美加墨世界杯如火如荼，但在中國(guó)的熱度不比以往。從全民狂歡到圈內(nèi)自嗨，世界杯正在經(jīng)歷一場(chǎng)祛魅，從超級(jí)IP變成眾多IP中的一個(gè)。

個(gè)人的奮斗固然重要，還要看歷史的進(jìn)程。在上行期的時(shí)候，大家并不以為意，相信我命由我不由天，人定勝天。然而，當(dāng)完整周期來(lái)臨，當(dāng)不確定性增加，人們開(kāi)始頓悟這句話的含金量，只有時(shí)代里的自己，而沒(méi)有誰(shuí)的時(shí)代。

世界杯亦然，只有時(shí)代里的世界杯，而不是世界杯的時(shí)代。

01

就美加墨世界杯而言，可謂天時(shí)地利人和，都有欠缺。

天時(shí)不時(shí)，北美時(shí)差對(duì)于國(guó)人而言，是反人類(lèi)的。大部分比賽都集中在北京時(shí)間凌晨至上午九十點(diǎn)，直接干碎全民看球需求，在家熬不動(dòng)夜，在外沒(méi)有啤酒燒烤的聚餐闊論，沒(méi)有場(chǎng)景，社交和生意都是冷清的。

地利不利，國(guó)足長(zhǎng)期缺席，沒(méi)有主隊(duì)情懷，潛移默化地在勸退圈外粉絲。隨著梅羅諸神時(shí)代的漸次落幕，足球超巨青黃不接，國(guó)人的情懷替代也逐漸黯淡，情緒投射還不如各自的“蘇超”。

人和不和，世界杯中國(guó)版權(quán)最后時(shí)刻落地，留給市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)間十分逼仄，小紅書(shū)這樣的女性粉絲見(jiàn)長(zhǎng)的平臺(tái)，在全民營(yíng)銷(xiāo)方面不夠“全民”，難以匹敵抖音、微信。其他沒(méi)有版權(quán)的平臺(tái)，不砸錢(qián)，不砸流量，其結(jié)果就是沒(méi)得聊。

而美加墨之后，世界杯成本不僅越來(lái)越貴，與奧運(yùn)會(huì)類(lèi)似，申辦也越來(lái)越令人卻步。在世界經(jīng)濟(jì)的下行期，地緣摩擦和經(jīng)濟(jì)壓力成為壓倒各國(guó)申辦的最后稻草，從這個(gè)大歷史角度來(lái)觀察，未來(lái)世界杯在全球范圍內(nèi)或許也會(huì)經(jīng)歷祛魅的過(guò)程。

02

但一如既往，除了中國(guó)男足沒(méi)去成世界杯，中國(guó)企業(yè)幾乎把世界杯包圓了。

從開(kāi)幕式的LABUBU到VAR視頻裁判的海信屏，從墨西哥賽區(qū)接送球迷的宇通電動(dòng)公交和中車(chē)輕軌專(zhuān)線，到在賽場(chǎng)里持續(xù)滾動(dòng)的官方贊助商名單，中國(guó)元素?zé)o處不在。

于是，段子誕生了，中國(guó)隊(duì)首發(fā)：裁判馬寧和LABUBU。

這似乎也成為當(dāng)下娛樂(lè)消費(fèi)的羚羊掛角的隱喻。世界杯在中國(guó)的爆火，在“00后”新世代之前，是“708090”三代人的青春刻度，那個(gè)時(shí)候中國(guó)經(jīng)濟(jì)剛起步，互聯(lián)網(wǎng)剛起步，娛樂(lè)方式匱乏，世界杯是為數(shù)不多的能夠承載全民話題、敘事和狂歡的賽事平臺(tái)，就跟八九十年代一部電影一部劇就能萬(wàn)人空巷，一個(gè)道理。

那個(gè)時(shí)刻，沒(méi)有海量短視頻和短劇，沒(méi)有目不暇接的綜藝、直播和演唱會(huì)，沒(méi)有全年無(wú)休的歐冠、NBA和網(wǎng)球大滿(mǎn)貫，沒(méi)有密室、漢服和電競(jìng)，沒(méi)有五花八門(mén)的地方文旅，沒(méi)有一茬又一茬的愛(ài)豆，所以是匱乏造就了世界杯在中國(guó)的“神跡”。

如今娛樂(lè)過(guò)度甚至娛樂(lè)至死，世界杯要跟上述所有這些來(lái)爭(zhēng)奪注意力，難度已是“地獄級(jí)”。現(xiàn)在的人們，更習(xí)慣看3分鐘的視頻集錦和網(wǎng)絡(luò)段子，而不是一場(chǎng)完整90分鐘的直播。

注意力經(jīng)濟(jì)，本質(zhì)就是信息過(guò)載。供大于求，便產(chǎn)生了“卷”。

03

世界杯走到2026年，天下大亂。

從俄烏到巴以，再到美俄，地緣沖突一再上演，自2020年以來(lái)的市場(chǎng)不確定性，碰上地緣政治的不確定性乘數(shù)，被無(wú)限放大。

經(jīng)濟(jì)問(wèn)題是一切問(wèn)題的根源。過(guò)去幾十年地緣經(jīng)濟(jì)的變化，在過(guò)去幾年，開(kāi)始引發(fā)地緣政治的急劇變化。支離破碎的世界經(jīng)濟(jì)和“右傾”的歐美政治，百年未有之大變局已經(jīng)不再是判斷，而是正在發(fā)生的現(xiàn)實(shí)。

另一方面，AI正在以前所未有的速度改變著人們的觀念、生活和生產(chǎn)方式，科技右翼的“科技共和國(guó)”圖景令人擔(dān)心，知識(shí)成為貧富分化和極化的新標(biāo)尺。

這兩股右翼大潮，裹挾著一切我們熟悉的過(guò)去，向著不確定的未來(lái)涌去。這也是世界杯的新岔路，諸神黃昏或許指的不僅僅是梅羅的隱退，同樣也是世界杯這一全民狂歡和賺錢(qián)機(jī)器的黃昏時(shí)刻。足球的魅力來(lái)自于不確定性，而足球產(chǎn)業(yè)和足球產(chǎn)業(yè)的集大成者世界杯，也要面臨這越來(lái)越篤定的不確定性。

美加墨世界杯，號(hào)稱(chēng)FIFA最賺錢(qián)，也被吐槽最貴。戰(zhàn)術(shù)的勤奮并不能掩蓋戰(zhàn)略的懶惰。如何在時(shí)代的湍流和歷史的周期中“積極避險(xiǎn)”，這或許不是杞人憂天。

撰文：玖亓校長(zhǎng)

編輯：一諾

設(shè)計(jì)：小玉

校對(duì)：安文

審核：曦曦

出品：新時(shí)代保險(xiǎn)研究院