡墻，一比一還原片中經(jīng)典取景布景，讓游客置身故事場(chǎng)景，近距離讀懂一紙僑批背后的家國(guó)記憶。

游客 賈瀘：我把《給阿嬤的情書》當(dāng)中木生給淑柔寫的這封信抄了一遍。這種思戀之情、家國(guó)情懷，我覺得感同身受。

天一總局管理處負(fù)責(zé)人 王志坤：電影上映之后，整體景區(qū)的游客較上映之前翻了一倍。周邊的商戶收入營(yíng)業(yè)額也大幅增長(zhǎng)。

借著電影熱度，“紙短情長(zhǎng)”的僑批文化走進(jìn)大眾視野。漳州古城僑批館設(shè)置了百年僑批發(fā)展史、漳州僑批溯源、閩南僑批局沿革三大主題展區(qū)，展出70余件原版僑批、下南洋時(shí)期多國(guó)流通古錢幣等實(shí)物史料。此外，當(dāng)?shù)剡€推出多重觀影聯(lián)動(dòng)惠民政策，觀眾憑《給阿嬤的情書》電影票根，可享沉浸式閩南舞臺(tái)劇《再回閩南》雙人購(gòu)票優(yōu)惠，免費(fèi)兌換僑批特色文創(chuàng)，選購(gòu)各類非遺手工藝品也可享受專屬折扣，多措并舉激活電影＋文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng) 戴斌：無論是電影故事的發(fā)生地還是電影的拍攝地，往往都會(huì)成為游客樂于到訪打卡和文化體驗(yàn)的地方。從這個(gè)意義上去講，旅游給電影產(chǎn)業(yè)鏈的延伸提供了全新的市場(chǎng)空間，電影也為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的文化動(dòng)能。

“電影+”融合百業(yè)

文旅消費(fèi)場(chǎng)景不斷豐富

今年以來，各地以“跟著電影去旅游”為抓手，深耕“電影+”融合百業(yè)發(fā)展路徑，推動(dòng)電影流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

山東樂陵融合影視實(shí)景體驗(yàn)、商圈多元消費(fèi)，打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，完成從單一影視拍攝基地向綜合旅游目的地的轉(zhuǎn)型。

作為《唐探1900》《南京照相館》等熱門影片核心取景地，山東樂陵影視城憑借“走進(jìn)片場(chǎng)、一秒入戲”的實(shí)景沉浸式體驗(yàn)，迅速成為熱門打卡地，當(dāng)?shù)囟嗉矣霸狐S金場(chǎng)次上座率居高不下，“白天逛影視片場(chǎng)、晚間進(jìn)影院觀片”，成為游客到訪樂陵的主流游玩線路。

為延伸觀影消費(fèi)場(chǎng)景，當(dāng)?shù)囟嗉矣霸阂搿帮w越中國(guó)”沉浸式飛行文旅項(xiàng)目，將觀影、科技觀光、文旅體驗(yàn)融為一體，豐富“電影+體驗(yàn)”新業(yè)態(tài)。電影體驗(yàn)帶來的客流持續(xù)向外輻射，餐飲行業(yè)迎來消費(fèi)高峰，夜市攤位火熱，特色商業(yè)街區(qū)多元業(yè)態(tài)客流涌動(dòng)，餐飲門店翻臺(tái)率較平日不斷上漲。

當(dāng)?shù)爻掷m(xù)放大“電影+”跨界融合效應(yīng)，以電影+文旅+商業(yè)融合模式拉動(dòng)市場(chǎng)，今年，密集策劃各類促消費(fèi)活動(dòng)近百場(chǎng)，落地引進(jìn)首店、品牌店、旗艦店共計(jì)13家。觀影人氣持續(xù)向餐飲、購(gòu)物、休閑等業(yè)態(tài)引流，消費(fèi)場(chǎng)景不斷豐富。

山東省樂陵市商務(wù)局黨組成員、副局長(zhǎng) 王暉：下一步，我們將持續(xù)圍繞商旅融合發(fā)展思路，通過創(chuàng)新票根聯(lián)動(dòng)形式、組織開展消費(fèi)活動(dòng)、挖潛夜間消費(fèi)潛力等形式，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。

“電影+”激活經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎

從“電影流量”到“消費(fèi)增量”，“跟著電影去旅游”已成文旅消費(fèi)新風(fēng)向。

江西多地持續(xù)深耕“電影+”融合業(yè)態(tài)，以影視IP串聯(lián)文旅、餐飲、住宿多元場(chǎng)景，推動(dòng)多產(chǎn)業(yè)協(xié)同增收，不斷為市場(chǎng)培育消費(fèi)新動(dòng)能。

坐落于江西橫峰縣姚家鄉(xiāng)占地1500余畝的影視基地，因影片《志愿軍：浴血和平》熱度受到關(guān)注，眾多游客專程前來沉浸式探訪片中經(jīng)典紅色場(chǎng)景。

江西橫峰影視文旅事業(yè)部總經(jīng)理 張躍：像電影里那些震撼的戰(zhàn)壕工事、電影場(chǎng)景在這里是1∶1復(fù)刻的。現(xiàn)在每周末參觀游客都比較多，月接待游客將近3萬人次。

借著影片帶來的人氣，基地不僅持續(xù)承接各類影視劇拍攝，還打造全長(zhǎng)5公里復(fù)古鐵軌、火車主題片場(chǎng)、年代影視集群等特色景觀。源源不斷的影視客流輻射周邊，直接帶動(dòng)本地餐飲、民宿產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

江西省橫峰縣文化廣電旅游局局長(zhǎng) 葉志勇：我們把橫峰影視基地串聯(lián)多個(gè)拍攝點(diǎn)，設(shè)計(jì)了一日游、兩日游精品線路。游客憑電影票根或基地門票，可在合作酒店、餐飲、民宿享受折扣。全方位延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，帶動(dòng)全域消費(fèi)。

以光影為媒介，江西多地持續(xù)把影視人氣轉(zhuǎn)化為實(shí)體經(jīng)濟(jì)紅利。影片《風(fēng)云寶石Ⅰ：羅漢巖》帶火瑞金羅漢巖景區(qū)獨(dú)特丹霞風(fēng)光；紅色經(jīng)典《閃閃的紅星》取景地景德鎮(zhèn)瑤里古鎮(zhèn)，常年吸引各地游客尋訪打卡。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng) 戴斌：通過電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以讓當(dāng)?shù)氐奈幕⒙糜巍⑸虡I(yè)等綜合消費(fèi)能夠得到極大提升，同時(shí)也會(huì)讓更多游客產(chǎn)生新奇感，產(chǎn)生復(fù)購(gòu)率，提升游客的綜合消費(fèi)能力。