近日，中國石化勇闖寵物賽道引發關注，在湖南長沙銀杉、瀏陽河兩座加能站開起了寵物生活館。對此有網友議論道：“寵物經濟這么賺錢嗎？央企都加入了。”

網友的猜測不無道理，近年來寵物經濟蓬勃發展，有行業分析報告指出，到2028年，城鎮寵物（犬貓）消費將迎來超4000億元的市場規模。

隨著我國寵物經濟的發展，寵物殯葬這一行業正在悄然生長。據企查查數據，與寵物殯葬相關的企業近十年來增長了13倍，現有相關企業超4.8萬家。同時，寵物殯葬這一領域還“長”出了許多新興職業，包括寵物殯葬師、寵物紙錢設計師、寵物骨灰飾品設計師等，許多年輕人紛紛涌入這些賽道。

寵物殯葬一路狂飆，這是否意味著這一賽道前景無限，入局就能穩賺？近日南都記者采訪的多位寵物殯葬相關從業者表示：“這是一門講良心的生意，只想賺錢、缺乏真誠是做不好的，這一行遠比你想象的難做。”市場大浪淘沙，近年來注銷的相關企業也不在少數。

寵物殯葬師的核心競爭力：

“同理心”與“眼力見”

在深圳做寵物殯葬師的趙晨靜兩年前放棄了考公之路，毅然選擇了一項自己熱愛的職業。當下，她每天的工作是為去世的寵物舉行告別儀式，并安撫主人的情緒。在儀式之前，她還需要對寵物進行全身消毒和清洗、梳理毛發等，讓寵物以最體面的方式離開。

趙晨靜進入這一行的起因是，她在湖北襄陽準備考公時撿到的一條流浪狗意外去世，而當地由于沒有完善的寵物殯葬行業，這條流浪狗被集體無害化處理。當時趙晨靜就在思考：“這也是一條生命，寵物的‘身后事’該怎么處理？”后來她在網上搜索，發現一線城市寵物殯葬行業較為發達，便遠赴深圳做起了寵物殯葬師。

面對家人和朋友的不理解，趙晨靜認為自己是做這一行的“天選之人”，“有時我比主人哭得還傷心。”趙晨靜說。

趙晨靜還說：“做這一行的關鍵就是要有共情力、有同理心。更關鍵的是，無條件的熱愛小動物。”

寵物殯葬這一行業正在悄然生長 資料圖。來源：ic photo

在與深圳相隔約2000公里的北京，寵物殯葬師王英豪也認為從事這一行業同理心很重要，但僅有共情能力還不夠，這本身是一項服務業，為寵物主人做好服務也十分關鍵。

七年前，王英豪辭去家具設計師的工作，創業開起了寵物殯葬店，他雇傭員工的重要門檻，即“同理心”和“眼力見”。

“很多來應聘的人都說自己有同理心，但把他放在寵物殯葬那個真實的場景中，卻未必如此。而且同理心并不體現在流淚和傷心上，寵物殯葬師要為主人做好服務，安撫好他們的情緒。”王英豪說。

王英豪舉例談到，比如來店的主人一直傷心痛哭，此時寵物殯葬師如果能給主人遞上一盒紙巾，并與其簡單交談了解一下主人的狀態，這才是正確的做法。

“其實做這一行沒有那么簡單，這七年來，北京乃至全國的寵物殯葬店翻了很多倍，現在進入這一行業賺錢的難度比我創業時要大很多。”王英豪說。

王英豪認為，從事該行業賺錢不是最重要的，而是要真正站在消費者的角度，了解他們需要什么。比如七年前很多寵物殯葬店的設施都很簡陋，比較傳統，但其實消費者有更多元的需求，比如一間溫馨的告別室，這需要市場去做好供給。

寵物告別室。

正如王英豪所言，從南都記者近日走訪調研的情況來看，市面上的寵物殯葬店數量之多，但質量參差不齊，所提供的服務有多有少、優劣各異。在價格方面，以一只5公斤的去世小貓為例，告別和火化的費用在幾百元到上千元之間。

寵物紙錢設計師：

不是一臺電腦就能做好的

在南都記者走訪的殯葬店中，通常陳列著一些寵物祭祀用品，其中一款寵物紙錢別具特色、令人印象深刻，紙錢被做成了雞肉凍干、牛排、三文魚、貓爪印等形狀，有些紙錢還是立體造型。另外，這些紙錢采用特殊材質，燃燒后幾乎沒有黑煙和異味。

進一步了解得知，這款紙錢來自于一家成立于2025年4月的深圳公司，創業者是6位年輕、熱愛小動物的90后。

寵物紙錢。

該公司的創始人之一李煥真介紹說：“我們公司實際上是從2024年11月開始做研發的，在此之前我們做了大量市場調研，發現寵物紙錢這個賽道還是有機會的，做的人不多，現有產品缺乏創意，最終決定走進這個賽道。”

但入行一年多來，李煥真坦言：“做寵物紙錢并不容易，不是大家想的那樣，一個人和一臺電腦就能做好的。”

據李煥真介紹，寵物紙錢行業經營存在三個主要難點：一方面，想要獲得消費者的喜愛，就要用心研發出有巧思的產品，但創意容易被模仿，申請版權和專利比較耗時耗力；另一方面，一旦訂單量爆發，這背后要投入印刷設備、模具、儲藏室等大量固定資產。此外，這背后的市場推廣費用也是巨大的。

“隨著寵物殯葬行業的發展，今年公司訂單量實現了暴增，是去年的十幾倍，有些產品還銷往海外，但盈利情況并不像外界想的一樣暴利，目前公司處于逐步回本的階段。”李煥真說。

寵物骨灰鉆石真假難辨

高純度的骨灰鉆石價格不菲

采訪中，王英豪說，做寵物殯葬師的意義在于給寵物主人帶來一份精神上的慰藉，幫助他們走出悲傷。但現實情況是，部分消費者離開寵物殯葬店后，可能再次陷入失去“親人”的痛苦之中，后續的心理療愈也十分關鍵。

基于這樣一份情感需求，市場催生了寵物紀念飾品設計師這樣一個職業，他們用寵物的骨灰、毛發、牙齒等制作成具有紀念意義的飾品，這類產品近年來頗受消費者喜愛。

在眾多飾品中，用寵物骨灰做成的“鉆石”產品占有大量市場份額，價格從數百元到數千元不等。但有業內人士指出，真正用骨灰做成的“鉆石”價格十分昂貴。除非量產，實現規模經濟，或者降低骨灰純度，才能把價格打下來。

據媒體報道，骨灰鉆石的想法最早是由美國芝加哥一家名為“Life Gem”紀念品公司提出，2004年該公司的三位創始人申請了相關專利。在此之后，骨灰鉆石的技術經歷了多次迭代，此前一段時間大部分相關企業所用的技術為HTHP技術。具體來說，首先是提取骨灰中的碳元素：將骨灰置于高溫、惰性氛圍中，去除骨灰中殘留的其他元素（如碳酸鹽、磷酸鹽、硼等），得到石墨形式存在的碳元素，并研磨成細小的粉末。

但根據一些公司真實公布的數據，最終的鉆石通常只有10%的碳來自于骨灰，而另外的部分都是由實驗室的化學原料碳補充的，這是因為骨灰中能提取的碳量有限，且需要數月的時間才能合成。因此此前有些骨灰鉆石的售價多達數萬元，若純度更高、體積更大，則需要數十萬元。

和眾多對當前市面上骨灰鉆石純度、真假存疑的消費者一樣，珠寶原創設計師邱姬啦心中也有這樣一個疑問。去年3月，她進入了寵物飾品賽道，由于對市面上骨灰飾品存疑，邱姬啦想做一份不欺騙消費者感情的生意。

寵物的鼻紋、毛發、骨頭、牙齒等……這些寵物的“印記”，在邱姬啦看來無法弄虛作假，她將這些元素用于原創的飾品當中。目前她的飾品店不僅與國內各大寵物殯葬店合作，還遠銷日本等海外國家。

“飾品對于寵物主人緬懷‘故人’是十分有意義的，我試想過，如果在封存‘生命印記’（材質）這件事上摻假，事后寵物主人知道了，他會覺得被全世界欺騙了。我認為做這門生意要時刻帶著對生命的敬畏之心，方能長久。”邱姬啦說。

邱姬啦的原創寵物飾品。

據邱姬啦介紹，在很多人看來，寵物殯葬行業是一片藍海，但想賺錢并非易事。邱姬啦寵物板塊的運營在前半年一直是虧本狀態，經過半年的試錯和優化，并基于此前近七年傳統珠寶定制的經驗與基礎，才逐步回本、盈利。

尚處監管灰色地帶

業界呼吁給予政策引導和支持

寵物殯葬本質上屬于生活性服務業。從國內外的實踐來看，服務業的發展和經濟發展程度高度正相關。當前中國經濟邁入新階段，服務業已成為我國國民經濟的第一大產業，并且在滿足人們生活需要、挖掘就業潛能等方面發揮著重要作用。

近年來，在經濟、人口結構、情感需求等多重因素的驅動下，中國寵物、養寵人的數量高速增長，與寵物相關的服務業也逐漸興起，尤其是近年來寵物的“身后事”日益受到關注，為寵物殯葬行業的發展帶來了機會。有需求就有市場，這也是越來越多人勇闖這一賽道的重要原因。

但從上述受訪從業者的表述來看，當前賺錢的邏輯和從前大不一樣，簡單匹配市場、粗制濫造的“打法”已經失靈了，更重要的是要精準對接消費者的需求，給消費者提供滿滿的情緒價值，提供優質服務。

去年11月，工信部等六部門就發布了《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》，就強調了供需適配的重要性。

王英豪談到，寵物殯葬本身是服務業，更需要與人、與服務對象做好情感連接。唯利是圖的經營模式是不可持續的。

但當下也有消費者擔心，某些商家打著情感的幌子“收割”眼淚，比如集體火化卻按單爐火化收費、骨灰造假等。對此，在采訪中邱姬啦強調：“做生意要講誠信、講良心，且帶著敬畏之心。”

此外，南都記者注意到，寵物殯葬屬于新興行業，目前還有很多灰色監管地帶。比如談及最后的火化階段，多數采訪對象往往諱莫如深。

“現階段來講，寵物殯葬好像不受哪個部門具體監管，但又好像哪個部門都可以管得到。未來希望給這個行業更多政策關懷和支持。”王英豪說。

十年來，全國寵物殯葬相關企業數量增長了13倍，如今已突破4.3萬家。但同樣需要看到的另一面是：也有大量企業在市場競爭中黯然離場，期間甚至不乏同行的“商戰”。市場大浪淘沙，怎樣的企業才能笑到最后？消費者的選擇將最終給出答案。

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南方都市報(nddaily)、深圳大件事(nandusz)報道

采寫：南都N視頻記者楊文君 王瑋 王子黎