四川
封面新聞記者 劉彥君 雷遠東 攝影報道
6月13日，“傳承巴蜀雙遺文脈 守護文化自然瑰寶”2026年文化和自然遺產日四川主會場活動在四川峨眉山市舉行。世界遺產保護利用主旨演講上，專家學者紛紛建言獻策。
結合國內一批頭部遺產型景區的實戰案例，中國旅游景區協會景區開發運營專業委員會副主任王曉峰，分享了遺產地如何在保護剛性約束下實現可持續發展的思考。
王曉峰直言，“目前是文旅最好的時代，也是一個很卷的時代。市場變了，游客也變了，我們的思路必須跟著變。”
會議現場 雷遠東攝影
“90后、00后出行占比超過70%”
游客年輕化倒逼行業轉型
這是第二次王曉峰來到峨眉山。他用一個生動的觀察開場，“以前我爸小時候研究的是每天怎么吃頓肉，現在大家想的是把身上的肉減掉。”
他認為，當下的消費心理和主力客群已經發生深刻變化。以數據為例，“2026年出行占比顯示，90后占33%，00后占39%，兩者加起來超過70%。”
同時年輕人更看重性價比和情緒價值，“去淄博吃燒烤花40塊錢，有人說車票比燒烤貴，但年輕人回答——別問車票多少錢，就問青春有幾何。”王曉峰說。
由此，王曉峰強調，文旅行業必須從“專家定義旅游”轉向“游客定義旅游”：“我們最終要看游客體驗。現在很多時候是專業人做方案，但要真正站在游客角度去思考。”
“山岳景區之痛”怎么破？
專家給出六條建議
針對山岳型遺產景區普遍面臨的難題，王曉峰直言不諱：“盈利模式單一，淡旺季失衡，文化體驗不足，游客結構固化，有風景沒有場景。”
王曉峰觀察到，很多景區流量不小，但變現能力薄弱，“游客出門就是帶著錢來的，你得給他花錢的理由。”
因此，他提出了“破局六策”：全域營銷、產品創新、基建升級、科技賦能、文化活化、二消升級。
會議現場 劉彥君攝影
以峨眉山為例，王曉峰建議放大自身獨特IP：“峨眉派的形象很有辨識度，完全可以放大，互相帶流量。”同時，二消要變成必消。核心景區不缺流量，缺的是變現能力。不能只靠門票、索道票和車票。
“很多游客在峨眉山、樂山消費不少，但景區直接收益只占一小部分。要通過景城融合、延長停留時間，讓更多消費留在本地。”王曉峰建議，豐富業態供給，從“門票經濟”到“體驗經濟”，要打造“兩天一晚”甚至“三天兩晚”的行程，從游客深度綁定，從一次游到多次游。
讓多元體驗，山岳破局從峨眉啟程。
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